“最近出门经常迷路，因为到处都是北方”[S2/]
我们还能听到很多类似的潮流，用来嘲讽北脸的羽绒服在国内爆了，大家争相穿上同款，还挺像两年前的《都是恶人》。
于是，一个热词诞生了，“全员北”。
因为大部分是年轻人和在校学生，北脸羽绒服也被调侃为“校服”。
绕着校园走，向北走五步。
玩笑归玩笑，人们不禁好奇，这么多羽绒品牌，为什么中国北方地区成为中国年轻人的校服如此受欢迎？
其实在北脸之前，还有一个品牌的羽绒服也是中国校服。我想大家都猜到了。是的，是加拿大鹅。
然而，更准确地说，是“留学生校服”。
在进入中国之前，几万的加拿大鹅对于很多普通人来说是一种昂贵而稀有的奢侈品，而很多来北美留学的留学生家境殷实，这时，一只鹅就成了他们的群体，甚至是阶层的身份。
目的不仅仅是保暖，而是满足心理需求。
北脸在中国爆炸的原因之一大概也是如此。
当然，我们都知道北脸不贵，但会更多体现在潮流影响力上。
如果要客观的讨论北脸如此受欢迎的原因。
千万不要忽略一个背景信息。羽绒服本身已经火了。
早在几年前，我们谈论羽绒服的时候，还把它斥为“保暖”装备，实用大于美观。
今天，它是一个爆炸的象征，承载着潮流文化的元素。
羽绒服是谁换的？
首先，羽绒服的流行很大程度上是因为近几年的趋势。
当露营、登山、野餐、滑雪、钓鱼等户外运动在中国越来越受欢迎，日本的山地潮流对国内年轻受众乃至众多国产品牌的影响更广更深。
羽绒服作为最初的户外装备，和钓鱼背心、越野鞋、雨衣一样，被很多风格偶像“挖掘”出来。在他们商品的引导下，自然进入潮流领域。
可以说户外运动和城市户外潮流的兴起，造就了羽绒服的流行基础。
但是，不仅仅是大势所趋，羽绒品牌本身也是如此。
长期以来，羽绒品牌基本上与时尚和潮流无关，但和奢侈品牌一样，在见证了年轻化的迫切需求后，也在积极寻求改变和转型。
通过“时尚化”、“联合品牌”等方式，不断提高自己的时尚度和潮流影响力，来接触年轻人。
最具代表性的品牌有Moncler，波司登，The North Face等等。
在时尚领域深耕的Moncler很早就邀请了华伦天奴的原创意总监推出高端系列，并频繁出席时装周，从而稳固了自己“时尚羽绒”的地位。
▲ Moncler(天才)2020秋冬系列
我们国家的波司登也是以国际时装周为舞台，连接不同国家的设计师，为羽绒服带来多维度的创意，扭转大家对国产羽绒的偏见和土气。
比如前阵子波司登和法国著名设计师让-保罗·让-保罗·高缇耶的合作就引起了不小的轰动。
▲波司登x让-保罗·高缇耶
不说北脸，也应该说和Supreme的联名是很多人认识它的起点。
在品牌自身的推动下，羽绒产品变得“炙手可热”。
这也再次证明了一个在所有潮流中的“真香”定律。任何单一的产品或品牌，只要在市场上长期存在，即使不符合主流审美，也有可能成为潮流和爆款。
仔细想想，那些以前流行过的物品，不就是爸爸鞋之类的吗？
随着寒冬的到来，我觉得没有什么比一件带有醒目Logo的羽绒服更有冲击力了。
从2007年到今天，每年都有北脸和Supreme联合发布。著名的《雪山》可以算是北脸在中国突破的开始。
到了2020秋冬系列，双方都大胆地用皮草重塑了北方Nuptse的经典羽绒风格，具有非常耀眼的奢华质感。
你可以说这些夸张的设计不美，但却能很好的打破大家一直以来对羽绒单一的刻板印象。
频繁精准的推出合作系列，再加上有限的饥饿营销，很容易点燃关注，制造舆论。
即使很难抢，也和“旗舰产品”或者“概念车”一样，提高了北脸本身的关注度，也改造了品牌形象。
顺带一提，北脸母公司VF也在2020年底收购了Supreme。可想而知，这两个品牌的联合品牌只会越来越多。
