全球最权威的专业机构Interbrand近日发布了2021年全球最佳品牌排名。从榜单前十来看，苹果以4082.51亿美元的品牌价值再次高居榜首，亚马逊以2492.49亿美元的品牌价值排名第二，微软以2101.91亿美元的品牌价值排名第三。值得一提的是，排名前三的品牌占总榜单价值的三分之一(33%)。榜单总价值增长至26675.24亿美元，2020年将为23264.91万亿美元，增长率为15%，是Interbrand全球最佳品牌榜单22年历史上最大的增长率。

榜单前十显示，美国企业巨头占比最大，达到7家，尤其是科技公司完全垄断前五。100个品牌中，美国品牌占一半。下面分别介绍如下:

一、苹果(品牌价值:4082.51亿美元)

总部:美国加州库比蒂诺。

创始人:史蒂夫·乔布斯(1955年2月24日-2011年10月5日)，出生于美国加州旧金山，美国发明家、企业家、苹果公司联合创始人。

评价:苹果公司是美国的一家高科技公司。2007年，它从苹果电脑公司更名而来，其核心业务是电子技术产品。苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂芬·沃兹尼亚克和罗·韦恩于1976年4月1日创立。世界知名产品包括:苹果I系列、麦金塔电脑、Macbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes store、iMac一体机、iPhone和iPad平板电脑等。苹果公司以高科技企业的创新而闻名。苹果有辉煌的历史排名，比如:

2017年财富500强榜单发布，排名第三。

2017年，BrandZ在全球最具价值品牌100强中排名第二。

2017年天猫双十一“亿元俱乐部”榜单显示，位列第一。

2017年12月，苹果在全球500强品牌中排名第二。

2018年4月，苹果在2017年全球最赚钱公司排行榜中排名第一。

2018年，BrandZ在全球最具价值品牌100强中排名第二。

2018年，福布斯全球上市公司2000强排名第八。

在2018年《财富》世界500强榜单中，苹果排名第11位。

乔布斯创立的苹果公司成为全球第一家市值破万亿美元的公司，成为全球市值最高的公司。值得一提的是，乔布斯去世时，苹果的市值只有3000亿美元。从公司的成就来看，在库克的领导下，苹果取得了无与伦比的商业成就。需要注意的是，后乔布斯时代的苹果给用户带来的颠覆性体验越来越少。因为苹果每年的新品发布会已经不是科技届的盛会，发布会之后，吐槽声往往多于惊呼声。

其实苹果手机给很多人的印象就是高端手机。毋庸置疑，苹果在高端市场的占有率相当高，尤其是在全球主要发达国家，iphone的市场占有率大多超过30%，在日本甚至超过50%。

虽然苹果的设备一直在涨价，但是消费者愿意为苹果品牌支付更高的价格，这充分说明了消费者对苹果品牌的认可度很高，而且这种高认可度是遍布全球的，这也是苹果一直能够保持如此利润率的重要原因，而基于此，苹果也成为了全球最有价值的品牌。

二。亚马逊(品牌价值:2492.49亿美元)

总部:美国华盛顿州西雅图

创始人:杰夫·贝索斯

评价:亚马逊是美国最大的在线电子商务公司，位于华盛顿州西雅图。是最早开始在互联网上运营电子商务的公司之一。亚马逊由杰夫·贝索斯于1995年7月16日创立。成为全球商品种类最多的网络零售商，全球第二大互联网公司。

2020年3月，亚马逊入选Maigoo 2020年全球品牌价值500强第一名。2020年7月，福布斯2020全球品牌价值100强发布，亚马逊排名第4。

亚马逊的营销活动非常突出，尤其是它在营销方面的投入也是可圈可点的:比如亚马逊每赚一美元就要花24美分去营销和吸引顾客，而传统零售店只花4美分。

亚马逊的产品策略:亚马逊致力于成为世界上最“以客户为中心”的公司。亚马逊和其他卖家提供数百万种独特的全新、翻新和二手商品，包括书籍、电影、音乐和游戏、数字下载、电子产品和电脑、家居和园艺产品、玩具、婴儿用品、杂货、服装、鞋类、珠宝、健康和美容产品、运动、户外用品、工具以及汽车和工业产品。

