时尚界有句话:‘包包世界只有爱马仕等包包’，足以说明爱马仕包包不可动摇的地位。

想必很多人已经在信息洪流中知道了爱马仕。今天就不多讲科普品牌的历史了，从传承的方面讲讲爱马仕。

两者都是时尚奢侈品牌，爱马仕能够站在巅峰，不仅仅是因为其著名的口碑、强大的产品和优秀的服务，更是因为爱马仕家族的传承和历史。

蒂埃里·爱马仕

爱马仕商业

爱马仕已经有185年的历史了，到了第6代。它是为数不多的经营权牢牢掌握在家族手中的百年企业。

对于家族企业来说，话语权也更大，品牌的核心DNA可以一直延续下去。引领消费的是品牌，而不是消费者主导的品牌文化。

爱马仕巴黎总部大楼

相反，集团经营的品牌都被下达了KPI，为了实现盈利，市场在控制他们。所以很多设计师与品牌分道扬镳，设计风格一改再改，以至于一些消费者左右摇摆，爬墙到其他品牌。

那为什么爱马仕这么难买？为什么需要发包？是饥饿营销吗？

其实也不尽然。除了铂金包和手提袋，其他产品都比较好买。

爱情铂金包是由有着十几年经验的工匠手工制作的，更不用说制造的时间了。培养一代工匠是一个漫长的过程。然而，有钱人争相购买爱马仕。在工匠有限，皮革质量有限的情况下，分销营销策略应运而生。而且即使有分销，有些款式也很难买到(有钱人的烦恼)。

在爱马仕包包的售后上，也体现了传承。也是工匠给你做的包。如果工匠走了，他的徒弟会接手。

更能体现爱马仕在时尚界地位的是，爱马仕拥有选择全球所有顶级皮革的优先权。

马史的鳄鱼皮来自法属HCP。

众所周知，奢侈品最大的价值在于，拥有它，你就可以获得跨社会阶层的入场券，爱马仕的产品可以带给你时尚和快乐的极致体验。

接下来，我们来说说爱马仕最抢手的三大金刚，以及不需要分销、极其实用、孟晚舟女士经常携带的LINDYI包。

柏金

爱马仕第五代CEO为英国演员简·伯金设计的包包，也是法国第一女财政部长拉加德最喜欢的包包，还有很多商界名流和上流社会名流，无一不是。

右边接下来的两张图片是法国首位女财政部长克里斯蒂娜·拉加德。

凯利包

凯利包的原型是1892年的鞍装包。1956年，因摩纳哥的格蕾丝·凯利捂着怀孕的肚子而出名。经皇室同意，爱马仕第五代CEO正式将其更名为凯利包。

康斯坦斯包(康斯坦斯)

康斯坦斯包，俗称康康包，以设计师的女儿命名，是传承的一个缩影。极简的方形包包，金属H字扣的设计，彰显高贵品质。

LINDYI包包

虽然LINDYI的知名度不如BKC，但它的设计简约大气，实用耐用，无需配送。孟晚舟特别喜欢这个包，它出现在很多场合。

UNIBUY在卖爱马仕包。被推荐的

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