文/金错刀频道
很多人已经完全不记得上一次看剧是什么时候了。
我没有追剧，而是不再认真看剧了。而是倍速看剧。统计显示，28.2%的视频用户在以双倍速度观看视频节目。
中国版午夜食品店剧照
有人认为这是因为生活节奏的加快，但大多数人会更认同另一个原因:现在的电视剧太水了。
造成这种情况，长视频平台难辞其咎。
前几天爱奇艺曝出大量裁员，比例在20%-40%，几乎涉及所有部门！
与此相呼应的是爱奇艺的市值走势，一直在下跌。
目前爱奇艺市值44.1亿美元，较2018年5月市值最高时下跌超过80%，相当于下跌约1100亿人民币！
对于爱奇艺的噩耗，网友不仅不同情，还触礁了。
爱奇艺活的水深火热，国外视频平台却活的挺好。一场鱿鱼游戏给网飞带来了9亿美元。
相比爱奇艺，奈飞没有广告，内容质量相当高，也能产出大量自制剧。
爱奇艺和国外同行的差距在哪里？
龚宇曾将爱奇艺与乃飞相提并论，外界也常将爱奇艺称为“中国版乃飞”。
但从体验上来说，爱奇艺在比奈的飞行。阿尔弗雷德不是时间的一部分。
开通会员时，我以为从此“免广告”，结果却出现了“会员专属推荐”和“VIP权益”，需要点击才能关闭，这只能增加用户的困难。
听到用户的吐槽，爱奇艺悄悄“更正”。
以前吸引用户开通会员，口号是“VIP易跳广告”。
现在老实多了，广告语变成了“VIP享受广告特权”，还贴心提醒用户，有些广告就是关不掉。
除了广告，开放会员的时候，我以为从此可以免费看很多视频，结果“提前点播”来了。
这波操作直接把VIP用户变成了普通用户，人民日报评论“吃相难看”。
尽管如此，爱奇艺还是想把点播的先进性发扬光大。
龚宇曾提到，未来推进VOD将是提升平台ARPU价值(单个用户平均收入)的重要途径。
所以后来但凡有点热的剧集，爱奇艺等长视频平台都要点播提前播放。数据显示，2021年上半年，网络“提前点播”剧达到67部，占新剧总数的33%。
然而，长得丑的爱奇艺却越来越差。
今年9月，上海市消保委、中消协相继点名提前需求。
没过多久，各长视频平台纷纷取消提前点播。龚宇回应:“取消提前点播不是因为外界压力，更多是因为VIP会员的消费心理影响了我们的最终决定。”
人们不知道这是硬口还是事实。总之，摇钱树提前订了，彻底没了。
爱奇艺的悲剧命运不止于此。
爱奇艺曾经凭借韩剧《来自星星的你》、《太阳的后裔》一战成名。
比如《太阳的后裔》才播出3个月。有机构估算，爱奇艺凭借这部剧至少增加了500万付费会员，仅会员费就远高于版权费和营销费。
《太阳的后裔》剧照
就在爱奇艺想趁热打铁的时候，限制韩国的命令来了，断了它的财路。
更糟糕的是，爱奇艺的偶像选秀节目成功起飞，却被打败了。
据媒体报道，四年来，爱奇艺的《偶像练习生》和《青春有你》系列，仅片酬就赚了近30亿元！此外，通过诱导粉丝打榜投票，爱奇艺还可以激活大量粉丝成为会员，赚一波会员费。
这不，“倒奶事件”让大家开始关注变态选秀节目。
才艺展示，卒。
这还不是全部。11月26日，国家市场监督管理总局发布《互联网广告管理办法(征求意见稿)》，其中提到“以开办、视频插播、弹窗等形式发布的互联网广告，应明确标注关闭标志，确保一键关闭。”
如果真的能落地，爱奇艺的广告业务很可能毁于一旦。......