在每个页面中也很容易看到其他页面的内容和消息。它对不同的产品进行分类，针对不同的电子产品实施不同的营销策略和推广方式。

定价:亚马逊采取了折扣定价策略。所谓折扣策略，就是企业为了刺激消费者增加购买力，在商品原价上给予一定的回扣。它弥补了折扣费用，并通过扩大销售来增加利润。亚马逊对大部分商品都给予了可观的返利。

推广策略:是一种常见的推广方式，即企业、客户、大众之间主要有四种沟通工具。它们是广告、人事推广、公共关系和商业推广。在亚马逊的网页中，除了人员推广，其他部分都有体现。

亚马逊首页的广告位置也很合理，首先是当天最好的书，然后是最新的畅销书介绍，书友的推荐书籍，著名作者的书籍等等。亚马逊的网页上不仅有大量的多媒体广告，其他相关网站上也有它的广告。亚马逊想尽一切办法推广自己的网点，不断寻找合作伙伴。因为有很多合作伙伴和中间商，客户进入其网点的便利性和购物机会大大增加。亚马逊甚至慷慨地做出了如下承诺:只要你成为亚马逊的合作伙伴，亚马逊将为你的网点售出的图书支付15%的介绍费，无论是否达到一定的配额。

亚马逊已经成为全球用户数量最多的零售网站，大大超过了沃尔玛、苹果、eBaybizWatch和中国电商巨头阿里巴巴。ComScore数据显示，早在2011年6月，亚马逊的独立用户数就达到了2.822亿，位居全球第一。值得一提的是，亚马逊中国拥有业内最大、最先进的运营网络之一，拥有15个运营中心。

三。微软(品牌价值:2101.91亿美元)

总部:美国华盛顿州雷蒙德市

创始人:比尔·盖茨与保罗·艾伦共同创立。

评价:微软(Microsoft)成立于1975年，由比尔·盖茨和保罗·艾伦共同创办，是一家位于美国的跨国科技企业，是全球PC(个人电脑)软件开发的先行者。最著名和最畅销的产品是微软Windows操作系统和微软Office系列软件，微软是世界上最大的计算机软件提供商。

2019福布斯全球数字经济100强排名第二。2019年10月，Interbrand在全球品牌100强中排名第四。2020年1月22日，在《财富》杂志2020年全球最受赞赏公司排行榜中排名第3。2020年7月，福布斯2020全球品牌价值100强发布，微软位列第三。

值得一提的是，微软的联合创始人和领导人比尔·盖茨和保罗·艾伦都是世界上才华横溢的天才。保罗·艾伦的智商超过220，一度在世界天才中排名第九。求学期间，比尔·盖茨在数学方面成绩突出，解决了一个世界难题，受到美国科学院院士哈佛教授的表彰，并与老师共同发表论文。美国前总统史蒂夫·鲍尔默曾经是美国数学竞赛的前10名。美国高考SAT，保罗艾伦和史蒂夫鲍尔默考了1600满分。

微软拥有全球最大的商业云业务。比如早在2019年，微软全年营收就超过了380亿美元，毛利率甚至达到了63%。难能可贵的是，微软正在以非常快的速度转向云计算，这可能是一个漫长且有利可图的未来。

四。谷歌(品牌价值:1968.11亿美元)

总部:美国加利福尼亚州圣克拉拉县山景城

创始人:拉里·佩奇和谢尔盖·布林共同创立。

评价: Google Inc成立于1998年9月4日，是公认的全球最大的搜索引擎公司。谷歌是一家位于美国的跨国科技公司。其业务包括互联网搜索、云计算、广告技术等。同时开发和提供大量基于互联网的产品和服务，主要盈利来自AdWords等广告服务。谷歌的行业排名非常亮眼:

