文| AI金融社陈畅
编辑|孙悦
十年前，在PC互联网时代，当人们用优酷、土豆、PPTV、天堂网、Pop、暴风影音等看电影的时候，他们当然不可能预料到，十年之后，爱友腾的几个霸主竟然这么丑，打广告限制播放让会员看视频已经成为常态。
现在，优酷终于在这场战争中落后了。
据最新媒体报道，视频网站哔哩哔哩的日活跃用户已突破6500万，超越优酷成为仅次于爱奇艺和腾讯视频的第三长视频平台。
优酷的赢家是一家从二次元起家的视频公司，真的应了那句“打败你的不是你的对手，颠覆你的不是你的同行”。
消息一出，很多人的第一反应是阿里收购的又一家公司被干掉了。但事实上，在被阿里收购之前，优酷就已经出现了衰落的迹象。
中经数字经济研究中心主任陈端对AI财经表示，“优酷这几年发展相对滞后，不仅仅是企业管理或大股东层面的问题，更重要的是在视频行业不断迭代的过程中，未能及时调整自身的商业模式和战略布局，甚至让积累优势沉淀下来的现有优势成为创新的障碍。”
优酷落后
优酷是由古永锵于2006年6月21日创立的视频平台，12月21日正式上线。
在陈女士的印象中，上一次用优酷追剧是2017年的《白夜追凶》。她每天晚上回家追剧，第二天上班再经过北京中关村优酷总部。她告诉AI财经社，虽然优酷在2015年底被阿里收购了，但她的实力依然存在于她的印象中，那是她向往的公司。
她不知道的是优酷背后的生存困境。在视频2.0时代，腾讯视频和爱奇艺诞生的时候，视频版权是每个家庭最头疼的问题。买版权需要很多钱，爱奇艺有百度做后盾，腾讯视频也有腾讯做后盾，但优酷一家独大。
财报显示，优酷土豆2014年共亏损1.43亿美元，仅第四季度净亏损就达5130万美元，明显大于上年同期400万美元的数字。这也是它不得不把自己卖给阿里的重要原因之一。
长视频内容市场由剧集、综艺、电影组成。没想到，抱了阿里的大腿之后，视频网站转而自制剧，自制综艺打架。爱奇艺《齐于硕》火遍网络，腾讯视频献上《吐槽大会》。
优酷已经逐渐阿里化，就连自制剧的相关业务都分到了阿里影业，优酷剧中心只保留了购买和定制功能。财通证券整理的数据显示，2014 -2020年期间，豆瓣评分7分及以上的悬疑网剧中，爱奇艺拿下8部，占比40%，而腾讯和优酷分别只有4部和3部。在自制综艺方面，2020年腾讯占据上风，达到45档，但爱奇艺和优酷分别只有26档和25档。
自制剧和自制综艺都排在最后，优酷不知不觉就被抛弃了。2019年第三季度，爱奇艺和腾讯的付费会员都已经超过1亿，而优酷在2020年3月才宣布突破3000万，还有淘宝88会员的贡献。
QuestMobile数据发布的《2020半年度cmnet实力与价值排行榜》显示，6月，爱奇艺APP月活跃5.08亿，腾讯视频APP月活跃4.83亿，优酷APP月活跃仅2.27亿。同年8月，哔哩哔哩月活用户突破2亿，大有赶超之势。
延迟改变我的生活
“代改和狗仔队是优酷目前的主要业务。”一位长期关注视频行业的人士告诉AI财经社，他认为其他平台的季节性综艺节目涌现后，优酷跟不上队伍，进而黑化成为狗仔，很多明星崩塌都是优酷狗仔拍的。
从社交媒体上的金句可以看出，上述人士得出这样的结论不无道理，比如“优酷致力于做狗仔队”、“优酷公布的钱都给狗仔队换装备了吗？”“疯狂到连自己艺人的瓜都炸了”的评论满天飞。
当狗仔是个笑话，但延迟改变真的给了优酷一条命。2018年，优酷独播剧《镇魂》一炮而红，获得当年热门电视剧第一名，微博讨论第一名，电视剧微博关注破百万。
第二年，腾讯视频在《陈情令》迅速上线，随后在2021年，优酷的《山河令》获得了回合。
