曾几何时，小众品牌很多，但全球旗舰店很少。一生只能逛几十家线下店。
现在世界上小众品牌很多，旗舰店很少，但人们只需要去一家店:品牌集合店。
近年来，品牌集合店变得越来越普遍，包括美容集合店、玩具集合店、日用品集合店...以及潮流集合店，受到资本的青睐。
▲图片来自:KNOWIN趋势实验室
近日，“KNOWIN潮流实验室”完成了新一轮近2亿人民币的融资，这也是国内线下潮流收藏之间金额最大的一笔融资空。
像“KNOWIN Trend Lab”这样的潮流集合店如雨后春笋般疯狂涌现。
在寸土寸金的市中心，他们受到了新一轮Z世代年轻人的追捧。
KNOWIN 如何集合年轻人的潮流？在红宝书、微博、Tik Tok等社交软件上、“KNOWIN潮流实验室”被探索店铺的人誉为“潮流圣地”。
▲图片来自:KNOWIN趋势实验室
他们做的是一站式时尚生活平台，这里有全球最新的时尚单品，涵盖服装、球鞋、配饰、玩具等。
去年年底，KNOWIN在上海开设了第一家旗舰店。
这家店占地500平米，位于繁华闹市，整体空房间设计极具金属感和未来感。
一眼就能看到丹尼尔·阿萨姆(Daniel Asham)为KNOWIN定制的《被侵蚀的青铜头发》，以及罗比的《宇宙漩涡》(Cosmic Vortex)和UMAMISS重生熊等潮流艺术品的线下首秀。
▲图片来自:KNOWIN趋势实验室
打造前卫、时尚、独特审美的店面，是当代年轻人购物的基础。
然而，最受年轻人欢迎的商品是商店里展示的各大潮流品牌商品。
店里有几个按流行鞋型分类的鞋墙，一个是Air Jordan，一个是YEEZY，一个是Nike Dunk，每一个几乎都是全球限量版。
▲图片来自:KNOWIN趋势实验室
不仅是外资品牌，李宁、安踏等民族品牌都是KNOWIN货架的“常客”。
上个月，KNOWIN刚刚在成都开设了第二家全国旗舰店，开业当天推出了17款限量版李宁运动鞋。
▲图片来自:KNOWIN趋势实验室
在服装区，OFF-WHITE、ESSENTIALS、Supreme等时尚品牌随处可见，FOURTRY、SMFK、40 CREW等国内时尚品牌也是主打产品。
▲图片来自:KNOWIN趋势实验室
除了流行的潮流商品，KNOWIN还会穿上小众设计师品牌服装，孵化新锐品牌。
▲图片来自:KNOWIN趋势实验室
在其他时尚游戏中，盲盒、饰品、滑板等商品也占据了很小的空空间。虽然数量不多，但也是琳琅满目。
X▲图片来自:KNOWIN趋势实验室
消费者有了更多的选择，也有了更多好玩的空房间，KNOWIN更多的成为了“潮流地标”的属性。
上海时尚博主“美人的体色(微信官方账号)”逛完店也对爱范儿说:
感觉一些网上买不到的鞋子在这里都有，陈列风格也比较舒适特别，可以说是鞋潮流爱好者的天堂。
KNOWIN副总裁王笑笑希望这个地方不仅仅是一个消费的地方，更是一个大家都愿意拍照打卡的地方。以后他们会花更多心思在店铺装修和陈列审美上。
▲图片来自:KNOWIN趋势实验室
也对爱人范说:
我们会在用户服务的多样性上做更多的尝试，包括球鞋的洗修，球鞋的定制和售卖，让我们有更多的机会和用户互动。
这是KNOWIN的另一个独特之处。
“定制服务”相当于一种专属定制服务，人们可以将自己喜欢的鞋子与任意IP联名，打造独一无二的鞋子，可以满足Z世代消费者对更多元、个性、自我的消费需求。
▲图片来自:微信官方账号OFFWAY
除了线下的主阵营和线上的平台，KNOWIN是综艺节目《潮流合伙人》的第一个潮流弹出式店铺，接下来KNOWIN会和b站做更多的合作。
这也让KNOWIN与消费者的互动更强，流量覆盖更广，更贴近潮流圈之外的普通消费者。
▲图片来自:KNOWIN趋势实验室
潮流集合店的新旧交替之路可以说，KNOWIN是流行的“潮流集合店”的典型代表。
但事实上，早在1929年，法国设计师LucienLelong就创立了品牌集合店的雏形——第一家买方店。
20世纪50年代，世界各地的买家商店开始流行。上世纪90年代，美国出现了Anthropologie等以精品为导向的集合店，涵盖了服装、鞋包、护肤品等各个领域的小众产品。许多时髦的商店也出现在其他国家，如伦敦的Good Hood，比利时的Clinic，美国的Opening Geremony等等。
▲ Anthropologie。图片来自:FashionUnited英国