2016年10月7日，Interbrand发布2016年全球最佳品牌，谷歌排名第2。

2017年3月6日，毕马威发布了全球科技创新中心和技术领导者名单。谷歌在最能推动技术创新的公司榜单中排名第一。

2017年5月2日，第三方机构Zenith发布《全球30大媒体所有者》报告，谷歌母公司Alphabet位列第一。

2017年5月，福布斯2017全球品牌榜显示，谷歌排名第二。

2018年2月，英国品牌价值咨询公司Brand Finance发布“2018年全球品牌500强”报告，谷歌以1209亿美元位列第三。

2018年5月，美国市场研究机构Morning Consult发布了“2018美国最受欢迎品牌”榜单，谷歌位列第一。

2018年5月，2018中国企业信誉榜公布，谷歌排名第四。

2018年5月23日，科技市场研究公司科纳仕公司发布了第一季度全球智能音箱市场报告。从市场份额来看，谷歌获得了36.2%的全球份额，排名第一。

2018年5月，福布斯全球最有价值品牌排行榜发布，谷歌位列第二。

2018年5月，BrandZ 2018年全球最具价值品牌100强发布，谷歌排名第一。

2018年9月，研究与管理咨询公司优行咨询发布了2018年全球最具吸引力雇主榜单、2018年工程/IT专业学生最喜欢的五大雇主和2018年商科学生最喜欢的五大雇主。谷歌排名第一。

2018年10月，Interbrand 2018最佳全球品牌报告发布，谷歌排名第二。

谷歌创始人之一拉里·佩奇(Larry Page)指出:“一个完美的搜索引擎需要确切地知道用户想要什么，并满足他们的需求”。就搜索技术的现状而言，我们需要通过研发和创新来实现长远发展。谷歌致力于成为这一技术领域的先锋。虽然谷歌是公认的世界领先的搜索技术公司，但它的目标是为所有信息搜索者提供更高标准的服务。

谷歌、亚马逊、苹果和脸书被称为美国四大经济巨头。可以说，谷歌是世界上最好的企业。在世界范围内，谷歌无论是科研能力还是创新能力都已经远远超过了其他企业。尽管苹果近年来发展迅速，但其科研创新能力与谷歌相比仍有相当大的差距。比如谷歌最新研发的东西是最快的，甚至谷歌的一些产品已经研究了一百年。所以谷歌的科技实力可以说是世界领先。

值得一提的是，在IT领域，谷歌的创新性和包容性一直是许多企业家的巨大愿望。从搜索领域来看，谷歌的范围是全球性的，尤其是谷歌集团化运作后，其市值还在上升。在搜索引擎方面，谷歌搜索是当之无愧的霸主。

在邮箱和协同办公领域:比如谷歌的邮箱和云，虽然市场参与者众多，竞争激烈，但谷歌的市场份额始终是全球第一；在浏览器领域:Chrome浏览器曾经和火狐、IE分庭抗礼，但火狐这几年一直在走下坡路，IE也走到了穷途末路，基本上是谷歌Chrome的天下。

在编程语言领域:Go语言在近几年的编程语言排行榜中位列前十，使用Go进行开发的程序员还在不断增加；尤其是在手机操作系统领域:安卓系统全球手机市场排名第一；在大数据和人工智能领域:谷歌收购了DeepMind，推出了Tensorflow，AlphaGo彻底赢了人类，还有无人驾驶和人脸识别。综上所述，谷歌在上述领域已经非常成功，在世界上有着举足轻重的地位，在这些领域有着主导地位。因此，毫不夸张地说，谷歌是这些领域it技术的风向标。

诉三星(品牌价值:746.35亿美元)

总部:韩国京畿道城南市坡塘区淑贤洞

创始人:李秉喆

评价:三星集团是韩国最大的跨国企业集团，三星集团包括众多国际子公司，业务涉及电子、金融、机械、化学等多个领域。三星集团由李秉喆于1938年创立。三星集团是家族企业，李氏家族是世袭的。三星旗下所有产业都是家族企业，由家族其他成员管理。

