在维娅因逃税被罚款13.41亿英镑后，辛巴是除了李佳琪之外得到网民最多暗示的人。辛巴是最有争议的带货主播之一。多次被平台配音，多次表示要退网。

早在今年10月9日，被禁赛的辛巴就表示自己累了。接着，他在徒弟丸子的直播间亮出辞呈，“我没多少力气再坚持互联网了”，“等我退役了，你(丸子)来接手”。

这已经不是辛巴第一次直言“退居幕后”了。此前，由于鸟巢事件、平台僵化、业绩下滑等原因，“Aauto快一哥”一直处于两难境地。

回顾2020年双十一，维娅、李佳琪、辛巴位列全网前三，悉尼紧随其后。当时正是辛巴“鸟巢事件”的前夜。

一年后的今天，辛巴的发货已经有些力不从心，退出的意图也逐渐明显。然而，偷税漏税的维雅和悉尼全网封杀，商品直播发货让李佳琪“一枝独秀”。

今年10月，账号解封的辛巴又回来了。今年双十一预售期间，我们立下了36小时不播的旗帜，决心大干一场，新选的员工甚至在开播前一天就开始做俯卧撑，以示正在为号称一天半连播的直播做体能训练。

然而，10月31日晚，直播状况不断，辛巴再次将矛头指向平台“限流”，导致直播间500个品牌、300多亿商品无法如期销售，最终信心满满的36小时大旗未能实现。

经过几次不尽如人意的直播，辛巴在双十一结束时“缺席”了。徒弟蛋蛋的视频显示，辛巴最近劳累过度，身体不适。球将服务辛巴用户，双十一最后一战将为团队创造新的业绩。

根据第三方平台统计，辛巴在10月20日至11月11日为期22天的电商购物节中排名第八，销售额仅为17.55亿，仅为李佳琪的十二分之一。

双十一的小挫折并没有让辛巴崩溃。12日前夕，辛巴在Aauto Quicker账号再次发布预热视频，宣布将于12月12日下午6点回来带货。

辛巴一直擅长借助回归制作东西，往往足以拍一部电影。相比之前的巨额回报，这一次的双十二显得低调，只发布自己大小的视频，让弟子们预热视频。

12月12日，辛巴如期而至。当日直播间人数突破350万，销售额达到4.52亿。其中，年货坚果最受欢迎，累计销量超过82万单，销售额超过1.1亿元，占总销售额的四分之一。

虽然上亿的成绩已经相当辉煌，但是相比去年在Aauto更快排名第一的局面，辛巴今年在Aauto更快排名第二，全网第11。第一名维亚以19.13亿元获得冠军，第二名李佳琪以15.59亿元获得冠军。

第三方数据显示，拥有9512.8万粉丝的辛巴，双12当天的观看人数只有10万，而维雅和李佳琪的双12直播间都涌入了上亿人。

辛巴今年的势头明显越来越弱了。

自鸟巢事件后，辛巴被禁播，其新选的主播也大多被禁播。大徒弟“师大妹”封账号60天，其他电商主播也封账号15天。可以说这是对新玄的一次集体惩罚。

在电商直播的激烈竞争中，长期禁播意味着很可能被用户遗忘，被同行超越。同样，引起业界震动的“鸟巢事件”也彻底将辛巴推上了风口浪尖，让新选陷入了严重的信任危机。

与此同时，Aauto Quicker平台也开始提速“头部”，重点扶持中腰主播，辛巴家族之前的优势逐渐转化为劣势。

今年以来，辛巴多次因“限流”在直播中怒斥平台，大喊“被平台挤压得喘不过气来”，偶尔情绪失控说脏话，最终在平台上被短期封禁。

还记得2020年初，辛巴第一次被迫退出互联网，在直播间的平台上大喊“Aauto Quicker希望你能睁大眼睛，我渴望调动国内一切资源，请珍惜我的技能和资源”。

现在，面对平台限流，辛巴不是抓狂，而是无奈和委屈。“你能让我在网上消失，这是你的本事，我的流量还给我。”

在很多业内人士看来，Aauto更快Top Stream的“失宠”是平台更迭的必然结果。

此前，Aauto Quicker一直擅长运营私域流量，使得平台成功发展出“老铁经济”的商业模式。但是，这也变相把流量分发权给了头部主播。2019年辛巴家族的总GMV占了Aauto faster年度GMV的22.3%，就是最好的证明。当时辛巴在阿奥特快手的影响力可见一斑。