连续几次打击伤害了艾齐一。
2021年第三季度，爱奇艺净亏损再次扩大，达到17亿元，与去年同期的12亿元相比增长41.7%。
不仅盈利无望，会员增长也陷入困境。截至第三季度末，爱奇艺会员规模达1.036亿，同比下降1.15%，环比下降2.45%。
为了缓解危机，爱奇艺开始了“标本兼治”的行动。
最简单的就是提价。既然很难增加会员，那就增加会员个人的收入。
龚宇不止一次在公开场合表示爱奇艺的会员价格太低。终于在去年5月，爱奇艺玩起了“VVIP”游戏，推出了60元包月的星钻VIP，比黄金VIP贵了4倍。同年11月，爱奇艺开始全面上调会员制价格，月卡、季卡、年卡变贵。
但是，单纯的涨价很容易导致会员流失。
要从根源上解决问题，同时提高用户的规模和粘性，就要靠内容。
内容支出一直是爱奇艺最大的成本。2018年花了211亿，19年花了222亿，20年花了209亿，这些钱很大一部分是用来买版权的。
为了节省内容开支，爱奇艺把筹码放在了自制剧上。
目前爱奇艺自制剧资产占比50%。龚宇表示，未来一到两年，公司的目标是将头部自制剧的比例提高到60%到70%。
可惜爱奇艺靠自制剧突破自救，却往往弄巧成拙。
去年爱奇艺《迷雾剧场》上线，有《隐藏的角落》和《沉默的真相》两个爆款。爱奇艺一时风头正劲。
《隐藏的角落》剧照
今年的《迷雾剧场》第二季开播。爱奇艺一口气公布了五部悬疑剧，结果口碑和人气都上了街。网友讽刺道，“这叫迷雾剧场？改成迷茫剧场就好了。”
今年第二季度，爱奇艺还推出了《爱情剧场》，一共七部电视剧，直到全部播出才看到什么水花。
根本原因是爱奇艺目前未能抓住内容质量这个核心，导致自制剧水平在超神和超鬼之间反复跳跃。
一方面是制作团队，爱奇艺严重依赖外部团队，在内容上无法真正掌握主动权。
爱奇艺的《颜夕宫的故事》、《庆余年的鬓角不是海棠红》，背后是郑铮的娱乐影视；《生活的喜悦》背后是新力文化；《隐藏的角落》背后的实际制作团队是万年影业。
既然这些外部团队可以和爱奇艺合作，那么只要钱够，也可以和其他平台合作。
就连爱奇艺前首席内容官马东也在《齐于硕》走红后脱离了爱奇艺的控制，创办了米未传媒。此后，他不仅与爱奇艺合作，还与优酷和腾讯合作。
另一方面，缺乏高质量的剧本。
《隐藏的角落》和《沉默的真相》均改编自作家紫金晨的作品，但紫金晨后来被优酷挖走，双方达成独家合作。很多人把《迷雾剧场》第二季的失败归咎于紫金晨的离开。
金晨
另外，现在很多热门剧都是IP编剧，尤其是网络小说。比如今年爱奇艺最火的剧《媳妇》，就是改编自同名网络小说。
但网文主阵地“起点”属于腾讯系。
所以，相比资本，目前想节省内容支出的爱奇艺很难和腾讯视频、背靠阿里的优酷相比。抢IP，抢网文版权，不如腾讯视频。
自助变成了自我满足，这不仅是一种自我能力的缺失，更是一种面对现实的无奈。
2018年爱奇艺上市时，龚宇说:“奈飞是一家成功的视频公司，但爱奇艺的商业模式更成熟、更有优势。”
尴尬的是，更成熟的爱奇艺市值还不到奈飞的1/60。
龚宇把锅留给了两个外部原因——疫情和短视频。
疫情造成内容供给不足，短视频抢了用户的时间。
所以，在今年6月举行的第九届网络视听大会上，龚宇炮轰短视频侵权:一场90分钟的足球比赛，一旦进球，全网都是射门的视频，谁会买一场90分钟的比赛？
腾讯副总裁、在线视频事业群CEO孙忠怀表示，“那些在公共场所看语音之外的洗脑短视频的人，就像傻子一样。
这听起来像是失败者的无能和愤怒。
被短视频打败，长视频平台应该反思为什么竞争力薄于纸。
中国有Tik Tok，国外有Tik Tok，但国外主要视频平台都活得好好的。
从表面上看，差距在于内容质量。其实真正的差距在于产品思维。
一个是真的在做产品，一个是在做投资。
国外视频平台的基本模式是依靠自身优势，做出尽可能多的作品来吸引会员。
国内视频平台一直在考虑的不是什么作品质量更高，而是什么作品风险更低，收益更高。
所以国内跟风现象很严重，每天都有涉及。
宫斗剧，穿越剧，悬疑剧，什么火什么拍；选主角的时候，不要看演员的演技和与角色的契合程度，谁请谁火；基本没有原创剧本，只抢现成的IP。
视频平台不断涌入，导致明星和IP价值暴涨，视频平台成本急剧上升。2011年，一部电视剧一集的最高价格只有90万元。到2018年，一集《如意宫中御爱》1500万，卖到了13.5亿，两位主演的片酬就占了1.5亿。
相比之下，风靡全球的《乌贼游戏》(Squid Game)整部剧的制作成本仅为2140万美元。
最终，爱奇艺等平台选择的这条看似轻松低风险的路，其实是最难的。
因为到了卷尾，平台的内容实力并没有得到根本性的提升，所谓的繁荣只是昙花一现。
今天的麻烦局面是由昨天寻求安慰的选择决定的。
如果不改变，更别说成为“中国的乃非”。能不能活下去需要打个问号。
对于这次爱奇艺裁员，一位网友评论:裁员永远救不了一个公司，商业逻辑不会改变，营收方向不会突破，裁员只是压垮骆驼的最后一根稻草。
想要过得好，爱奇艺要深刻认识到:
视频平台的死敌不是短视频，而是比刷短视频更浪费时间的劣质内容。
本文作者| 项辽
