“本来我对今年11.11持观望态度，备货比较理性。没想到10月31日晚上八点，自己被‘扇’了一巴掌。”

备战JD.COM 11.11的商家“香山”品牌负责人这样形容自己是JD.COM 11.11的第一天。10月31日晚8点，11月11日，JD.COM开了个好头。店内一款体脂秤10分钟卖出18000台，不到3小时库存“秒空”。

10月31日晚8点到11月1日0点，京东前五个小时的成交额。COM的秒杀潮流产品如C2M产品、超级工厂产品达到去年全天，分别生产1400万和2亿件。凭借精准的消费洞察、超强的库存能力和强大的营销资源，JD.COM秒杀已经成为商家和品牌值得信赖的“爆款制造机”。

商品最多、价格最优、服务最好的JD.COM 11.11，以“熬夜”的福利激发了消费者的参与热情，也为品牌商家和合作伙伴尤其是中小企业和农户的业务增长注入了源源不断的动能。作为JD.COM 11.11“老搭档”JD.COM超级秒杀日的运营方，JD.COM秒杀通过参与C2M(反向定制)，携手厂商推出高性价比的“超级工厂货”，为消费者带来了实惠，也为商家带来了意想不到的增长。

不到3小时有货空商家后悔没有多备货

10月31日晚8点，定价9.9元的香山体脂秤在JD.COM超级秒杀日主会场上线。前10分钟卖出18000台，不到11点就完成了42000单。JD.COM所有门店自营库存被抢购一空空。

象山商家负责人表示“心情瞬间爆炸，可惜了。”他说:“在JD.COM 11/11之前，当地电视台也参观了我们的工厂，了解JD.COM为11/11做准备的情况。当时我认为，由于疫情影响下消费理性，市场消费略显疲软，所以还是持怀疑观望态度。同时希望消费者理性消费，对着电视镜头说‘今年会更理性囤货’。我不想被自己打脸。10月31日晚上还没到11点，股票抢购一个空。这也打破了我们过去电商渠道的短期销售记录。”

商家在描述自己的感受时提到:“如果不是因为库存不足，我们可以创造更高的记录，真的应该听京东的。COM关于采购和营销的建议，大胆囤货。离十一还有10天，我们已经和生产方沟通下了紧急订单，让国际订单给JD.COM让路，满足国内需求。”

在此之前，JD.COM秒杀洞察消费趋势，锁定电子秤热门品类，通过营销支持提前锁定销量，降低商家生产成本，以每个9.9元的“超级工厂货”价格为消费者带来实惠，也创下商家“破单”纪录。

4小时售出空100多亩果园里的果农享受着大丰收

对于四川彭山区黄凤镇团结村果农谢炳武来说，10月31日晚8点，他也经历了“忙里偷闲”的秒杀时刻。他经营的柑橘园生产爱媛橙38号，也是JD.COM鲜和JD.COM秒定制爱媛橙的基地之一。晚上8点，JD.COM C2M产品爱媛38号果冻橙以14.9元5斤的价格上线，10分钟销量破2.5万单，4小时卖出100多亩果园的橙子空。

谢炳武和果农忙了一晚上，准备爱媛橙，装车，送到全国各地的消费者手中。他说:“我从来没卖过这么多！”当天晚上8点到12点，JD.COM四川爱媛果冻橙的营业额同比增长了7倍。

长期以来，JD.COM秒杀联合JD.COM Y事业部，通过洞察消费趋势和用户需求，挖掘具有爆发潜力的产品，同时利用营销资源提前支持和锁定销售，降低商品成本，让消费者以极具竞争力的价格享受到性价比最好的产品，为品牌商家带动新的销售增长。

在JD.COM超级秒杀日当天，JD.COM秒杀与福临门联合推出的一款C2M定制产品——6.18 l花生油也有优异表现，在开始营业前4小时成交超过2万单，位列JD.COM花生油TOP2。

10月31日晚8点至11月1日24点，JD.COM 11月11日开门红，再次刷新纪录。39个品牌订单金额超过1亿元，43276家商户成交额同比增长超200%。

作为新实体，JD.COM凭借坚实的基础设施和高效的数字化、智能化社交供应链，打造了有史以来中小品牌和第三方商家参与规模最大、支持力度最大、成长速度最快的JD.COM 11.11。今年11月11日在JD.COM，JD.COM秒杀将携手商家和品牌打造更多爆款，不仅为消费者带来优惠，也为商家创造更多“爆款订单”奇迹。

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