每周一，我都苦于时间过得太快。
可是直到年底我才意识到，时间一眨眼就过去了。
真是应了那句话。
壮年不再来，很难再有第二个早晨
[S2/]要及时受到鼓励，时间不等人
2021年，年初立旗，很快就过去了。
尽管设定的目标尚未实现。
但是平凡的日子还是满满的。
记住一些人，记住一些事，有一些快乐，有一些悲伤。
我也记得脑子里偶尔闪过的一些文案。
或触动心灵，或陷入沉思，或受到鼓舞，或充满力量。
还是那句话。
提笔的人灵光一现，看到的人一拍即合
很好，继续
▼
01
为了更好的生活，
中国的未来掌握在你们手中。
—— Aauto更快
无话可说，强烈推荐，超燃，超热血，超感人！虽然题材传统，但内容和形式新颖，展现了五四运动、长征、南京大屠杀、开国大典、港澳回归、汶川地震、北京奥运会等近20个大场景。
特别邀请了业内知名插画师，如五河麒麟、杨权、郭烨、菅野千代等参与原画的绘制，成就了这幅艺术作品。
02
人们寻找答案，
会成为写答案的人。
——知乎
这波知乎真的是好计划，站位高，用心好。
这不仅是品牌形象的又一次巩固，也是人类好奇心和求知欲的代代传承。
尤其是转型的角度告诉我们，你想给孩子一个什么样的未来？”，不如想想“你以后想给一个什么样的孩子？」
孩子的未来不是父母规划的。与其告诉他答案，不如鼓励他带着好奇心去寻找。
[S2/]03
以前我不理解食物带来的舒适
，后来我发现
食欲是我们确定知道的为数不多的快乐之一。
——麦当劳#麦乐的人生哲学#
为了向人们展示自己的麦乐外卖服务，麦当劳发布了一系列海报，并用七个小故事与我们分享它的快乐哲学，发现生活的乐趣。
其实感觉切入点一般，但是在这个多灾多难，举步维艰的年份，看到这个之后还是觉得一种温暖的治愈。
不管什么时候，生活中总隐藏着很多快乐。当你懂得拥抱幸福，你就会拥有幸福。
总是认为幸福是一件巨大的事情
但是也许
不是每个人
都需要那种快乐
我们幸福地喝了一大口
，然后愉快地喝着可乐
因为“幸福”和“可乐”是一对
04
我们哭着来到这个世界，
但你可以微笑着走向永恒。
——央视《如果国宝会说话》
这个央视综艺节目的文案绝对神。人文，有力，生动，丰富，真的很神奇。
我喜欢的不仅是这一份，还有整份。里面的文案讲解还是挺有示范性的，但是并没有拉近和观众的距离，没有任何格局和素养真的写不出来。
短短几行字，道出了沧桑的故事，也道出了镌刻在文物上的痕迹。在“天下一片恐慌，图不过几锭银子”的当下，我们很少了解这些文物，但看到这些文字，我们也似乎若有所思。
[S2/]05
不管夜晚有多长，
光明永远在那里。
——vivo《平凡的夜晚》
上海意品类vivo X60的广告文案真的很好，结合了当下的社会感悟和真知灼见，给人温暖和鼓励。
夜不仅指漆黑的夜晚，也是过去2020年最黑暗的一个小时。而光不仅仅意味着光，更意味着对生活的信心和希望，以及X60手机在黑暗中捕捉昏暗光线的产品特性。
再加上朴树的《平凡之路》作为背景音乐，治愈感十足，力量感爆棚。无论生活多么不如意，请相信光明永远存在。
[S2/]06
世界上没有深圳。
来了就有深圳。
——深圳市全球招聘视频《深圳脚步》
这是我今年看过的最有爆发力、最青春、最幽默的城市宣传片。大家都说这是一部关于深圳“抢人”的短片。其实也是一部温暖人心，鼓舞人心，点燃“劳动人民”斗志的短片。
有了深圳“脚步”这样一个小切口，人才的理念得到了升级和表达，这也是我们每个人面向未来的一步。
特别是文案真的很干净有节奏感。
2007年
如果生命可以发光，
那大概就在人山人海了。
——Tik Tok的《某人》系列
