面积895平米，华中地区最大，河南市场第二家店，意大利奢侈品牌GUCCI丹尼斯大卫城店将于7月30日正式开业。

距离5月8日丹尼斯大卫城试运营已经过去两个多月了。作为大卫城品牌架构的重要一环，GUCCI这次迟到了，但迟到总比不到好。对于大卫城来说，等待是值得的。作为主品牌引进的GUCCI的开业，可以进一步巩固其高端百货的地位。对于大众来说，GUCCI的开业真的值得期待吗？

打折促销，奢侈品牌走下神坛

近年来，随着全国各地奢侈品店打折、关门、减租、动荡，奢侈品牌正在走下人们膜拜的神坛:

一、香奈儿降价:

2015年3月18日，香奈儿(以下统称香奈儿)宣布下调mainland China售价，欧洲售价上调20%。调价后，两地差价不会超过5%。

打折期间mainland China香奈儿店的大排队▼

其次是GUCCI罕见的五折优惠:

GUCCI于2015年5月在中国正式开始空之前的五折促销。此次促销是GUCCI进入中国市场以来最大的季节性折扣。

古驰促销期间，每个店门前都排起了长队▼

1.2015年4月，古驰母公司开云集团发布的第一季度财报显示，古驰第一季度业绩为近五年来最差，因此集团将对部分古驰产品逐一调整价格；

2.GUCCI正处于转型期。由于GUCCI在亚洲的需求下滑，公司为了加速品牌的重新定位，特意提拔了GUCCI的首席配饰设计师Alessandro Michele担任新的创意总监。上任后的首个时装系列预计将于2015年下半年发售。在此之前，前设计师的产品会继续快速清仓空；

3.6月1日起，中国政府开始降低部分消费品进口关税，包括护肤品、服装和鞋类，平均降幅超过50%。

4.今年以来，欧元对人民币和美元汇率下跌超过9%，汇率波动导致欧洲和亚洲国家之间不可持续的价格差距。

以上四点导致了GUCCI的五折，与香奈儿两个月前的降价如出一辙。

我不认为这是意外。毫无疑问，这些曾经高高在上的大腕们正在经历前所未有的尴尬。

有迹可循，奢侈品牌的没落并非偶然

奢侈品牌的衰落已经有一段时间了，并不是突然的。市场咨询公司MillwardBrown不久前发布的2015 BrandZ全球最具价值品牌排行榜指出，2015年奢侈品牌的整体价值下降了6%，而2014年的这一数字却在增长16%。品牌估值是奢侈品行业的一个风向标。然而，2015年是BrandZ排名历史上奢侈品牌贬值最多的一年。

然后我们截取了榜单中排名前十的全球奢侈品牌▼

除了LV和香奈儿，其他奢侈品的估值今年都大幅下降。十大奢侈品牌的总估值缩水了76亿美元。

其中，普拉达跌幅最大，品牌价值下降了35%。原因是普拉达三分之一的业绩依赖亚太地区，因此成为中国奢侈品市场放缓的最大受害者(郑州万象城普拉达延迟开业是否也与此有关？)。

中国奢侈品购买力下降是因为国内消费能力下降吗？

商店越来越少，不是中国人不买奢侈品。

“现在国外旅行越来越方便了。以前可以在港澳扫货。现在选择多了很多，(消费者)都出国消费了。去年5月和11月，韩国那些免税店都被中国人空抢了。”在上述奢侈品经销商看来，降价是迟早的事，因为国内销售太贵了。此外，由于中国政府大力反腐，公民用作礼品的奢侈品相关支出减少，也导致国内奢侈品购买力下降。

另一家咨询机构贝恩的报告显示，在全球奢侈品市场，中国大陆消费者的奢侈品消费上涨9%，达到3800亿元，约占全球市场的30%。由于海外购物和采购的快速增长，这意味着越来越多的中国人将消费地点转向海外。

报告显示，海外购已经成为一种趋势，70%的消费者会选择海外消费。

贝恩表示，2014年mainland China奢侈品市场较2013年减少1%，市场规模降至约1150亿元人民币，为内地市场首次负增长。

五年前是奢侈品店开业的黄金期，门店陆续开业。事实上，生意并不好。再加上这两年反腐，大牌销售一直在走下坡路，很多店只是为了展示产品形象。

据不完全统计:

阿玛尼2014年第一季度在全国有49家门店，2015年第一季度下降到44家。

2014年第一季度有49个普拉达，2015年第一季度下降到33个。

香奈儿的精品店从22家减少到11家。

无论是海外消费还是海外代购，其消费动机都是基于奢侈品海外价格远低于mainland China这一事实。中国奢侈品的税率大概在20%~70%。如果加上汇率因素，价格差就更大了。

对外经济贸易大学教授朱明霞早前在接受媒体采访时表示，奢侈品价格“内外有别”的现象也说明，国外奢侈品企业采取的“威望定价”和“差别定价”是造成国内外价格悬殊的重要原因之一。

品牌商也注意到了这个问题。这就是为什么香奈儿之前降低了三款经典手袋在中国的价格(约20%)，并提高了它们在欧洲市场的价格，而其他产品的全球价格协调将在2015-2016赛季开始。

改变策略，下一个降价的会是谁

可以预见的是，奢侈品牌新一轮降价潮也将来袭。

香奈儿降价了，古琦打折了，然后呢？据悉，Bottega Veneta和Ferragamo将紧随老大哥的脚步加入这场促销大战，并大幅降价。

但这样的策略真的能拯救大牌们的衰落吗？看来目前他们的对手还是很多的。

上述BrandZ报告指出，爱马仕和香奈儿等奢侈品价格昂贵，并不是每个人都买得起。这为迈克高仕这样的奢侈品牌创造了机会，这些品牌的价格更优惠，也更受欢迎。

这两年，那些新的购物中心更倾向于向那些奢侈品牌“招手”。“与老牌奢侈品牌的负增长相比，这些奢侈品牌在中国的发展非常迅速”。

郑州楼市观点

随着国内经济环境的变化，奢侈品牌的处境非常尴尬。GUCCI新店在这样的大环境下开业也有些无奈。丹尼斯大卫城开业之初并没有人们预期的那么好，直到今天依然火爆。即使GUCCI今天开业，也无法在短时间内改变冷清的局面。不过好消息是GUCCI这么大的店会有很多库存，所以距离。

对于消费者来说，奢侈品牌发展放缓并不是一件坏事。更多的降价促销可以帮助更多的人享受到国外主流的时尚和做工。想想这个也是好的。但是对于各种商业地产项目来说，奢侈品店越来越难引进，即使引进也不一定能起到很好的门店推广作用。

注:部分图片来自网络

(完)

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