在年初的微信公开课PRO上，微信小程序交出了三周年成绩单:2019年，小程序日活突破3亿，创造总交易额超过8000亿。同时预测最新的官方小程序直播组件即将上线，引起了不小的争议。

值得注意的是，与其他直播工具不同，小程序直播组件是微信官方提供的业务运营工具，属于微信提供的原生直播能力。商家可以通过直播组件实现直播，最快可以在一天内开发完成，然后在小程序中实现直播互动和商品销售的闭环。

就在昨天晚间，微信官方宣布小程序直播能力启动公测，致力于帮助更多商家打造线上业务闭环，完成快速转型，促进品牌业务增长。

可以说，在疫情的特殊节点，小程序直播为一些基于微信生态的农产品电商小程序提供了新的线上销售手段。

微信小程序的直播画面是垂直观看模式，观看过程比较流畅。屏幕提供显示商品、好评、评论、抽奖、优惠券、购买、数据显示等功能。

众所周知，微信小程序现在已经成为社交电商的重要场地，任何功能的出现都会影响商家的销售和顾客的购买体验。“云购物”和“边看边买”早已成为主要的消费方式。直播已经成为市场热点，所以直播已经成为电商的标配。微信如何才能放过这块“肥肉”？

但与其他直播平台不同的是，小程序直播可以最大限度地融入微信本身的社交和内容生态。除了用户的优势，流程完全封闭在商家小程序中，即其所有的访问、互动、交易都在商家自己的微信小程序中完成，不需要跳转到app和其他小程序。

也就是说，直播带来的所有流量也会沉淀在商家拥有的小程序中，更有利于商家的长期运营。

接入小程序直播后，商家可以自行决定何时进行直播。直播过程中，商家还可以利用赞、抽奖、评论、优惠券发放等能力，与用户产生各种互动。小程序直播还支持直播间订阅，方便用户回访；另外，一键微信聊天方便好友和社区粉丝访问，直播间可以通过微信官方账号引流。

有了以上优势，相信很多微信商家已经把小程序直播提上日程了。需要注意的是，接入小程序直播功能有三个必要条件。

从准入条件来看，涵盖了电商平台、百货、食品、农产品、服装、玩具、美妆、家居等18个品类。被邀请的小程序不仅要满足18个开放类别，而且主体下的小程序在过去6个月内没有严重违规行为，在过去90天内有付费行为。

在上述条件的基础上，需要满足以下条件之一:经营主体的粉丝累计数大于100；主小程序连续7天日活跃用户数大于100；主体过去一年的广告消费金额在1万以上。

收到公测邀请的商家可以开通该功能；对于没有收到公测邀请的商家，先检查是否符合准入条件。如果满足以上条件，还没有收到邀请，需要耐心等待，公测逐步覆盖。

从接入方式来看，商家可以自行开发运营小程序直播，也可以寻求服务商的帮助。微信的生态服务商可以快速了解直播能力，成为小程序直播服务商，帮助商家进行直播开发、运营等服务，提升服务价值；微信官方账号、MCN机构、各种名人也可以快速接入自己的小程序，生产优质直播内容，帮助带货。

据微信团队透露，小程序的后续直播也将快速升级迭代，用更多的工具帮助商家留住“回头客”，同时优质的直播内容也将更容易被用户发现。

(编辑:崔璀)