Tik Tok的广告总是贴近普通人，从Tik Tok普通用户的生活中寻找感人的素材。
这一系列文案也很有意思。选择了五个几乎默默无闻的普通人。通过很多定语前缀，使人物立体，给人以光明。
用意很好。每一个平凡的人都有自己闪光和感动的地方，无数的闪光点构成了平凡却不平凡的人生。
那么，谁是某人呢？有人就是人群中的每一个人！我们可以给自己的生活加上无数的前缀。我是“一个XXXXXXXXX的人”。
2008年
奋斗，一个就够了
鞋子，一双就够了。
——天猫#一鞋计划#
天猫必须夸耀这一点，为单腿人创造一个温暖的地带。针对他们在买鞋方面的问题和痛点，你只需要在天猫搜索一个买鞋方案，选择左脚或者右脚，就可以半价获得属于自己的独特买鞋体验。
你可以不去研究广告做得怎么样，但光是这个公益策略就值得竖起大拇指。当时第一次看到海报和文案，很惊艳。
我看到有人说有模仿国外案例的嫌疑。嗯，我只想说，有嘴真好，张嘴就来。广告的目的永远比不上广告本身。请多模仿一些这样的想法。嘿！
2009年
我们不用流量明星做广告。
用户就是我们的活广告。
——网易YEATION
这组户外广告，画面简单粗暴，并且结合场景，真人可以直接坐在广告牌上互动，而不是按照常规的玩法，而是得到一个令人惊讶的结果。
网易YEATION这几年的反套路广告做的还是挺成功的。玩是一种新奇，与众不同。
还是那句话，像这样的广告，你仔细看其实感觉不太好。恰恰是这种反套路，才能抓人眼球，让人想看，让人印象深刻。越是同质，越是对立，就会越是清新脱俗，赢得掌声。
十
让其他家庭成为暴力的庇护所。
——杜蕾斯反家暴文案
杜蕾斯每年在国际消除家庭暴力日发布这一硬核文案，已经是第三年了。
虽然杜蕾斯的文案更多的是各种巧妙的玩法内涵，偶尔也会翻盘，但每次启动一个公益热点从不含糊。
几句话就戳破了家暴的面具，呼吁大家直面家暴，不要再沉默，不要再自欺欺人，勇敢抗争。
11
且微足，无分你我。
-里里外外
我不再在乎它看起来怎么样了。
但是我是什么感觉？
勇敢而坚决
温柔而柔和
坚韧且有张力
清醒的
健康
好奇心
有趣的
允许你自己这样存在。
内外延续去年“无体即无名，无足轻重”的主题，与八位女性共同推出新短片《微而足，无为你我》。
我们不制造性别冲突，不夸大女性的焦虑，而是开诚布公，展现内心的自信。强调女性的美不是由外在的眼光和标准决定的，而是美来自于自身，这是强大而真实的。
十二
性别不是分界线，偏见才是。
——普里亚
这是Polaia联合中国妇女报发起的“性别不是分界线的偏见”主题活动。你会发现今年的三八节和往年有点不一样，品牌都是& # 34；女王日& # 34；、"女神& # 34；返回& # 34；妇女节& # 34；。
人们关注女性本身而不是她们的身份，更多的品牌愿意从直截了当的角度面对女性。尊重，服从，鼓励，撕掉刻板的标签。.....
在成为“女人”或“男人”之前，我们首先是人。大家总觉得是2021年。谁会有性别歧视？但当被问到:“什么情况下你会以性别来评价一件事？”，问题就彻底暴露了。
的确，性别不是分界线，偏见才是。男人和女人都一样。
十三
没有情绪是不恰当的，
不应该轻视任何痛苦。
——普里亚
在今年的世界心理健康日，Polaia x@中国青年报x@ One Psychology联合发起了“青少年心理健康公益行动——Echo计划”，试图告诉大家，#不要以自己的情绪为耻#，所有的情绪都是我们的一部分。
人生总是充满悲欢离合，失落和负面情绪在所难免。奇怪的是，大家都会说要坚强，不要感情用事。人都这么大了为什么心情还这么脆弱？......