根据2020年Aauto quickless的数据，Aauto quickless的电商GMV超过2000亿，但辛巴家族的TOP10主播贡献了约65亿GMV，占比仅为6%。这意味着在Aauto faster中“去辛巴”的效果是显著的。

对于辛巴的现状，业内人士认为“除了Aauto quicks为了生态平衡需要从主播那里拿回流量之外，作为一家上市公司，Aauto quicks并不愿意和主播有‘污点’的捆绑”。

纵观互联网，辛巴还是极具争议的。有人把辛巴当成一只傲慢的蚂蚱，嘲笑他“只会欺骗家人”的带货行为。另一方面，粉丝视他为良心主播甚至平民英雄，始终忠实追随。

微博网友评论

辛巴的争议还在于他对事务的热爱。此前辛巴已经跑了很多圈，但每跑一圈都被“黑”。

婚礼上首次邀请众多明星到热点，被网友质疑过于高调；后来觉得粉丝被歧视，和酒店工作人员发生冲突；众所周知的“鸟巢事件”是负面舆论不断；后来由于复出当天的“封路”行为，被命名为“谁给的权力？”......

这一切都和辛巴的性格息息相关。辛巴有着“农民的儿子”的称号，一向高调。对着平台大喊大叫，对着黑粉发火，他经常用夸张的方式表达自己的愤怒，包括哭着喝醉，甚至在直播的时候咆哮:“我是英雄，我不能被你打成熊！”

当哭戏多了，观众累了，辛巴的《上气不接下气》似乎也不远了。

10月19日，备受争议的辛巴给自己的公司算了一笔账:“我卖3亿，15%-20%佣金，平台扣5个点。除去人工成本和税收，我还剩8%，剩下2400万；我烧了2500万，送了1000多万礼物，一场直播我就要2000万！”

他抱怨说:“我一点钱都没有，你能理解吗？”。此外，他还多次表达了对平台“夺权”的抱怨。

最近有消息称，辛巴更快起诉了Aauto。

据天眼超报道，Aauto快一点主播辛有智(辛巴饰)和石(石大美饰)以网络侵权责任纠纷为由起诉Aauto快一点，北京互联网法院将于2022年3月开庭审理。

据说这个官司的原因是Aauto Quicker不给流量，要自己掏钱。辛巴质疑Aauto Quicker暗箱操作赚钱，他和他的主播的流量都被平台控制。Aauto Quicker认为平台可以自由分配流量。

鑫宣对此回应称，这其实是“网络侵权责任纠纷”的正常处理流程，并不是真正的“举报平台”。

事实上，面对平台“削范”，辛巴也不是没有对策。首先，我们招募了新的主播，并成功将新选拔的主播扩大到三个梯队。

资料来源:CBNData

从去年10月21日到11月11日，新轩13位主播连续直播22天，平均每天2场直播，共计45场直播。

到今年，这个数字进一步扩大。今年，辛挑选了至少26名主播对抗双11，是去年的两倍。10月20日-30日，已经播出和公布的团队主播直播有40多场，几乎和去年持平。

其次，让徒弟们有足够的能力扛起大旗。在2020年电商直播各大类目GMV排行榜中，新入选队伍的丸子占据服装类目榜首，美妆类目占据美妆类目榜首，猫姐拿下餐饮类目榜首。

最后，是牢牢抓住“人、货、市场”这个关键“货”。得益于消费行业供应链的成熟，他甚至自己打造了多款“新炫”品牌。目前，新轩已形成美容护肤、服装、日化三大类六大品牌。

资料来源:CBNData

虽然辛巴在积极转型，但还是难以更快地对抗Aauto的电商“滚滚车轮”。

培养新主播，扶持徒弟，关注供应链，种种迹象似乎都透露出辛巴可能真的要退居幕后了。早在“鸟巢事件”之后，辛巴本人就多次提到“去辛巴”，但其实在双十一播出之后，辛巴就感受到了一种整风回归的感觉，他在视频中表示“我要给你们看看辛巴这么长时间努力的成果”。

在双人直播中，辛巴再次立下新的旗帜“我从明年开始365天直播350场”。

用一句话概括辛巴最后的选择:“退出是不可能的。”直播的舞台上，辛巴的故事还在继续。

行业的进一步规范会对辛巴产生什么影响，维雅和悉尼的逃税事件会不会在辛巴重演，我们拭目以待。

文章来源Paidai.com