旗下子公司包括:三星电子、三星SDI、三星SDS、三星电气、三星康宁、三星网络、三星消防、三星证券、三星物业、三星重工、三星工程、三星航空空和三星人寿等。其中三家子公司入选世界财富500强企业。三星电子是其最大的子公司。早在2009年，三星电子在世界500强企业中排名第40位。全球最受尊敬企业排名第50位。目前，它已经成长为世界上最受尊敬的企业之一。三星在全球68个国家的429个地点拥有23万名员工，业务涵盖电子、金融、机械、化学等多个领域。三星集团成立于1938年。

三星note7是三星离开中国的转折点。比如2016年三星note7爆炸之前，三星手机一直占据中国前五，有些年份甚至达到前三。可以说，中国是三星非常重要的市场。毕竟中国的人口基数摆在那里。值得一提的是，全球市场只有三星、苹果和华为有高端机，所以国外市场很多都被三星和苹果占据。其实三星属于全系列(高端、中端、低端手机都做)，苹果只做高端手机，所以三星的出货量还能保持全球第一，因为毕竟竞争对手少。比如，2021年第一季度，三星手机销量依然排名第一。在全球出货的3.5亿部中，三星售出7600万部，占比22%，排名第一。虽然增长数据不如小米等国产厂商亮眼，但依然挡不住最初的辉煌。据统计，2021年第一季度，三星三星全球市场份额为23%，苹果为17%，小米为15%，OPPO为11%，vivo为11%，其他中国厂商包括华为、荣耀、联想、中兴、传音等品牌手机。

更重要的是，三星是全球最大的闪存制造商之一。可以说手机核心硬件三星是可以做出来的，苹果每年都要找三星定制屏幕，连续多年全球出货量第一。三星也怕，比如华为，华为的自主技术几乎没有用，而且凭借着超强的通信实力，三星每年都要给华为支付网络通信技术的费用，所以地位是相互的。但是三星对手机的发展有很强的引领作用。虽然很多人说小米，vivo，OPPO引领了全面屏，但是cop封装技术是三星的。想要做到最好，离不开硬件支持。三星有绝对的话语权。

六。可口可乐(品牌价值:574.88亿美元)

总部:美国亚特兰大

创始人:坎德勒被称为“可口可乐之父”

评价:可口可乐于1886年5月8日诞生于美国佐治亚州亚特兰大市。1886年，美国的一家小商店卖出了第一瓶可口可乐。100多年过去了，直到今天，全球每秒钟有10450人在喝可口可乐。因为可口可乐，每个人都知道美国。

根据食品配料表的数据，普通可乐每100克含有约89%的水，11%的糖，约11毫克的磷，约10毫克的咖啡因，其他成分极少。说到可口可乐的成分，恐怕人们第一反应就是两个字:神秘。自从可口可乐诞生以来，关于它的配方就有各种各样的猜测。记者曾从可口可乐总部了解到，可口可乐的诞生经历了三个历史时期:含可卡因的酒精饮料时期、糖浆时期和含咖啡因的碳酸饮料时期。

值得一提的是，在可口可乐重返中国市场的1981年，中国粮油进出口总公司糖酒杂品部的一份报告指出，可口可乐的配方中使用了肉桂油、甘草、肉桂等中国传统中药材。2000年，欧洲食品科学研究所披露，可口可乐中的“神秘物质”包括野生豌豆、生姜、含羞草、橙叶和古柯叶的提取物。可口可乐含有磷酸、咖啡因、精制糖等成分，会增加钙的流失。人体研究证实，年轻女孩的骨折率与可乐消耗量有很强的相关性，大量饮酒者的骨折风险比不饮酒者高5倍。可乐与牙齿损伤的关系也有充分的研究证据。

有人认为，与百事可乐相比，可口可乐含糖量相对较低，含碳酸性气体含量较高。百事可乐含糖量相对较高。测试表明，更多的人喜欢百事可乐的味道。最大的区别在于品牌号召力和价值观。比如可口可乐自称“真正的可乐”，百事可乐自称“年轻人的可乐”。

因为可口可乐含糖量低，相对适合中老年人，百事可乐含糖量高，特别适合年轻人。当然，这只是一个观点，因人而异。百事可乐的磷酸含量比可口多一点，口感上感觉有点“硬”，百事可乐稍微甜一点。事实上，百事可乐含有更多的糖、卡路里和咖啡因，而可口可乐含有更多的钠。

