微信广告主分为两种广告，一种是微信官方账号广告，一种是朋友圈广告，通常在微信官方账号以文案形式展示，另一种是在朋友圈以活动形式展示。这篇文章主要和你谈谈微信的朋友圈广告。
什么是微信朋友圈广告
以类似老友记的原创内容形式展示。而基于微信用户画像的定向展示，则可以依托微信好友关系链，互动传播信息流原生广告。
朋友圈广告一般按曝光量收费，核心城市、重点城市、普通城市不一样。以下是三个不同城市的收费标准。千曝光一般指1000个人看到最低出价多少。
朋友圈广告制作流程
01明确的推广目标
品牌，应用下载，或者微信官方账号推广。
选择广告形式:平面广告或视频广告。
选择此广告的购买方式:预定购买或竞争购买。系统会根据广告主不同的投放目的推荐合适的投放设置。
02方案审查
微信写24小时内反馈审核意见，注意工作日。结合可能的修改和重新送审，建议至少提前三个工作日。
03在线广告
批完了，就可以安心了。在广告上线之前，可以配置一些预览白名单，保证有人能100%看到这个朋友圈的广告，并将这些人的微信号加入后台白名单。
比如老板，比如某个重要合作渠道的负责人，可以不超过40人。另外需要注意的是，预览白名单只针对国内常驻用户，必须提交微信号，不支持手机号或QQ号。预览白名单的用户要关注发射账号的微信官方账号。
04效果跟踪
支持在线实时监控各种数据。
在广告投放过程中，广告主可以在线实时监控各项数据指标。广告结束后3个工作日内，广告主可以在线查看结案报告，全面了解广告效果，并根据数据优化后续广告策略。
如何购买朋友圈广告
预约购买:提前预约，锁定目标曝光量(保有量)，按刊价执行CPM单价，单次投放总预算5万元，面向所有城市开放，适用于朋友圈所有广告形式。
定价购买:提前选择日曝光时间段，锁定目标人群(无数量保证)，CPM单价按刊价执行，日预算300元起开放所有城市，仅适用于本地广告。
竞价购买:提前选择投放日期，锁定目标受众(无数量保证)，30元起CPM单价竞价，根据效果实时调整竞价，1000元起每日预算，只对其他城市开放(核心及重点城市暂不支持竞价购买)，仅适用于图文广告。
目前分布区域主要分为三类:核心城市、重点城市、普通城市。每个类别包含的具体城市及对应的敞口单价如下:
1.核心城市:每千次曝光，付费图文广告150元，视频广告180元。
包括北京和上海。
2.重点城市:每千次曝光，付费图文广告100元，视频广告120元。
包括广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、Xi、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃度城市。
3.普通城市:每千次曝光的图文广告50元，视频广告60元。
包括上述22个城市之外的其他城市。
微信朋友圈的类型和设置
目前朋友圈广告的展示形式主要是图文广告和视频广告，CPM视频收费高于图文广告。
1.朋友圈图文广告
朋友圈所有的图文广告都由五部分组成:
广告商头像和名称
拉动广告主微信官方账号的头像&名称，用户点击即可直接跳转到广告主微信官方账号的介绍页面。
外部副本
广告显性创意是非常重要的一部分。文案要简洁、友好、易懂。字数限制不要超过40字4行。
外部图片
广告是直接接触用户的重要部分，用于通过丰富的视觉元素来阐述想法，支持1、3、4或6张图片的配置。
链接详细信息页面
链接详情页主要用于详细描述广告创意，并进一步向感兴趣的用户传达吸引力的重要部分。查看详情页面支持跳转至微信官方账号图文消息、微信官方账号详情页面、应用下载登陆页面、模板H5页面或自定义H5页面。
用户社交互动
允许用户对广告创意进行好评和评论，让用户“参与”广告。
2.朋友圈视频广告
朋友圈视频广告由四部分组成，包括广告主头像&姓名、外文案、外视频、用户社交等。
广告主的头像——名字，外部文案，用户的社交需求都一样，不多说了。
小型外部视频
广告创意通过动态视频传达，外层支持配置时长6秒的小视频。单击Enter观看时长不到300秒的完整视频。
微信朋友圈广告实战-精准投放
朋友圈广告支持根据年龄、性别、地域、手机制式、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向投放。
1.年龄，性别
支持对5-60岁任意年龄段用户的自由选择和定向，支持按性别定向。
2.地区
可自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户最近一个月的常用位置信息)，支持按省、按城市投放。
3.移动电话系统和移动电话网络环境
手机系统有iOS和Android，联网环境有WI-FI、4G、3G、2G。可以组合选择，也可以无限制选择。
比如你选择在4G环境下定向到使用iOS手机系统的用户，那么只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。
4.兴趣标签
微信通过整合腾讯产品的用户行为路径大数据，对每个用户进行分析和定义，并添加相应的标签。
目前，教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、食品饮料、生活服务、商业服务、美容、数码家电、互联网、体育、医疗健康、妇幼保健、箱包、手表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、酒水娱乐等领域共有24个一级兴趣标签和183个二级标签。
选择兴趣标签有利于精准找到目标用户，提升广告效果；选择的标签越多，覆盖的用户就越广。
数据说话，微信朋友圈的一些想法
1.想清楚微信的活跃用户
投放的时候还是需要根据具体用户的画像，收货数据，用户信息来做，比如全国核心汽车销售城市的数据等。然后，不断测试投放的时间段、地域、年龄等维度，不断优化投放策略和效果。同一个广告不允许放两次，这也和微信官方账号里的底部广告不同。
2.鼓励二次转发会大大降低CPM成本。
朋友圈广告的收费模式是CPM并且明码标价，那么还能降低CPM的成本吗？尽可能鼓励广告到达用户的二次转发是非常重要的。兴趣和价值是关键。
3.如何让微信朋友圈广告有吸引力
投放前一定要想好创意文案，这是整个朋友圈投放最重要的。比如“教授车玩”推出的第一个广告，就大胆启用了素描广告画图，结果影响力不错，因为朋友圈广告是硬广的，必须设计得足够吸引人，才能吸引用户点击打开。
在微信官方账号开通广告主，可以自助投放这类朋友圈广告；不过还是建议找范这样的广告服务商协助投放。一方面，收费是一样的；另一方面，服务商有丰富的广告经验，广告效果可能会更好。这种朋友圈的广告费用官方是固定的。如果通过服务提供商进行大量交付，可能会有额外的风险。