当然，虽然联合品牌可以促进品牌效应，但是把北脸的知名度看成是和Supreme或者其他品牌的联合品牌效应就有点太简单了。
以北方为校服的大多是年轻人。
年轻人有着敏锐的流行嗅觉，更容易接受潮流文化，但同时也对价格更敏感。
相对于Moncler、加拿大鹅等奢侈级别，普通年轻人是买不起的，而波司登却有着近年来很多国产品牌都有的“通病”。好看的高端款式也太贵，普通款式还是藏不住土味，很难穿好。
所以专注于年轻潮流领域，价格合适的北方自然有足够的吸引力。
虽然不是所有北方都便宜。
但是你有没有发现，在中国，北脸主要流行的是类似1996 Nuptse的基本款，相当于耐克里的空军一号。2000多元的价格不能说便宜，但也不会太贵，就算咬咬牙。
这使得北脸在国内拥有非常广泛的受众，为其流行创造了前提。
▲ 1996年Nuptse
另外，“北方校服”也从侧面反映了我们年轻潮流群体的圈子文化。
在自我风格体系不健全，对潮流没有更完整的鉴赏能力的情况下，辨识度极高的爆款很容易出现跟风、盲从的现象。
只是更多的人对设计不感兴趣，而是出于自我满足和圈子(群体)认同的心理需求。
这就不难解释为什么《全员北上》里还有很多“北方假”了。
但不得不承认，现在的“全员北”和以前的“全员反派”还是有区别的。
作为一个有着悠久历史和深厚品牌DNA的人，北脸从来不缺少真正的追求者。“勇攀高峰，探索无止境”、“思考人与自然最真实的关系”成为他们的价值主张。
这些忠实的粉丝对于North Face的各种高科技面料也是得心应手，比如Gore-Tex、WindWall、VaporWick、UPF、Hyvent...
其实并不是只有我们把北方当成“校服”的。
在刚刚过去的2020年圣诞节，美国休斯顿石油公司准备请北脸订购一批羽绒服作为员工的礼物，但品牌以不环保为由拒绝了。
从这件小事中，不仅可以看出北脸的羽绒服已经成为一个流行的标签，也可以清晰地了解其品牌理念。
其实我们也可以从日韩找到“全员北上”的答案。
了解北脸的人应该知道，该品牌在欧洲、日本、韩国都有不同的独立分店。
欧洲的红标是North Face 2016与意大利时尚品牌Slam Jam合作推出的，目前在我国还比较冷门，这里就不说了。
南韩的白牌于2014年推出。在白标推出之前，北脸的羽绒服曾经是韩国年轻人的“校服”。
以日常、户外、风格为主题的白色标签，是根据韩国市场的特点特别推出的。在保留一定功能性的同时，设计成了日常都市，有了街头休闲，产品风格更新速度快了很多。
日本的紫标是北脸最醒目的分支。它问世较早，由Goldwin公司领导，由其联合设计师滨本一郎于2003年创立。
粗略来说，是紫标教会了日本人怎么穿北脸。在它之前，很多日本人只是把它当成简单的户外装扮。
北脸紫标融入日本独特浓厚的山地美学，以城市户外为导向，设计上采用大地色系，简约的功能性面料和宽大的剪裁，将户外自然景观和保护要求融入城市场景的真实感和饱满质感。
▲紫标2020秋冬系列
紫标包括白标的成功，不仅仅是在自己的市场有影响力，在整个亚洲地区也有影响力，包括深受其影响的中国。
再加上国内城市户外的兴起趋势和户外运动的逐渐普及，自然为北脸吸引了大批风格相近的粉丝。
2016年，北脸专门为其他亚洲市场打造了一家城市探索概念店，这是国内常见的店。后来开发了黑系列，也叫“黑标”[/S2/]，定位比较高端，也是北脸多数的联名系列。
随着中国羽绒服市场的进一步扩大，像北脸这样的羽绒服在可预见的未来只会越来越受欢迎。
但随着穿的人越来越多，难免会给原本喜欢北脸的人造成一些困扰，比如“我买不到”“穿的人太多了，我该不该穿？
叶子在这里只能说，如果你真的喜欢，也许你不用那么担心，穿出自己的风格就行了，如果你跟风，那我劝你多考虑一下，是不是适合你？
