创业第一件事就是先有个好名声。许多人遵循吉祥、愉快和难忘的标准。创业后直接注册营业执照，用公司名字到处打广告。一般越好的名称，重复率越高，越好的名称和商标存在率越低，越容易造成侵权。当侵权成为事实，创业者就会很困惑，说我有营业执照，为什么名字不能用，公司名称不等于商标。企业名称可以跨地区重复，商标在中国(mainland China)享有专用权。公司名称、注册商标用于宣传时，会造成侵权，承担相应的法律责任或被追究侵权赔偿；

商标是用来区分产品和服务的标志，是企业家做好企业的决心，是企业家的方向标志，是企业家成败的成绩单，是最有价值的无形资产之一，是企业家智慧的结晶，是企业家最不可缺少的标志。

我们经常看到XXX公司收购XXX公司。其实首先要买的是品牌，其次是渠道和会员的市场份额。消费者评论产品的时候也说XXX品牌好，购买产品的时候也说选择XXX品牌。一些品牌已经成为一个产品行业的代名词。比如XXX十三香是复合香料，但是消费者会叫XXX十三香，这样品牌在行业内就有了绝对的江湖地位。为了控制自己在江湖中的地位，他们相继注册了一些相关的商标，从国名到人名，都是用名字来区分的。企业帝国的第一核心是品牌，所以创业从拥有品牌开始。消费者或者合作者也会关注有没有品牌。一般他们只会和有品牌的人合作，只买品牌的产品，所以有品牌就成功了一半。

其实这里有一个矛盾，就是注册商标，需要提供营业执照，才能注册商标。为了避免不必要的麻烦，你需要在注册营业执照之前查询一下名字，以及该商标在你所从事的行业是否可以注册。

命名是创业路上的第一道关口，也是企业基础建设最难的一步。今天，我们开始总结一些关于如何给商标起名的知识。

每个创业者都会有一个非常宏大的计划，都想上市敲钟，都想进入500强，所以在创业之初，就要相应地保护好自己的品牌，否则他的品牌效应会被别人享用；

一个这样的例子是，某美国品牌口香糖进入中国后注册了几乎所有类别，除了牙膏，它是由一家国内化妆品公司注册的。然后，某品牌口香糖用了木糖醇概念，以海绿色为主色调。某品牌口香糖也用了木糖醇概念，以海绿色为主色调。某品牌口香糖花了上亿元在央视宣传，某品牌口香糖即使不花一分钱做广告也卖得很好。这是同名不同种类商标的经典案例。

大多数企业家都有远大的梦想，并花费大量的精力和金钱来宣传这些梦想。如果他们什么都不做，他们将花费几万美元来保护商标。这对于初创公司来说是一件非常困难的事情。如何有效地注册和保护商标，需要命名，以最少的成本达到最大的效果。

那就是知道名字！

对于初创公司，不要用中性的名字做商标。中性的名字可以用来做商品或者带，比如某大师的方便面。据说马桶上已经注册了品牌，公司只能花大价钱回购商标。当时有人调侃，坐在某大师的马桶上吃某大师的方便面，会对某大师的方便面品牌造成很大影响。

应该有针对性的命名。比如我们要做食品，可以建立一个专注于吃的品牌，比如& # 34；宁愿吃& # 34；这种商标注册在腰带上肯定不合适。我们只需要保护可以吃的相关类别，只需要注册29类，30类，35类，43类。其他类别不需要先注册。当然有在马桶上注册品牌的可能，但是这种概率很小，而且即使我们注册了，维权的成功率也很高。

宁池

比如我们在注册平台商标的时候，用“购买”作为关键词，比如& # 34；宁乐购& # 34；这类商标只需要注册9类、35类、42类。这里最重要的是除了注册商标，还要注册域名。像宁乐购这样的商标被注册在其他类别，比如自媒体平台、企业官网等，是非常不合适的。公司的主要宣传肯定是平台宣传，所以消费者收到的信息是宁乐购是购物平台而不是产品品牌。其实这是初创公司最好的注册方式。随着互联网的发展，未来每个企业都会有自己的官网和自己的网上销售平台。随着疫情等的影响，会逐渐成为一个以主线为辅的线上销售体系。所以要先注册平台品牌，再注册产品品牌。比如西夏王是一个非常好的品牌，被很多公司重用，在地区有一定的影响力，但是我们错过了。

宁乐购

建议初创企业先注册平台品牌，也可以注册垂直产品平台，比如生产酒的注册，酒相关词的销售平台让消费者先记住平台，再记住产品，再注册产品商标，类似小米对互联网公司的定义，小米有品就是平台产品，再贴小米系列产品。

品牌布局是一个非常困难的布局，也是决定企业发展命运的最重要的影响因素之一！