2019-02-17 20:21 |浙江新闻客户端|评论员刘雪松

新年第一次聚会，网友刚集完一篇明星论文造假，又一个微信生意来了。于是乎，所谓的阿里前女高管易巴拉，其实是在阿里的部门的部门工作的管理人员。所谓和马云的合影，来自阿里的活动。这和国内很多微信商家花钱给奥巴马擦脸的照片不同，说明人家确实在阿里工作过，而且在商界，尤其是微商，马云的知名度超过了奥巴马，这是事实。

所谓百万年薪，百万期权，真真假假，下次还需要分解。然而这恰恰为人们梳理微商女性与阿里的关系提供了素材。一个被百万人羡慕的职位和收入就这样离开了。传说中的“如果理想成真了呢”出现在她身上，真的应验了吗？那么这个理想的载体是什么呢？看看剥皮过程，基本就知道了。

原本想在情人节卖产品的微信业务汪涵，一下子就心烦了。两年前的今天，我自称是阿里年薪百万，期权过千万的女高管。之所以选择离开阿里，是为了创业，打造一系列不输国际品牌，成本只有十分之一的美妆产品。

没错，就是面具。微商圈卖的最多的产品。

这是一种什么精神，百万年薪，百万期权，要跳进卖面膜的微商大军？是有无奈的“对”混不下去，还是真的有不输国际品牌的美妆产品？继续烧烤，烧烤，发现这个产品很多年前就已经被世界各地的工厂替代了，几乎没有成本和包装和品牌。所谓的国际大牌原料供应商，不过是个小公司。所谓自己的研究团队，就是外包公司的产物。满满的，都是微商虐的套路。

之前蚂蚁金服副总裁亲自在朋友圈轻轻一砸，汪涵对自己精心包装的战绩沾沾自喜——第一篇文章获得2万多阅读量，总阅读量超过10万+，当天成交超600笔。

然而，温暖并没有掩盖温暖，寒意袭来。可能是因为不喜欢阿里和马云的前男人消费，也可能是因为意识到过度包装下的微商会影响阿里的声誉。一位蚂蚁金服的副总裁在朋友圈里半明半暗的提醒这个微信商家“吹牛逼是有度的”“那些照片你是怎么弄来的？”结果没想到这篇面膜产品推广文章。这一次，它真的从阿里的大IP上获得了足够的流量，铺天盖地的刷屏和批判。

阿里不想搓脸，还撕了微信业务里精心包装的面膜。这一次，他获得了春节后的新头条。有人说阿里对前员工太残忍，也有人把这总结为微信业务在他心目中始终让自己活着的典型案例。简而言之，伤害了所有人。

但是卖口罩的微信商家，受损最少。本来以为会是阿里的流量，以为不会被阿里的高管发现，没想到被人捡了。于是被剥离的微信业务立马翻脸，发朋友圈说“被狗咬了”“要敢请马云老师评论”，给不讲理的人一种男主角真的接近马云了，居然又蹭马云了的感觉。

其实之前ant副总裁的回应还是比较谦虚的。如果你真的很聪明，不用担心。然而，被擦踢过的人有变得更沮丧和更勇敢的趋势。其实无路可走，只能就地搜索。这让蚂蚁副总裁很不舒服。他回敬道:“别蹭马老师了”，你确定他认识你？

从“战术”的角度来看，覆水难收。微信业务这时候要的是一轮轮的热度。这叫什么都不做，不停歇。并且容易给外界造成微信业务所指的“个人恩怨”的误解。但从阿里的战略角度来说，这么尴尬是跟“战略”有关的。这也是反应差和没反应的纠结。果然，在第三轮“进攻”中，微信业务搬出了马云一直声称支持和鼓励员工创业的煽情牌，意思是阿里和马云说一套做一套。

其实无论是微信业务的单兵战术，还是阿里的战略，都需要理清思路和规律的关系。思想上，阿里支持和鼓励员工创业是有前提的，也就是马云说的。“离开公司后，不仅仅是为了给自己赚钱，实现自己的价值”，而是“很多精力是为了解决社会问题”。很明显，微信商家利用阿里的流量销售美妆产品，并不是为了解决社会问题，而是为了解决微信商家的宣传包装中所表达的这种美妆产品的质量、效果以及社会消费群体的社会信任问题。阿丽承担不起这个责任，也没有责任和义务去帮助她。

这就涉及到法律责任的问题。事实上，在这个“头条”出来后，央视法制报道也挺身而出，提醒商家，用过往的人生经历来为创业铺路是合理的。但是做产品推广的创业者创业不易，请自律。这里引用法律专家的分析。一是涉及名人肖像权；二是创业者刻意美化简历，让很多消费者误以为创业者有这样的实力，纷纷购买其产品，可能构成虚假广告或欺诈。

这是正确的解决方法。蚂蚁金服副总裁亲自站出来提醒和警告前员工流量过大也应该是出于这样的考虑。副总统的回应，因为对外界来说，似乎在质疑她的诚信。作为一个想在微制作圈闯出名堂的商人，这是最脆弱的一面。这就好比说哪壶不开提哪壶，相当于揭开了这个面具，让人看到了平淡的一面。结果激发了对方“绝地反击”的斗志，在“各输八百”的情况下，对方即使输也期待赢。

中国社会向来同情弱者，微信商家决心把阿里的流量蹭到底，为的是输出一个“系列”卖出更多口罩。但道德上的优越感不能简单地用强弱对比来判断。一个简单的逻辑关系就是，一个人以前的身份和经历，只要表达了事实，那么这个事实就是客观存在的，被蹭和被蹭本质上没有关系。它可能与当前的职业或产品有关，也可能无关。但是和这个产品的质量和效果没有关系。但是，夸大身份和体验，尤其是“以图示真”的行为，是一种产品推广导向的关系。相当于今天让自己的产品和前东家背书。但在老主人眼里，有的是扛书的，有的可能是锅的。

蚂蚁金服副总裁出面“剥皮”，显然属于不想让阿里背黑锅的责任关系。从某种意义上来说，这是对社会消费群体的提醒和告知，不一定是完全针对一个现在做微信业务的前员工。所以，虽然副总裁解释说是“个人行为”，但这也是像爱护羽毛一样爱护阿里的企业形象，对消费群体负责的表现。所谓的“个人恩怨”，不过是微信业务需要另一个面具来掩盖未被揭开的面具时的借口。在这一点上，旁观者不需要做太多的脑补。

企业考核有末位淘汰制，一声不吭就走的想法和理想有差异。企业有员工离职很正常。包括前高管在内的前员工离开阿里的数量并不算多。而且蹭一些前世的经验，也不会太少。但是，君子有过去，再辉煌也有过去，但他也有办法去蹭，蹭也有个度。点这里就好，刚刚好。你编都编不出来，更别说把你的产品风险和商业法律风险往你的老雇主身上蹭，蹭那么多。阿里出面还原部分真相，并不是因为东方故乡的流量不会“吱吱”作响，而是为了不让粘在上面的形象羽毛“吱吱”作响。这和谁强谁弱无关，而是诚信和社会责任的问题。围观者不能让被打耳光的一方把话题拖得太远。对方说的不是话题，而是对方揭开面具后的头发。