《山河令》和《镇魂》不仅在优酷独播，还有一个共同点:原著出自同一作者牧师。在美国文学的粉丝圈子里，这个作者被称为“P”，“P”是最好的产品”几乎是圈内的共识。
你说得对。上线15天，《何山令》夺得电视剧热搜榜第一，在猫眼连续获得热天称号。就连之前冷门的两位男主张和西蒙也一夜走红，西蒙甚至出现在微博新星榜的第二位。
趁热打铁，优酷学习选秀节目的“打榜”模式，号召用户贡献力量解锁琉璃甲，获得更多特权。获得琉璃甲的途径包括:购买会员卡、邀请好友帮忙、反复观看视频等。有网友在微博中透露，氪石最多的观众花了25000多元买了优酷近208年的年度会员卡。
剧火了，引起了各大视频平台的关注。根据将于6月播出的DTAW剧集的繁荣指数，有四部剧集进入前20名，分别是《天佑百姓》、《易浩行》、《烽火生财》和《深渊》。
据艾财经了解，在上游网页版权方面，目前的IP修改价格与2016年播出的《瘾》不可同日而语，头部IP早已被抢光空。
这样看来，优酷要想继续享受延迟带来的财富密码，绝非易事。而且根据财报数据，2019年爱奇艺亏损103.25亿元，腾讯视频亏损约30亿元，优酷亏损157.96亿元。仅仅靠做出改变来扭转局面还是很难的。
外力来了
优酷的威胁来自四面八方，哔哩哔哩只是其中之一。深圳思奇声公司CEO吴从创新的角度对AI财经进行了分析，称经过10年的发展，已经成为年轻人心目中具有创新性和影响力的视频创作平台，而优酷和爱奇艺对创作者的吸引力较弱。“作为内容平台，如果没有有创意的内容创作者，很容易失去对用户的吸引力和活跃度。”
含蓄的说，相对于各个平台对于内容创作的激励计划，平台本身的吸引力才是决定创作者去留的关键因素。
对于优酷来说，更可怕的事情还在后面。原本短视频的“门外汉”Tik Tok和Aauto Quicker正在逐步开拓长视频领域。
Aauto Quicker中短视频时长从57秒变为10分钟，年初测试的名为“今日视频”的App被业内解读为基于中文视频，与腾讯视频、爱奇艺等长视频并驾齐驱。
起初，Tik Tok的用户只录制15秒，然后逐渐放开他们的时间权利，先是1分钟，然后是15分钟。不久前，他们还推出了网页版的Tik Tok。官方表示，他们想满足用户在不同场景下的内容消费需求，但里面的视频时长往往超过5分钟，透露出他们进军长视频的决心。而且业内人士也很容易看出，PC版可以帮助创作者更好地完成中长视频内容的制作和分发。
此外，6月，字节跳动、Tik Tok和西瓜视频联合推出中国视频计划，开始大力扶持中国视频创作者。第一次，Tik Tok的交通可以分为。说真的，这个动作对创作者的吸引力可不是闹着玩的。
吴补充道，等人对长视频的主要威胁在于内容创作和推荐机制的丰富性。因为短视频形式更灵活，时间更短，需要创意来吸引眼球，所以内容创作者需要更有创意；另一方面，平台采用AI人工智能推荐和分发机制，让用户接收到更多自己感兴趣的内容，更容易沉浸其中，因此用户停留时间更长。另一方面，平台拥有大量的日活用户和繁荣的内容生态，也会吸引更多的品牌商家投入广告资源。
陈端也认为，哔哩哔哩和Tik Tok分别从维度社区运营和智能推送的角度切入内容生产和分发，遵循完全不同的实现逻辑。但由于它们更符合当代人尤其是新生代文化消费者的消费行为偏好和心理偏好，在文化消费产品的迭代过程中显得滞后。
关于互联网的内斗大战，有一种说法是不知道什么时候“争夺用户”变成了“争夺用户的时间”。相比短视频，中长视频可以提供更多的信息增量和价值，让用户尽可能长时间停留在平台上实现变现，这也是各家布局中长视频的原因。
在这种内外夹击下，优酷的日子无疑更加难过。
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