值得一提的是，可口可乐诞生于80年代，百事可乐诞生于90年代。两人都出生在美国，但出生时间相差几十年。

七。丰田(品牌价值:541.07亿美元)

总部:日本爱知县丰田市和东京都文京区。

创始人:丰田章一郎

评价:世界十大汽车工业公司之一，成立于1933年，属于三井财阀。丰田汽车公司在2008年逐渐取代通用汽车，成为世界第一汽车制造商。旗下品牌主要包括雷克萨斯、丰田等高低端车型。早期的丰田品牌，皇冠，广冠，卡罗拉的车有名有一阵，最近的克瑞西达，雷克萨斯的豪华车也很有名。

1933年在“丰田自动活套制造所”设立汽车部。丰田章一郎的同学，Kazuo Kenabe，从德国给他买了一辆德国DKW前轮驱动汽车。经过两年的拆装研究，终于在1935年8月造出了一辆GI车。

丰田车型，在北美(加拿大、美国、墨西哥):普锐斯、卡罗拉、Matrix、凯美瑞、Avalon、RAV4、Tacoma (Tacoma Mapika)、Tundra(苔原皮卡)、Sequoia(红杉SUV)、Sienna(塞纳MPV，即将进口)和Venza(混动车)。在欧洲:Aygo、Yaris、Auris、Avensis、Verso(逸致)、Verso-s、城市巡洋舰、陆地巡洋舰、陆地巡洋舰V8、Hulix(海力士)、RAV4、普锐斯、Hiace(海狮)。

丰田的新产品一般在欧美投放，丰田似乎更重视欧美市场。所以丰田的外观一般都是欧美车型，征服了很多年轻人。和本田相比，减的比较多，主要是因为价格低，所以为了节约成本而减。但是丰田基本没有这种现象。因为丰田是全球车型，发动机技术成熟先进，故障率低。丰田的性价比挺高的。其实日系车以节约资源和合理利用资源著称，这可能是日本资源匮乏的结果。丰田的车身重量轻，使得丰田在节油方面非常有效。所以丰田会在和去年同等价位的情况下，在配置和性能上更胜一筹。另外，丰田保值率高。其实日系车的保值率还是挺高的。

总之，丰田很少有激进的设计和产品，技术更新慢。然而，丰田的专利数量长期以来一直是车企中最高的。毫无疑问，R&D的投资仍然很高，这表明丰田实际上是一个技术巨人。

八。奔驰(品牌价值:508.66亿美元)

总部:德国斯图加特

创始人:卡尔·奔驰和戈特利布·戴姆勒

评价:奔驰是世界知名的德国汽车品牌，创立于1900年。梅赛德斯-奔驰以其高质量和高性能的汽车产品而闻名。除了豪华车，梅赛德斯-奔驰也是世界上最著名的公共汽车和重型卡车制造商。梅赛德斯-奔驰是戴姆勒公司的一个部门。2016年10月，奔驰在2016年全球100个最具价值品牌中排名第9。2019年10月，Interbrand在全球品牌100强中排名第八。

奔驰不仅仅是因为它的外形设计代表了不同时代的潮流，更重要的是它百年来对汽车技术和安全的贡献。比如从1900年开始，奔驰创造了无数个世界第一。世界第一榜单包括:第一辆机械增压汽车、第一辆量产柴油车、第一辆搭载四冲程燃油喷射发动机的量产汽车、第一辆五缸发动机、第一辆涡轮增压柴油车等。

1886年1月29日，当卡尔·本茨为“装有汽油发动机的车辆”申请专利时，他并没有意识到这项发明将改变整个世界。专利号DRP 37435标志着汽车历史上汽车专利证书的诞生，成为世界上第一辆汽车。从1972年到1980年，底盘编号为W116的奔驰轿车被正式命名为S级，不仅正式开启了S级轿车的传奇历史，也标志着一个不朽经典符号的诞生。从此，奔驰S级轿车在世界范围内被视为豪华精致轿车的典范。