于是我们习惯了压抑情绪，假装坚强，化哭为沉默。
但我们要做的不是一味的压抑，而是用适当的方式，合理的发泄自己的情绪。请不要对世界失望，即使你走在最黑暗的夜晚。你发出声音，世界总会有回音。
14
白天晒晒太阳，
晚上，就在月亮上散步。
——肯德基
肯德基全年年底的文案一定要有。这种聊生活，聊时间，聊温暖阳光的文案，让人身心愉悦。
也许，我们不在乎这个世界，只谈那份浪漫的闲适。
一切都是动荡的，一切都围绕着身体。人间的温柔，是善意和闪光迟来的瞬间。这些瞬间的集合，值得活在人间。
给一个忙碌的世界，
一个大大的鼾声。
坐下，
还有绊倒你的石头，
交个朋友。
十五
她不应该只是追逐鸡鸭牛羊
她还可以做一个追风筝的人。
——菜鸟驿站X单向空公益活动#翻山越岭#
她不应该只跟蝉和野花在一起
她还可以找到夜莺和玫瑰。
她不应该只是活着
她还能在阳光明媚的日子里“心跳”。
有人说，读完一本好书，背后就会长出飞翔的翅膀。
山里的孩子也要插上精神的“翅膀”，在物质慢慢提升的时候，去看看，去感受更大的世界。也许一本书改变不了什么；也许一本书真的能打开他们的新世界。
打开一本书，打开一个世界。
16
我们从“一，二，一”开始，
结尾是“321”。
——网易云音乐毕业季乐评路灯
今年在网易云音乐的毕业季和开学季，复旦大学两次联合推出的#追光侠#乐评路灯相当成功。
开季在离别，毕业季在迎接新生，毕业季和开季完美衔接。一样的配方，一样的味道，现场冲击力十足。
顾城曾说，“长大意味着告别过去，就像一场精彩事件后的烟火表演”。网易云做的这一系列文案，每一句在路灯下投射到地面的话，都会在这样的季节击中人心。
#毕业季#
毕业那年，我哭着抱着全班同学去抱你
-
大一六个人在一个宿舍，彼此无聊
五年后，六个人在一张地图上，散落一地。
-
刚进大学宿舍
的时候，发现有人在床板上用记号笔画了一张请假条
，请假原因是毕业时间
是6.20
，返校时间是永远。
-
这门一旦关上，
再打开就是别人的事了。
其实每次说再见，
我都是静静的回头。
打包之后，学校变成了母校。
再见，不要想我。
#开学季#
你应该发光而不是被照亮。
-
做你害怕做的事
，然后你会发现，仅此而已。
你这么年轻，怕什么？
向前跑，不要回头。
未来，失败可以
但你不能心甘情愿。
从这里开始
做一个辉煌而宏大的梦。
17
一个人的目的地不是一个坐标。
而是从一个新的角度看世界。
愿我们以自己的速度奔跑，
犯更多的错误，优雅地承担更多的风险。
—《兄弟》谢幕演出主题短片《向梦想》
《Bro的Bro》沸腾了，17个兄弟加入了第一代沸腾热唱家族！
正如100多天前节目开篇所说:
"所有的“少年”都注定要被时间冲淡，成长得非常不合群，然后跌跌撞撞地老去.....昔日少年，如期归来。没有灯塔，会自燃成星夜；无人投臂，狼烟独起。去看荆棘，在荒野中燃烧。"
我很高兴他们做到了。他们找到了自己，更新了自己，突破了自己。估计这次结尾的文案是芒果大神吴梦知写的，还是那么切题，那么有感染力。
18
我不想成为一个拿着锯子的人。
我不想成为一个浑身是刺的人。
我不想成为流水线上的一个人。
我不想隐形。
我不想成为一个油腻的人。
——哔哩哔哩《我不想成为这样的人》
去年五四青年节，哔哩哔哩推出《后浪》，直接打破了圈子，引发了全国现象级的讨论。
国家一级演员何冰走上舞台。他以上一代人的视角，用真诚的欣赏完成了两代人的对话。更多的期待寄托在年轻人身上:你很幸运遇到了这样一个时代，你成长在一个充满朝气与活力的时代，一个充满仓库与礼仪的时代。
今年哔哩哔哩继续去年的风格为年轻人发声，但这一次更接地气，让年轻人直接站在观众的角度说出自己的声音。
19
不理解老板
我明明不想上班。
但他总是用“你不用来上班”来威胁我
——笑文化#万岁我不懂#
这是小果文化为其脱口秀演员周其默的《我不懂的万岁》个人专场拍摄的一波户外广告。
文案都是用一段话的口吻来讲述生活和职场中“不理解”的情况。看起来很搞笑，却是人生最真实的感悟。
我喜欢#不懂#万岁的主题，因为人生不一定要什么都懂。其实这个世界更多的是不了解，了解自己的“不了解”，所以不是和世界和解。
不懂微信好友
从不在乎我说什么
只关心我退了什么
不懂双十一
女朋友说双十一活动规则不复杂
她会买我会付，就这么简单
