海报设计没有想象中那么难，抓住文章中总结的几个关键点，非专业人士也能快速输出一张“可用”的裂变海报。

在需要快速规划和执行的运营团队中，如果人力短缺，或者为了提高执行效率，除了团队成员的密切配合，产品和运营人员最好具备多种技能，不是出类拔萃，而是关键时候能派上用场，基本解决问题。

我们有一个小组最近几个月在做一系列的成长实验，主要以运营为主。因为运营的思路灵活多变，群内成员不多，保持高效的合作和沟通。

这段时间，负责产品工作的我，在团队里从模仿学习变成了安排海报制作。但由于工具和能力有限，我的海报以实用为主，在整体审美和细节上必然会有很多不足。

这篇文章主要是想分享一下我多次制作海报的经验，给我这样做产品经理或者运营的人一些参考，以及如何在必要的时候快速输出一张“得心应手”的裂变海报。

说实话，我用Photoshop可以说是小白了。好在现在市面上有很多在线设计平台，他们提供了很多海报模板，不仅可以直接使用，还可以给你提供灵感。你只需要选择合适的模板“整容”，做出想要的成品。

在注重执行速度的情况下，不需要自己去构思从0到1的设计，更容易“站在别人的肩膀上”。毕竟我们不是追求作品设计的成就感，我们只能是海报整容的小专家。

在选择模板时，首先要明确海报的受众特征，以确定海报的大致风格。

比如我们公司的服务主要是针对工程项目的销售群体，都是商务人士。所以在主色调上，除了我们平台的主品牌色橙色，大部分时间我都选择蓝色，这是商务型的，受大众欢迎的。

海报的主色调就像一个基础环境。如果不符合目标受众的特点和口味，他们会觉得“走错了房间”。

其次，在选择模板之前，最好构思好海报的框架和内容点，包括主标题、提纲、插图、关键词、说服技巧等。。经过初步的想象，开始寻找模板。如果你看到眼前一亮的模板，即使它的结构不符合你的预期，也没关系，你可以想想怎么修改。

我经常在寻找模板的过程中获得更多的灵感。

至于海报的尺寸，理论上考虑到受众的阅读耐心和转化率，我们选择“手机海报”(720px*1280px)这种常见规格更合适，因为这种尺寸的版面刚好承载接近或等于一个屏幕的内容，更适合读者接收信息，第一印象的整体感也更好。

然后我们开始思考如何修改这个模板。

既然海报是为了在(潜在)用户中传播裂变，那么它的目标就是动作转化率。

我们几乎所有的活动都是在微信环境下进行的，所以最后的观众动作基本都是“长按海报识别二维码”。至于二维码链接到哪里，要看你实际活动的引流目的和流程设置。

好吧，那我们倒回去。观众从「看到海报」到「长按海报扫码」的心理变化路径是怎样的？总的来说，可以总结为这几个步骤。

一张海报要把上面的整个路径结合起来，让受众像滑梯一样从关注顺利滑下到行动，从而实现有效的转化。

我们的设计步骤可以相应地分为四个步骤:

1.标题字体足够大，直击痛点或欲望。

当海报处于微信聊天窗口或朋友圈缩略图模式时，吸引目标受众大致看到标题内容是第一步。如果你能让观众点击看大图，他就会爬到滑梯顶上，剩下的就是想尽一切办法让他滑下来。

一个人设计的海报案例(为了避免人像曝光，导师的脸被遮挡)

2.告诉观众你能给他什么

你给他的，可能是有形的，可能是知识，可能是解决方案，也可能是精神归属。不管是哪种类型，你都要考虑你给的东西是否有足够的吸引力来打动他。

我们需要有一个大纲，提炼价值点，让观众感受到获得感和价值感。

在内容上，放数据比空孔的说法好，用名词比形容词好，描述事实比画大饼好，实物图比漫画图好。同样的事情可以有多种表现形式，我们要考虑哪一种可能是最好的。

个人设计的海报案例

3.让观众信任你

如果你给的东西能让受众觉得愿意，你就要打消他的顾虑，让他相信你的真实性和有效性。

在这一点上，我们的共同技能是建立权威感。在心理学上，人们倾向于相信权威。

比如你贴的平台logo会让受众知道你的来源是可靠的；你可以展示专家、专家、有影响力的人的形象和成就，让观众相信你的品质和实力；还可以秀出朋友的头像和昵称，让观众感受到身边的朋友也在关注和行动。

4.推动观众立即行动

我们所有的努力都是为了说服(潜在)用户行动。在门的尽头，我们可以利用稀缺性原理来制造紧迫感。“限时”、“限量”是我们的常用词。他们告诉观众，时间不等人，错过了就会失去。如果我们慢了，我们就会失去它。

我们也可以通过价格主播来强调价值，比如课程原价199元，限定价9.9元，甚至免费，满足受众利用其感知价值的心理。

我们还可以告诉他已经有多少用户在移动，以刺激他的从众心理。

有一个特别流行的公式总结了转型的本质:

转化=欲望-摩擦

根据公式，既要尽可能地激发观众的欲望，又要尽量减少观众动作的摩擦阻力。

比如一门课程1999元，远远超出我的消费能力，我自然会退，这就是购买力的阻力。况且时间成本和人力成本都是受众在采取行动前权衡的。如果我要等三个月才能拿到一本书，那我可能就没有耐心了。如果要争取很多朋友的帮助，人情太重我可能会放弃。

简而言之，如果观众的欲望不够强烈，无法克服这些摩擦阻力，那么他就会放弃，这就是我们在策划方案时需要运用同理心，反复推敲的地方。

虽然说非专业人士做设计，但是我们要做，就要去品味和学习别人的作品，去体验设计的“手感”。说到底，海报就是要见人的。它们应该是门面。它们需要符合人们的阅读逻辑、视觉习惯和审美。因此，有几个基本原则可以遵循。

以上是我作为一个非专业人士，从运营目标向后推，寻找海报设计灵感，注重实用性，兼顾大众审美的过程中的体会。

海报设计的通用技巧是可以总结和重用的，但是每次面对内容立意，其实都是重新开始，因为每张海报都有不同的使命。

俗话说“慢工出细活”，真正做好一张海报还是需要很多时间的。了解技巧并练习，熟能生巧才能压缩时间。

本文由@龙山村民原创发布。每个人都是产品经理。未经作者允许，禁止转载。

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