抖音只能发15秒吗(第80期：只有15秒的抖音视频，真的利大于弊吗？)

阿兰的部落格

2022-04-20 13:38:20

起初，Tik Tok的视频只持续了15秒钟，然后陆续开放到1分钟和5分钟。最近，Tik Tok进行了一次15分钟的视频测试，受到了许多人的批评。这能叫短视频吗？这样的设计是如何考虑的？有什么优缺点？我们每天都在问和讨论这个问题，尽情享受吧~

问题一

Tik Tok的短视频平台推出了一个15分钟的视频。真的是利大于弊吗？@问很多

回复精选@Mark

往往利大于弊。

短视频领域快速进入股市，用户需要不断的新鲜感刺激。长视频是留住用户流量体验的必然方式。

一方面，平台用户的创作能力是长期积累的，他们有能力创作更长的视频。另一方面，影视作品需要时间沉淀深度，可以看作是向微电影形式的过渡，丰富了平台的内容内涵，更有想象空间空。

@maco

立足于扩大Tik Tok发展门类的需求，利大于弊。但对于Tik Tok的现有定位，15分钟视频的受众显然需要再次分析。

Tik Tok因为接地气而火，满足了普通人快速复制粘贴网络名人行为的需求；现在的短视频内容应该逐渐到了审美疲劳的地步，短时间内完全靠自我满足的内容支撑。Tik Tok可能已经达到了一个瓶颈。

视频一旦达到15分钟的长度，就已经可以媲美一部短剧或者一集话剧了。能否吸引观众留下来，对制作人/团队的要求是非常高的。因为时间的长短，不符合大部分观众对碎片时间的放松需求。那这类视频的目标受众是谁呢？有内容需求的群体？内容是否好到愿意传播，传播者与接受者的共鸣时间拉长，一旦中断，是否会降低传播需求？——当然，这部分问题，也许我们可以向哔哩哔哩学习。

最后，从有利的一面来说，我猜测15分钟的视频会有单独的观看区，审核要求高，制作来源可能会分为专业细化和普通草根，既满足明星等专业人士的曝光需求，也为动漫影视专业的学生带来更多的流量机会，甚至普通人对自导自演剧的欲望也会得到更多的释放。

特色回复@中中中中中中中

显然利大于弊。

现在，Tik Tok不仅很大，而且吸引了许多名人大咖。这个15分钟的会议是为这些头部用户量身定制的。会造成更大的影响力和吸引力，鼓励更多优质头部用户加入。

另外，比如Tik Tok大量UGC用户从事干货和知识分享，已经不能满足双边用户几秒或几分钟的需求。这个功能的引入无疑是一个质和量的提升。

简单描述以上两点，Tik Tok推出这个功能，与微博、哔哩哔哩争夺流量。既然Tik Tok本身有这么大的体量，又是头部用户引领，为什么不做呢？Tik Tok已经发展的非常成熟，达到了一个巅峰，现在无疑是天时地利人和的结合。

至于怎么表现出来，其实我们都很熟悉。在Tik Tok之初，我们为用户制定了一个等级制度。只有达到一定人气和粉丝群的用户才有资格发几分钟内容，普通用户只能发几秒钟。至于这个新功能的推出，对UGC用户的门槛可能更高。

如何在这种功能上线和展示模式下平衡老用户的留存和新用户的推广，是Tik Tok PM和运营团队面临的新挑战！

精选回复@满旺杰

从产品来看，用户再次下沉。

从15秒到1分钟到5分钟，分别代表不同类型的客户，而Tik Tok现在要做的是将内容与用户完全匹配。只要看看字节跳动的产品矩阵，就可以看到Tik Tok、西瓜视频、火山、车迪等。针对不同类型的用户开发，我们可以看到字节跳动在内容类型和用户覆盖方面做得比较全面。

让我们回到Tik Tok，从最初的15s到1m再到5m，因为优质内容的产出和用户的粘性口味成正比，用户并不指望5m的短视频能被剪辑成15个甚至更多的15s短视频。对于优质内容，5m视频可以更好的增强用户粘性和故事的故事性。可以更好的突出视频主题，这种15m的尝试可以更好的促进优质内容的良性发展。