不懂英语水平
没有字幕的英文电影我看不懂
但是有字幕的时候我可以挑错
20
我是谁？
我只是一个读书的普通人。
一个不会只看眼前事物的人。
低着头向上看的人。
——JD.COM图书公司
读书让你抬头，同时又保持低头。哎呀，多么有见地和生动的副本。可惜没有作为整个传播的一个大概念来实施，不然就是一个大想法了吧？
不是所有的鞠躬都是一种逃避。我们读书的时候，别人看到我们低头。只有我们知道书中有光，我们在积蓄能量，获得向上的力量。
21
我们想成为什么样的人？
没有一种选择天生就是伟大的。
没有答案注定平庸。
——夸克X共青团中央填写志愿者短片《成为》
短片以高考志愿填报为主题，展现了不同年轻人做出选择后的真实工作生活场景。
更重要的是，它讲述了生命的多样性。目标不仅是针对高考生，也是针对每一个平凡而不平凡的人，用心良苦。
世界需要山海，也需要一草一木；需要在天上飞的人，也需要能在天上飞的人；需要纸笔，手术刀，麻醉针；你需要螺丝和螺蛳粉。没有一个选项天生伟大，没有一个答案注定平庸。
普通人有多少宝贝，就有多少耀眼的时尚达人。但是当我们有选择的时候，世界就会不一样了。
22
即使你忘记了自己，我也不会忘记你
——华为
华为的短片，以观察者的视角，聚焦母亲，记录了所有女性在孕育期逐渐成为母亲的过程。开篇文案“/s2/]女人成为母亲，或许来自于忘记自己”一出，我就知道这种见解一定会让母亲们有所突破。
然后我就去各大平台看评论，果然很多人红着眼睛，直接泪流满面。
影片感情细腻，细节饱满，场景真实。而且品牌方从理解的角度说出了妈妈们的心声，很难不被她们所经历的事情打动。即使没有经历过的女性也能产生共鸣，我相信。
23
如果你不能哭，你可以
想想你自己
想想你自己。
想想你的前任。
想想吧。前任不存在。
......
-中华全国福利会
全联的这组文案是我今年见过最瘦的品牌文案。他们在社交媒体上发布了86篇具有发散性思维的文案，号召公众“趁卫生纸和面纸在卖的时候哭”，并搬出了理论依据:哭有利于身心健康。
它的名字叫:不仅是身心，还有钱包健康。
你绝对想不到卫生纸推广文案还能这么写。所有文案都可以在“这个卫生纸推广文案就是想让人哭……”
二十四
身体需要一日三餐，
精神一天能吃三四五顿饭。
——王满×单向空室
这是王Full × One Way 空联合举办的“诗与书的全阅读”展览，打造可食用的“全精神食粮”，倡导更健康的生活方式。
我们不仅要吃饱饭，还要读书把精神填满，把身体和精神连接起来。创意很精彩，文案很巧妙。
你读的书会藏在我们的气质里。
我们尝过的食物，在气质上是光明正大的。
生活如诗意味着，
酒足饭饱读诗。
25
没有穿不烂的鞋，
只有踢不烂的你。
——天伯伦
添柏岚自2018年推出品牌广告“未完成”以来，获得了一大波年轻人的青睐。文案很棒，很酷，很有穿透力。
长什么样，踢不好就长什么样，产品已经上升到精神和感情的层面了。穿这双靴子似乎是一种很酷的态度。
这次Timberland推出的全新品牌片，似乎是一种延续，仿佛一个人长大了，不再那么热情，学到了很多，经历了很多。
但“踢不坏”的精神依然强大。
26
谢谢你结婚。
——天猫超市
好的文案有很多种，其中一种就是让人感到温暖、亲切，与品牌紧密相连。天猫超市十周年的案例，充满了典型的生活场景和生活中的人。
超市无非就是柴米油盐酱醋，是我们生活的真实缩影——每一菜每一餐都是生活，每一勺每一道菜都是爱。
“谢谢，结婚吧”既是对每一位居士的致敬，也是每一个认真生活的人的期待。
27
我们给自己的问题，
让我们及时赶到。
——罗振宇2021《时间的朋友》
这个世界每天都在给每个人发论文，而我们每天都在忙着处理全世界扔过来的论文。一一回答。
我们自己呢？我们给自己出的题呢？我们给自己的问题创造了我们的未来——你打算怎么办？你要完成什么？你要穿越什么？世界如此复杂多变，我们心中要有自己的路，自己的纸。
2021年，我不知道你是怎么回答自己的论文的。
2022年，我还是希望每个人都有自己的报纸。并且继续好好回答。
一个
嗯，今年文案很多，各有千秋。
我只是碰巧看到并推荐了易。
文案的渗透，千人千面。
而且喜欢的文案在不同的时间和场合是不一样的。
只要你愿意去发现，你一定会感受到文字的力量。
