还是原来的配方，还是熟悉的味道。/资料来源:哔哩哔哩万国邮联大师@中中中中陈辰
我们来做一个问答:
如果可以选择通过任何一扇门去一个主题公园(不管现实中是否存在)，你最想去哪一个？
可以预见的是，拥有各大经典IP的环球影城和迪士尼乐园将成为顶级流，即将开建的吉卜力主题公园和派拉蒙主题公园也是备受期待的热门玩家。
但是今天，我要提名另一个主题公园，是80后和90后的童年回忆——旺旺。
2021年，旺旺官方微博@王耔俱乐部“宣布”旺旺游乐园项目正式启动，并列举了众多新潮好玩的游乐项目:王耔牛奶激流、旺旺雪饼摩天轮、小小矿山探险、王耔小木头大剧院...
一年后，你可能会问:建成了吗？其实这只是旺旺在愚人节开的一个玩笑，但并不妨碍大家的想象。虽然游乐园还没建，但是旺旺已经有医院，酒店，养老院了——
今天我们来聊聊你不知道的旺旺宇宙。
你的童年，我的童年
他们看起来都很繁荣。
吃货童年未解之谜，可能是因为以下两点:
旺旺为什么叫旺旺？为什么王耔看起来像这样？
关于旺旺名字的由来，江湖上流传最广的一个传说是，中国台湾省的创始人蔡衍明在给宠物狗取名时，偶然听到了“黑皮”的叫声，从而激发了他的灵感——但在2022年，蔡衍明在社交平台上发布了一段视频，亲自“打脸”了这句话:
其实一开始他是想把英文名“one (by) one”作为“先吃一片再吃另一片”的好兆头。后来中文名字叫“旺旺”，也是“天天为王”的意思。公司第一次听到的时候，也是把名字吐了出来:“你是想把名字(产品)卖给狗吗？”
众所周知，每一个做大做强的龙头企业，都会为自己的商标创造一个“后知后觉”的定义，旺旺也不例外——面对这个看似“傻傻的开心”的小娃娃，你永远猜不到背后的深意:
细看五官，王耔的头型是圆的，代表“意气相投”，头发好像刚洗过，暗含着下士李习安“挽发”的意思。向上看的眼睛告诉你向前看。整体看，王耔拥抱般的双手象征团结，两只没穿鞋的大脚是“脚踏实地”的写照
这段话不是我胡说。已经写进旺旺集团官网了。
回顾旺旺诞生的道路，也是一部商业大亨的历史；
1979年，年仅22岁、刚刚亏损1亿新台币的蔡衍明，因为看好日本米果市场(一种以大米为原料的休闲食品)，决定创立自己的品牌“王耔”，开发旺旺鲜贝。没想到，该产品一经推出就大获成功，在台湾省的市场占有率高达95%。
1992年，旺旺正式投资中国大陆市场，并于两年后在湖南设立了第一家工厂。这一年，蔡衍明做了一个大胆的决定，把第一批投产的产品给全国的学生免费品尝，打响了口碑的第一枪，当年的营业额是2.5亿元——要知道，这可是1992年的2.5亿元。
从那以后，旺旺就席卷了中国的休闲食品市场。2012年，创始人蔡衍明以80亿美元的净资产被《福布斯》杂志认证为台湾首富。
无论是旺旺雪糕、旺旺鲜贝、旺旺破冰、旺旺摇冻，还是每天放学不能喝的王耔牛奶，都是80后、90后这一代人共同的童年回忆——仔细回想，过年的时候谁家没在家里放个旺旺大礼包？
现在提到旺旺，除了好吃的休闲零食，看着电视长大的80后、90后，我想我会想到它制作的很多神奇的广告，我永远不会忘记:
“李，三年级六班，你妈妈给你带了一盒牛奶！”“我要变强，以后我要比你强！”“别看我，你再看我我就喝了你！”“我要阿泡……”
这些“高糊画面+音质全失”的广告，虽然有些无厘头和搞笑，却用直白的文字和鲜明的商标精准地收获了低龄儿童(以及他们背后的家长)这一受众群体——
值得一提的是，大多数旺旺广告都是蔡衍明亲自设计的，就像椰奶的包装一样，让人应接不暇，而旺旺的广告语言也成为90后刻在DNA里的一行字。
2017年，旺旺还请来红极一时的广告主角“李”出演，上演了一场回忆杀人潮。转眼间，李已经从学生成长为老师，但他的妈妈还站在教学楼楼下给他喝奶，大家心照不宣的台词呼之欲出:
“哇，你妈妈还是那么爱你！”
你不知道的世界
我上面说的是你熟悉的旺旺——但是你对旺旺的其他身份了解多少呢？
2019年，旺旺集团相关负责人于慧敏在接受第一财经采访时表示，旺旺鲜贝、旺旺雪饼等拳头产品的时代已经过去，新品正在成为市场的驱动力。
因此，旺旺组建了150多人的研发团队，每年生产100多款新品。只有你想不到这些新产品，没有它们就开发不出来:
从食物口味上来说，芥末味的旺旺奶糖、黑松露味的旺旺“浪味鲜”、五花鸡味的旺旺方便米饭只是他们的常规操作。
针对不同的人群，旺旺还推出了多种产品——上班族必备的旺旺邦德咖啡，人们喜欢吃辣星的“辣先生”麻辣零食盒，缓解失眠疲劳的“萌萌水”饮品，都出自他们之手；
旺旺与其他行业的梦想联动，你可能想象不到:王耔二锅头、旺旺螺蛳粉、旺旺水神除菌液、旺旺洗面奶...