再来说说短视频的大V们。基本上现在短视频的优质内容端是非常专注的。现在很多都是固定时间段突出，有人的地方就有江湖。大家互相制约，谁来主持什么时间段的短视频，播出什么样的内容。于是，出现了一系列经纪公司来包装，形成以某大V为核心的大V矩阵。随着这些矩阵的形成，需要更多的时间来实现内容输出。

再来说说大家绕不开的话题——金主的父亲。

众所周知，主人的爸爸才是真正的爸爸。没有这些奶爸给奶，再好的大V也无法带来实际的变现。靠粉丝打赏真的太慢了，所以不管是广告爸爸还是电商爸爸，只要奶是妈妈，只要能为爸爸们实现，就是有价值的。

15s到1m更多的是展示自己，吸收流量，对爸爸们来说意义不大，但如果时长能达到5m甚至15m，意义就完全不一样了，爸爸们愿意花更多的钱推广产品，不管是GF还是大V都能从中受益。当然自己管好品控这一块，不要最后伤粉。

最后可以关注一下2019年电商的现场销售数据。

回复精选@否。

支持大于不利。

作为一个内容社区，如果长期是泛娱乐、单纯的内容，迟早会被其他平台取代或者蛋糕变小。

15分钟的视频将吸引高质量和专业的视频创作者，以协调内容生态。

精选回复@ Nibai

产品定位可以根据市场情况调整，先不说15分钟视频带来的好处，至少它的覆盖面更广。

同时，产品端和运营方可以掌握比我们大n倍的数据进行分析，每个功能点的推出都要仔细考虑。

选择回复@锦鲤鱼

好处:

长视频搭上了Vlog的快车，让喜欢活跃在Tik Tok的不同层次的用户体验当下的潮；

对于2018年播放量最高的手势舞，除了表演，15分钟也可以用来进行一次完整的教学，视频内容的多样性更加丰富，满足观者。

视频选择的多样性可以满足不同的制作者。

摘要:

15分钟的视频，对于普通用户来说，制作耐心和技术有一定要求；长视频也在一定程度上考验着观众的耐心。如果内容不实用，不有趣，能看完的人必然比看15秒1秒短视频的人少。如果想增加长视频的用户量，还需要其他方面的功能。最终Tik Tok只增加了15分钟的视频功能，没有取消其他功能，所以不影响客户粘性。

选择@比目鱼

第一种观点:利大于弊。

目前抖音短视频内容质量同质化、退化严重。如果不改变，用户会逐渐失去刷Tik Tok的兴趣。

15分钟视频的推出，一方面是Tik Tok在内容领域多元化发展的尝试；另一方面，这也是Tik Tok突破用户流量瓶颈的又一次尝试。通过不断增加视频长度，可以获得长视频观看用户群。

Tik Tok发布的15分钟视频，意味着未来视频创作领域的入口会越来越高，不再是“Tik Tok，记录美好生活”，而是“Tik Tok，记录奇幻生活”。我认为将会发生以下重大变化:

Tik Tok的分段视频属性将被改变。如果15-60秒是一段视频，小于5分钟的vlog也叫短视频，那么15分钟的视频就不能再叫短视频了，而是介于电影和短视频之间的新视频。有点像十分钟一集的动画或者短剧。

Tik Tok的内容创作门户将进一步完善，从UGC内容到PGC内容。一分钟视频时代，视频内容可以很随意，很生活化，每个人都可以拍几十秒的视频，记录生活瞬间。但是，只要15分钟的视频，一般大众是拍不出来的，尽管拍摄的时间和精力成本会很巨大。因此，只有专业的MCN机构和专业的内容创作者才有这种时间和精力。

再者，从内容上看，15分钟的视频必须以短剧、电影解说等形式呈现。这涉及到很强的内容创意，UGC用户很难做到，所以内容必然走向PGC。

从Tik Tok这次爆炸的视频来看，我们已经看到了浓浓的PGC味道。一个视频爆炸的背后，涉及到几个人甚至几十个人的团队，来自内容剧本、专业拍摄、内容分发等一系列分工链条。个人是不可能有这个实力的。