2021年1-11月，全国化妆品市场规模达3678亿元，增速15.3%。……

近日，合和资讯旗下开心宝发布了《2021年全国化妆品行业区域研究报告》。报告显示，近10年来，中国新增化妆品企业数量逐年增加。2020年，新增企业将超过2.5万家，增长率达到70%，中国化妆品市场规模将达到3400亿元。但本土化妆品品牌的营收明显低于国际品牌。目前，中国仍然只是世界化妆品消费大国而不是强国。

涌现出许多“美丽的山谷”和“国潮”，但中国化妆品行业仍然“大而不强”

据不完全统计，国内已有多个城市提出建设美丽健康的产业基地。报告显示，我国化妆品行业集中度较高，全国化妆品企业86239家，广东、安徽、湖南三省企业数量占比达44.54%。护肤、化妆品企业主要集中在深圳；香料和日化企业主要集中在广州。

除了产业集聚布局的逐渐明晰，国内化妆品、直播电商的不断发展，以及背后逐渐完整的产业链赋能，新一代的郭超化妆品品牌正在占据国内化妆品的主要市场。根据花溪子官方数据，今年双11期间，花溪子天猫旗舰店销售额达到5亿元。完美日记母公司逸仙电商最新财报显示，2021年第三季度，逸仙电商总营收13.4亿元。

行业的快速发展也带动了产业创新。近年来，化妆品产品在成分、功效、包装等方面不断创新，化妆品行业发明专利数量逐年增长，但近两年新增专利增速有所放缓。2021年1-11月，新增发明专利超过3万件。2020年外观设计知识产权数量将增加11000件以上。化妆品行业实用新型专利新增量相对低于发明专利。

尽管中国化妆品的区域布局和产业创新突出，但不可否认的事实是，中国化妆品品牌在国际高端化妆品市场仍然凤毛麟角。“中国是世界化妆品消费大国，不是强国。”上海医药工业研究所黄俊海教授曾在“化学生物医学工程与皮肤健康”香山科学大会上公开分析，欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛、资生堂约占全球市场份额的52.4%，外资企业约占市场前20强企业的80%，本土企业仅占20%左右。

全国化妆品企业86239家，广东最多

在中国化妆品行业布局上，企业多集中在沿海地区，呈现“南强北弱、东强西弱”的彩妆行业格局。启信宝数据显示，全国共有86239家化妆品企业，其中广东省企业数量最多，占比25.5%。

从产业结构来看，广州化妆品产业链上游企业数量主要集中在美容护肤品的研发上。中下游的企业数量高于上游。中游除其他化妆品外，护肤品类企业数量最多，达到922家。下游环节主要是百货零售服务企业。

启信宝数据显示，被誉为“化妆品代工之都”的广州，拥有373家代工厂，是全国化妆品代工厂数量最多的城市。

投融资放缓，商标数量下降，企业更加重视现有品牌管理

总体来看，近10年中国化妆品行业新增融资数量和融资企业数量呈现“先增后减”的趋势。2010-2016年期间，新增融资数量和融资企业数量逐年增加，新增增速呈现先降后升的趋势。2017-2020年，新增融资数量、企业数量和新增融资增速将逐年下降。

化妆品行业每年新增融资额增幅与融资次数相似，2016年达到高峰，近年来呈下降趋势。与此同时，化妆品行业投资企业数量的增长趋势也呈现出“先增后减”的趋势，增速在2014年达到最大值，超过80%，之后增速开始下降。

可见，近几年化妆品企业的投融资情况趋于保守。启信宝数据显示，近两年化妆品企业商标数量锐减，也就是说行业内企业更加注重现有品牌管理，对外扩张步伐明显放缓。商标数量的新高峰是在2015年到2018年这四年。

年均新增商标超过37000件。拥有商标的企业数量在2015年和2017年达到增长高峰，拥有商标的企业数量在2015年和2017年每年增长500家以上，分别与投融资高峰年大致匹配。

扬子晚报/牛子新闻记者徐小凤

校对许衡

来源:牛子新闻