事实上，毫不夸张地说，旺旺旗下的所有企业都照顾到了人们的衣食住行:
2008年，旺旺集团董事长蔡衍明投资收购了钟石传媒集团旗下的华夏时报、工商时报、钟石电子报、中天电视台等媒体。
相信大家对后者比较熟悉。《康熙来了》、《大学生来了吗》等热门综艺节目，以及两年前爆红的台剧《我想见你》，都在中天卫视首播。
在《康熙来了》的开场动画中，不难发现旺仔的身影，但直到今天才恍然大悟:
“我一直以为旺旺是个冠名商，现在才知道不是‘赞助爸爸’，而是‘爸爸’本人。”
零食行业和传媒行业只是旺旺庞大商业版图中的“冰山一角”:
调查资料显示，旺旺集团设立了多种公司，包括上海旺旺食品集团有限公司、湖南旺旺医院有限公司等，业务涵盖食品、养老、地产、酒店等多个领域。
是的，旺旺也有医院，酒店，养老院，甚至养鸡场:
知名博主@ Schlieffen曾经去过上海的旺旺酒店，体验了一晚上被一万个王耔盯着看的画面。“房卡洁牙洗手液，毛巾洗脚垫手提袋，能印图案的地方到处都有王耔”；
位于湖南长沙的旺旺医院有旺旺滑梯和旺旺街，人们在那里抽血后会收到一盒王耔牛奶。据一线人士反馈，在旺旺医院买零食比对面商场便宜。10元-
但是让我们言归正传。人家是正经三甲医院。他们不仅在2008年汶川地震期间治疗了50多名伤员，还在2020年新冠肺炎疫情期间派出了一支16人的医疗队帮助湖北。近日，二期建设工程顺利完工，预计新增床位2000张。
如此跨界，旺旺再推出一个游乐园我也不会惊讶。
旺旺的未来，还能持续多久？
旺旺的商业版图是“四面开花”，但其业务并非一帆风顺:
旺旺发布的年度财报显示，自2013年高峰期以来，经历了连续三年的“营收连跌”，股价从12.54港元跌至4.538港元，市值缩水超千亿港元。
旺旺的“中年危机”其实是各大传统品牌面临的转型困境:近年来，以“健康营养”为口号的新兴零食品牌崛起，瓜分了不少市场份额，给经典品牌带来一波行业冲击——
良品铺子、三只松鼠、百草味等品牌以更健康、更均衡的零食概念吸引了一批年轻受众。另一方面，因为属于电视媒体的大屏时代已经过去，旺旺重复的电视广告不再有优势；而良品铺子等新兴品牌则通过热门电视剧中的广告植入，反复做了一圈。
中年的旺旺，迎来了蜕变。
近年来，旺旺采取的转型思路也与“大白兔奶糖”等国产品牌类似:
跨界联合合作，强化自己的IP。
2018年，旺旺与自然堂联合推出“自然王气垫BB霜”，实现了跨界合作的梦想联动；2019年，旺旺与乃雪的茶、乐乐茶合作，推出王耔宝藏茶、王耔QQ芝士杯、旺旺牛仔馒头等人气新品。
2020年，旺旺还与网易云音乐联合推出了“黑胶唱片”雪饼，并创作了单曲《听起来很好吃》，一时间红遍网络，引发大规模热议。
而旺旺也从未停止过打造自己的IP，一直在走:
对于罐装王耔牛奶，旺旺曾经设计了“56个民族”“25个职业”的全新包装，并以盲盒的形式推出，大受欢迎。
此外，旺旺还与潮牌TYAKASHAT联合推出了毛衣、帽子等周边产品，并在自有微博推出了“王耔懒人沙发”、“旺旺雪饼小台灯”等“王佳佳401”系列家具，还在哔哩哔哩发布了科普动画短片《王耔全知道》系列，全方位强化IP。
通过一系列的转型，旺旺似乎又一次迎来了转机，成为了“中年网络名人”:
旺旺发布的最新财报显示，2021财年上半年，旺旺实现营收113.8亿元，同比增长10.5%，创上市以来上半年新高。
事实上，近几年来，旺旺在上海、广州等城市举办了多场线下主题展览，都获得了不错的反响，可见它在很多人心目中还是一个童年的白月光。但如果只靠打感情牌，我相信总会有黔驴技穷的一天——
毕竟旺旺推出了那么多新品，到目前为止，没有一款能像旺旺雪饼一样受欢迎。现在提到旺旺，大多数人想到的都是几十年前的老产品。
想要焕发“事业的第二春”，旺旺可能需要更加努力:
不知在未来，旺旺能否成为00后、10后的童年记忆？
如果旺旺真的推出了游乐园，你会去玩吗？/来源:微博@王耔俱乐部
参考数据
[1]旺旺的中年危机——城市边界
[2]旺旺雪饼的神秘主义——X博士
【3】喝了这么多年旺旺，不知道还是医院。
[4]旺旺的“山寨医院”已经悄然走到了抗疫的前线——酷玩实验室。
