(来源:全景视觉)
经济观察网记者实习记者范吴影院，作为年轻用户与娱乐社交高度重合的场景，几乎是最具代表性的娱乐消费场景。刚刚过去的七夕，掀起了电影《暑假》的最后一个高潮。据国源证券统计，七夕票房达4.69亿元，比去年的2.3亿元上涨100%，创造了电影史上新的票房纪录。
高增长、破纪录的背后，是观影人数的不断增加和网络购票的需求。除了以淘宝电影、猫眼、大麦为代表的电影放映票务类app，微信、支付宝、美团等社交或生活类app也有电影放映票务购买功能。
事实上，电影院这种强大的消费场景以及由此产生的用户粘性，已经让很多银行开始布局。包括招商银行、建设银行、农业银行、交通银行在内的多家银行都在其app中推出了购买电影票的功能，作为其宣传点之一。
那么，在与众多专业票务平台或“超级”app的竞争中，银行的票务服务是否有优势？消费者在价格竞争中应该如何选择？本文选取了最近比较热门的电影《孤岛》，根据具体的时间、地点、人流量、影院规模，对比不同售票平台上的价格差异。
本岛8月22日(周三)19:15，艾米1895电影街(三里屯)
针对非节假日、观影高峰期、商圈人流量大的特点，选取三里屯艾米1895电影街作为样本，发现在覆盖影院的平台中，与淘宝电影或猫眼合作的平台票价统一为53元；微博电影、永乐票务、百度糯米都是53元起卖；银行方面，招商银行最低，51元；其次是普大信用卡普大Rush APP，52元；中国农业银行最高，57元。
其中，交通银行、浦发银行、民生银行、平安银行提供大众点评、百度糯米、猫眼电影、美团、淘宝电影等多个票务平台的比价服务，消费者可以从中选择最优惠的价格购买。
岛上8月22日(周三)19: 25北京横店影视影院(王府井)
本文以非节假日、观影高峰期、人流量大的商圈为特征，选取北京横店影视城(王府井店)作为样本，发现在覆盖影院的平台中，与淘宝电影合作的平台价格统一为42元，处于相对中等票价段；百度糯米和微博电影也卖42元；与猫眼电影合作的平台之间存在价格差异，其中美团价格最低，为30.9元，大众点评价格为32.9元，猫眼电影APP、微信、QQ均以39元出售。银行方面，招商银行价格最低，为37元，其次是浦发银行Pudaxiban APP，为40元。值得注意的是，农行的价格远高于其他平台，尤其是93元。
海岛8月24日(周五)19:30耀莱成龙国际影城(王府井)
为了方便对比，结合节假日、观影高峰期、商圈拥挤等特点，选取耀莱成龙国际影城(王府井店)作为样本，发现几个平台票价相差不大，其中招商银行最低39元，浦发银行浦西李奔APP次之，40元。广发银行发现精彩APP票价最高，为44元。在覆盖影院的APP中，淘宝电影、猫眼电影APP及其合作平台的价格统一为41元。
岛8月24日(周五)20:00海淀工人文化宫
节假日前夕，观影高峰期，商圈不拥挤是特点。以海淀工人文化宫为样本，发现在覆盖影院的平台中，与淘宝电影合作的平台票价为33.9元。微博电影的价格也是33.9元；与猫眼电影合作的平台价格统一为38元；永乐票务的票价也是38元；百度糯米定价39元；银行方面，招商银行销售的电影票价格居中，为36元；其次是浦发银行浦大西跑到37元；建设银行、民生银行(民生信用卡国寿)、光大银行信用卡阳光人寿、平安掌上银行的价格都是38元；广发银行发现最好的票价是41元。
可以发现，与淘宝电影、猫眼电影等电影票务平台合作的购票渠道，通常都有统一的票价，很多购票渠道中的价格基本处于中等水平。针对具体的影院，淘宝电影和猫眼电影的票价优惠不一样，票价也不一样。
包括交通银行、浦发银行、民生银行、平安银行等银行都意识到了消费者在购票过程中的比价需求，因此在几个售票平台上提供比价服务。
至于机票价格，我们可以发现不同的银行差别很大。总体而言，所选样本中招商银行的买入价格属于较低水平，相对来说更为实惠。其他银行的票价和电影售票平台相差不大，但就覆盖面而言，从样本来看，覆盖的影院数量明显不如电影售票平台。从选取的样本中可以看出，农行在购票方面处于相对较高的价位。
今年以来，“破纪录”成为中国电影市场的高频词。尤其是节日方面，元旦、春节、清明节、端午都刷新了内地市场的纪录。国家电影局最新数据显示，截至2018年6月30日，今年上半年中国电影票房320.31亿元，同比增长17.82%，总人数9.01亿，同比增长15.34%。
信达证券研究团队认为，在消费升级、网络购票普及、观影成为新习俗等多重因素影响下，未来一段时间票房增长仍将保持强劲。同时也意味着巨大的在线购票需求，以及由此带来的流量和用户粘性。
发展场景化、生活化的金融已经成为金融业发展的必然趋势。影院这种可以实现线上线下融合的娱乐消费场景，或许值得关注。