这种集体开店的模式在国内开始流行，不过是香港有很多时装品牌的时装零售商I.T .带起来的。
1988年I.T成立时就开始销售全球时尚品牌，从国际高级时装到亚洲潮流品牌，还有自有品牌b+ab、5cm、izzue等等。
这也使得I.T受到了名人和时尚人士的欢迎。目前在全球已经开了800多家店。
然而，这位“一代潮流鼻祖”近年来的日子并不好过，利润出现危机，裁员不断。今年4月正式退市。
▲ I.T
失败有三个主要原因。
如今，潮流集合店随处可见。他们吸取了上一代集合店的失败经验。与此同时，较新的平台，结合当前的消费趋势，开发了更受欢迎的Z世代形式。
Solestage在潮流领域一直很有名气，上个月POP MART才投资了几千万的股份。他们类似于“新生代”Knoin，但主要以各种超限量球鞋为主，体育、时尚、娱乐圈等明星也经常光顾带货。
有更多的时装收藏店做出了自己的特色和风格。
2018年成立的Ifidol，让国际奢侈品牌和国内独立设计师品牌以1:1的比例存在，各种潮流单品混搭，让消费者只能下单好的潮流产品。
▲ ifidol
高端时尚品牌集合店VENTUROUS加入了更多科技消费模式，如“魔法穿衣镜”、“自助售货机”等，打造了一个融合各种潮流文化的全民时尚平台，让人们可以随时进行线上线下互动。
▲冒险
YOHO！BLU在打造“城市潮流中心”方面更得心应手，他们会在店内开展各种潮流交流活动。
他们做了一个特别的咖啡室空哟！咖啡，为了留住消费者更多的时间，是一个“365天潮流内容载体”。
▲YOHO！BLU，图片来自:NOWRE guest。
潮流集合店变得更加场景化、内容化、故事化。
就算人家不花钱，也会去这些地方玩。逛商店是一种社交方式和生活方式。
▲呦！咖啡
让潮流更「大众」的潮流集合店潮流店的演变源于不同时代消费环境的演变，它的流行与每一个消费者息息相关。
90后、95后、00后逐渐成为消费主力，这也让颜值至上、追求个性、内容多元化、人群聚集的潮流集合店更加吸引了Z世代的目光。
潮流源于美国街头文化，原本是小众文化，核心是叛逆、独立、破坏力。后时尚品牌到了日本原宿之后才开始多元化发展。
现在全球时尚品牌圈更加日常化，也融入了更多的Z世代精神。
▲图片来自:KNOWIN趋势实验室
王还告诉爱范儿，他们会非常关注年轻用户的声音。
在挑选过程中，KNOWIN已经开始慢慢引导年轻的鞋类托运人参与到整个挑选过程中，因为他们是真正浸泡在市场一线的玩家，也是拥有商家和消费者双重身份的Z世代群体。
此外，他们不仅通过主观判断经验筛选出当季最具品牌力和设计感的最新品牌和款式，还会进行客观分析，收集用户反馈和销售数据，进行产品的持续迭代。
▲图片来自:KNOWIN趋势实验室
在聚集了越来越多的年轻消费用户后，王说:
由此，潮流集合店成为了连接品牌和用户的桥梁。越来越多的品牌愿意在我们店里做线下首发，我们也在和更多的品牌进行联合品牌，做更多元化的尝试。
近年来《中国新说唱》、《这就是街舞》、《潮流合伙人》等综艺节目的火爆，让原本小众的潮流品牌打破圈子，进入了更加大众化的视野。
然而，《潮流合伙人》的总制片人车车·车在制作节目时，发现了一个问题——“潮流”与普通大众的联系和共情太少。
于是，他们在节目中将“潮流”内化为一种生活态度，鼓励人们“不需要和别人一样”“不要追求所谓的正确”:
我觉得“潮”是一个很私人的东西。一个人的美在于自我欣赏，胖，瘦，高，矮，穿成什么样子，我觉得我还行，我也还行。
▲图片来自:潮流合伙人
潮流文化正在从大众走向主流，潮流收藏店越来越多空室。
他们淡化了过去一些暴力、金钱、欲望的元素，创造了更多的风格和形式。潮流在这里越来越前沿，自由，好玩。
但是，问题是“趋势”这个词本身就代表了流动和变化。
潮流生活媒体《趣事》负责人李本清告诉爱范儿:
时尚集合店火爆的背后，最大的矛盾可能是消费者喜欢的时尚品牌越来越多，跟不上时尚集合店的开店速度。
▲图片来自:KNOWIN趋势实验室
老一代时装收藏店老了，新一代时装收藏店来了。年轻人一代接一代，每一代都有新的爱好，Z一代的爱好尤其广泛多变。
他们对趋势的感知和追求甚至超出了市场的想象。
所以，除了产品的独特选择，时尚空房间，用户的声音，如何通过收藏创造新的精神消费和底层时尚文化，才能稳定和持续流行的时尚潮流。
潮流集合店可以成为落地的新潮流。
