海报是日常生活中最常见的信息展示方式。在互联网和多媒体技术的冲击下，传统海报已经逐渐落伍，人们很难静下心来仔细观看海报的内容，只能粗略浏览，严重影响了海报宣传的质量。

鉴于此，如何在海报设计中运用版面设计和色彩技巧，提高海报宣传质量；通过设计赋予它们更丰富的形态和姿态，满足大众的个性化审美需求，提升大众对这种传统宣传方式的关注度，更好地实现海报的大众传播目标，成为亟待解决的问题。

■首先，在海报布局方面，虽然很多海报设计简洁、一致，但从上到下、从左到右，海报需要表达或突出的内容都放在显眼的地方。努力做到重点明确，中心突出；大小相配，相互呼应；图文并茂。但在实际操作中，由于各种信息布局，存在一定的无序感。

■其次，为了展示更多更丰富的信息，海报设计存在很多问题，比如区块多，信息复杂。一般人们通过海报获取信息时，往往会在等车等闲暇时间去观察那些让人眼前一亮的海报。一张信息混乱的海报，会让人感觉复杂，视觉疲劳。

■核心内容展示不突出。在海报设计中，很多设计师为了突出设计风格或设计特点，会忽略海报的主要展示内容。比如为了追求感官刺激，选择感官刺激强的颜色，导致海报页面内容冲突，视觉效果混乱。即使通过优秀的设计吸引顾客，也无法达到广告的目的。

针对海报设计中常见的问题，本文结合实际调研经验，提出以下海报版面设计要点和色彩运用技巧。

首先，内容决定版面。在设计海报之前，首先要设定海报突出的内容，然后根据内容搭建结构，再次选择色彩，最后处理细节。这一点注重形式与内容的统一，用不同的形式来突出主题内容。内容和版面的统一，会让一张海报既有内容，又有独特的风格。

在日常生活中，我们经常可以看到这种布局原理。比如各行各业的店铺，商家会根据商家的不同，将主要产品摆放在门口等重要位置，这就是内容决定形式在日常生活中的体现。我们也可以通过简单的例子来明确这个布局点的重要性。

其次，海报的完整性。不仅要体现在展示内容的统一性上，还要体现在色彩和布局的整体性上。强调版面的整体性，就是要先着眼于整体，再划分内容或功能块，最后回归整体，这样才能达到海报设计的整体性，避免杂乱无章的感觉。

让观众在欣赏美景的同时，更全面、更快速地理解海报的突出内容。给观众一种和谐完整的美感。在强调海报的版面和内容的整体性时，要灵活变通，避免因过分强调海报的整体性而造成页面沉闷呆板的现象。

(3)海报设计是为受众提供服务，为企业提供展示的平台。所以海报设计的另一个法则就是根据海报的内容和目的来确定设计理念。比如企业海报要强调自己产品的展示；公共海报应突出形象和权威等。

(1)首先，根据海报特点选择颜色。不同的海报有不同的功能、性质、用途和服务对象，所以根据海报的特点，有针对性的合理选色，称为特色选色。比如成熟产品的海报，要选择比较稳重的色彩，来表达自己品牌的内涵和良好的产品品质。

其次，根据观众的需求选择颜色。海报向不同的受众和客户传达信息。不同类型的企业针对不同的客户群体，不同消费群体、不同学历、不同专业、不同年龄段的人对色彩的认知也不同。因此，海报色彩选择的另一个原则是根据不同的客户和客户群体。

通俗点说就是根据海报内容的主要受众来确定海报设计所需的色彩。比如中老年人买衣服，一般都喜欢比较稳重、灰色的颜色，所以中老年人的海报要选择容易让他们接受、怀旧的颜色。年轻消费群体喜欢接触新鲜事物，热爱浪漫。年轻群体在选择海报时，要选择比较艳丽的颜色，或者红色、橙色、黄色等正色。

③配色技巧方面，由于配色过程要考虑到页面颜色的完整性，所以可以根据色相进行配色，在色环的基础上选择基于色相的配色。设定好主色后，选择色环上相邻的颜色进行配色，可以给观众带来稳定统一的感觉。

用远离色环的颜色搭配色彩，会给观众一种对比感，突出内容。

比如同一个色相搭配法，主要靠控制一种颜色的明度和纯度的变化。因为这种方法只有一种颜色的变化，可以传达出和谐、稳定、完整的感觉。明度差别小的颜色变化会让页面感觉稳定、均匀、单调。不同明度的颜色变化会使页面看起来生动美观。

再比如对比色相匹配，也叫对比色匹配。对比色是指色环中两种相距较远的颜色。这种配色方式因为强烈的对比色相，给观众传达了强烈的变化感。但在使用这种配色方法时，要避免用高纯度的对比色来搭配，会给人非常刺眼的感觉。如果一定要用，先降低颜色的明度和纯度，缓解色相冲突。

海报的好坏取决于设计内容和版面，所以我们在设计海报的时候，要丰富内容，突出内容，根据受众的阅读习惯和海报的目的、性质来设计版面。