作为“天下五大宫殿”之首，故宫向来端庄矜持。

然而这两年，随着《我在故宫修文物》《去新故宫》的相继播出，品牌君惊喜地发现，原来故宫也可以接地气！

新故宫博物院推出中式睡衣

有人喜欢故宫的庄严肃穆，有人更喜欢故宫的闲适典雅，有人会因为故宫的文创产品而被故宫圈粉。

故宫作为一个年收入过亿的网络名人级IP，可以算是文创圈的颠覆者和创新者。最近不满足于卖文具和饰品的故宫又开始做点事了，卖睡衣。

舒适睡眠系列家居服是《新故宫博物院》第二期节目中的创意产品。灵感来源于故宫博物院尹畅馆剧场和乾隆年间南芒服饰，由明星、跨界设计师和高校设计专业学生共同打造。

高档真丝面料搭配故宫精美的府河刺绣图案，质感与美感兼备，奢华气质尽显。

据悉，有“真丝”和“仿真丝”两种材质供消费者选择。真丝新价1499元，仿真丝新价400元。看到这个定价，品牌只想默默感叹:我买不起，我买不起！

目前，长信睡衣还处于“众筹”阶段。短短6天时间，已筹集资金近400万元，远超目标金额，报名人数超过7000人。看来大家真的很喜欢这种“宫廷风”的家居服。

文创IP商业化需要适度

事实上，随着文创IP的火爆，越来越多的博物馆在研究周边产品，试图用这种有趣的营销方式走进年轻人的生活，更新品牌形象。除了故宫，中国国家博物馆和大英博物馆在文创产品的探索上也表现出了不俗的实力。

与故宫博物院相比，中国国家博物馆接触电子商务的时间稍晚，但这丝毫不影响其知名度。

君看到，在中国国家博物馆官方商店，粉丝数已经达到65.9万。在售产品涵盖多个品类，如国民博客室、服装配饰、创意家居等。，而且销售数据相当喜人。龙形金步摇夜光书签月销量突破3000，销量排名第一。

这里的国家博物馆蓬勃发展，远游的大英博物馆也表现不俗。

大英博物馆今年才进入电商平台，从时间上看是后起之秀。虽然出现的比较晚，但是引起了不小的波澜。

大英博物馆自开馆以来，受到了众多年轻消费者的广泛喜爱，成为文化创意圈新的网络名人。萌萌的软萌小黄鸭、丑脸盖女王等众多周边产品一上线就被抢购一空。空，实力演示了“手慢”是什么意思。

今天看到文化IP大放异彩，相信很多人和品牌一样开心和自豪。

文创产品就像一座桥梁，连接古今中外，给了新一代年轻人更多感受古文化魅力的机会，也让那些传统文化脱下“冰冷”的外衣，以最本真的面貌向世界展示自己的内在魅力。

当然，在探索文化衍生品的路上，品牌也需要注意，那就是“商业化”一定要适度。应该以保护和传承文化为主，销售和推广为辅。如果本末倒置，恐怕只会适得其反。毕竟文创IP的核心“卖点”是文化底蕴！