奔驰在德国的地位和中国差不多。它一直是成功人士的座驾，所以无形中被贴上了& # 34；高端& # 34；的标签。梅赛德斯-奔驰曾经是汽车的发明者。其品牌历史和文化影响力受到德国人的推崇。因此，在BBA，与其他车辆品牌相比，梅赛德斯-奔驰在德国人中排名最高。

九。麦当劳(品牌价值:458.65亿美元)

总部:美国伊利诺伊州奥克布鲁克

创始人:麦当劳兄弟和雷·克洛克

评价:麦当劳是全球大型跨国连锁餐厅。1955年成立于美国芝加哥，在全球拥有约3万家分支机构。主要卖汉堡、薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐。

麦当劳分布在六大洲的119个国家，大约有32，000家分店，在许多国家代表了一种美式生活方式。作为第一家也是最大的跨国快餐连锁企业，麦当劳已经成为公众关于食物导致肥胖、企业道德和消费者责任讨论焦点所代表的快餐文化，并被指责影响公众健康，如高热量和缺乏足够均衡的营养导致的肥胖。许多人抨击它是垃圾食品。值得一提的是，法国以自己的饮食文化为傲，很多人对麦当劳怀有敌意，视其为美国生活方式入侵的代表。在美国，每个高速公路出口附近都有一家麦当劳分店。

2018年12月18日，由世界品牌实验室编制的“2018年世界品牌500强”揭晓，麦当劳位列第十。2019年10月，Interbrand在全球品牌100强中排名第九。

麦当劳的黄金法则是& # 34；顾客至上，永远顾客至上& # 34；。提供服务的最高标准是质量、服务、清洁和价值，即QSC V原则。这是最能体现麦当劳特色的重要原则。质量是指麦当劳制定了极其严格的标准来保证食品质量。比如牛肉食品要经过40多道质检；食物制作完成后，如果超过一定时限(汉堡时限为20-30分钟，薯条时限为7分钟)，就会被丢弃，不出售；规定肉饼必须混合83%的肩肉和17%的五花肉等。严格的标准使顾客能够随时随地品尝到同样品质的麦当劳食品。

服务是指按照关心、关心、爱护的原则，提供热情、周到、快捷的服务。清洁是指麦当劳制定了必须严格遵守的清洁标准。Value代表价值，加V是为了进一步传达麦当劳& # 34；为客户提供更有价值的高质量& # 34；的想法。可以说，QSC&V原则不仅反映了麦当劳的经营理念，而且由于其详细而严格的量化标准，成为所有麦当劳餐厅员工的行为准则。这已经成为麦当劳标准化管理的重要组成部分。

十、迪士尼(品牌价值:441.83亿美元)

总部:美国加州伯班克

创始人:华特·迪士尼

评价:华特·迪士尼公司，中文简称迪士尼公司。成立于1923年。华特·迪士尼公司的电影发行品牌包括:华特·迪士尼电影公司、试金石电影公司、好莱坞电影公司、米拉麦克斯电影公司、二十世纪电影公司、泰门电影公司、皮克斯动画工作室和漫威电影公司。华特·迪士尼、试金石和好莱坞与金牌电影制作人杰瑞·布鲁克海默合作了十多次。

华特·迪士尼公司拥有迪士尼乐园度假区和华特·迪士尼世界，并被授权经营巴黎迪士尼度假区、东京迪士尼度假区、中国香港迪士尼度假区和中国上海迪士尼度假区。2016年6月16日，中国大陆迪士尼乐园正式开幕。

2019年10月，2019福布斯全球数字经济100强排名第9。2020年1月22日，在《财富》杂志2020年全球最受赞赏公司排行榜中排名第4；2020年7月，福布斯2020全球品牌价值100强发布，华特·迪士尼公司排名第7。

迪士尼的核心产品是动漫、影视、迪士尼乐园。在迪士尼品牌文化中，卡通形象是最大卖点。正是迪士尼抓住了不同时期观众的梦想，利用各种生动的卡通人物和童话故事，打造了一个庞大的动画王国，从而发展成为全球互动娱乐巨头。迪士尼童话品牌不仅深受孩子们的喜爱，也受到年轻人和成年人的追捧。