9月17日，淘宝直播宣布了有史以来最大的改版。

淘宝首页将新增直播一级入口，推出全新的内容商业化平台“热浪引擎”，可实现线上选品、线上招商、线上匹配人才主播，营销渠道更多。

同时，双11期间，淘宝直播平台将发起机构人才单场挑战。

9月1日之后注册的新账号，平台会给予30天新人优惠，只收取主播佣金10%的技术服务费，不再收取额外的交易佣金。

新的入口相当于将淘宝直播连接到了上亿的公共领域流量，这对于商家和主播来说，都意味着意想不到的新机会。

首先，淘宝首页除了原有的淘宝直播入口外，还将增加一个直播一级入口，为消费者提供沉浸式的直播观看体验。

两个入口在产品形态上是不同的。如下图所示，首页一级直播入口是沉浸式短视频观看体验，目标是吸引用户回访直播；但进入原入口后，依然是双排流的形式，这是为了构建用户的发现心智。

其次，“热浪引擎”作为内容商业化的平台，采用多维度的组合结构，推广全新的百亿级商品和商品。拥有多种撮合交易模式，还拥有全新的精准引流业务能力体系。

所有生态商友都可以完成从原来的阿里V任务到新入口【热浪引擎】的迁移。

以更低的成本高效地找到人

平台投入资金升级热浪引擎，是为了方便商家更直接高效地找到符合需求的人。

为了防止商家在寻找人才的过程中被无良代理商割韭菜，平台推出了最真实、公开、透明的头部主播招商信息，让商家直接与主播招商合作匹配。

商家先报货，主播筛选后会主动发起邀请，然后商家会提前支付坑费。主播投入直播计划并播出后，第三方会自动发货。与原来的“人才合作”流程相比，此次升级降低了商家公司内部支付请求的成本。

具体步骤如下:

1.登录【热浪引擎】，点击“人才合作”

2.选择“锚广场”或“招商”菜单。

第三，找到对应主播的报价或招商活动，提交商品。

保证商家投产

1。报价的标准化

商家经常会遇到“该不该找主播，该不该交坑费，收费是否合理”的问题。

针对这一痛点，热浪引擎制定了相关规则，并对所有主播开放。

平台会根据主播等级来规范坑费的收取，可以根据主播的服务交易表现来升级或降级:

A.主播级别V1-V2:仅通过纯佣金的方式。

B.主播级别V3-V5:可以收坑费。

(除了价格，这次还将坚持618促销期的等比例收费方式，平台将进一步升级)

热浪引擎会根据主播的综合评价，合理规范主播的坑费结算方式。

2。升级等比例结算模式

原阿里V任务“等比例”报价合作主要流程:

在新门户【热浪引擎】上，“V3-V5是否有等比例结算方式”或者“是否只能等比例收坑费”是平台规定的。

当一个主播同时有“一价”结算方式和“等比例”结算方式时，由商家决定哪种方式合作。

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“等比例”报价合作的主要流程

主播报价页面示意图

商家提交商品页面示意图

淘宝网上内容佣金

一站更方便

特点1:灵活性和可控成本

开通任何TCP推广计划都不是以开通全店推广计划为前提的。

特点二:高效率

一站式设置、生效、结算的一个平台，同时支持淘宝内容场景中的添加、删除、修改、查看等场景。

【对主播而言】:招商环节为主播提供完整的大数据赋能，如招商前的策略指导、招商过程中的货品支付测算、合作完成后的复报等，通过全链路的数据服务，提高主播带货效率。

同时，该环节佣金结算采用TCP，在整个淘宝直播中保证结算的最高优先级，有效保障主播的权益。

特点3:清晰度

9月底，线上订单维度账单功能将从这个“坑费+佣金”的平台解决所有对账问题。

数据启用

找人:整个平台增强了“货”与“人”匹配的数据能力，帮助商家快速找到与其意向产品和产品类别相关度最高的人。

路径[/s2/]:点击锚定方块中的“人才合作-左侧菜单”和“添加页面核心位置”。

从“物品供给”的角度更加关注生态中日益增长的角色的发展路径。

通过热浪引擎合作的任务数据，单品直播种草人群返回品牌数据库，支持二次投放。

“热浪引擎”为淘宝内容生态构建了从匹配到交易，从坑费到佣金到流量投放的全链路产品能力。

从生态关注的角度，新门户不仅继续做好核心账户的服务需求，更从“货源”的角度关注生态中角色日益增长的发展路径。

借助“双十一”，已经拥有5亿活跃用户的淘宝直播开启第二入口，显然是一个很好的机会:不仅开启了与公共领域流量嫁接的新交集，也点燃了更多期待。