首先，标志作为事物的一种特征，是通过一种符号来表达的，以图形或文字符号为其语言。其次，它们不仅仅代表或替代某样东西，还具有更深层次的含义，比如表达自己的感受或对某个动作的指示。

作为一种平面艺术设计，标志设计有其独特的艺术规律和设计特点。它存在于平面艺术设计领域，同时又是独一无二的。它的设计比大多数平面设计要困难得多。色彩、图形、文字和形式安排是标志设计的四个基本要素，其中色彩是最直观、最必要的设计元素。

色彩是标志设计的基本元素中最具表现力的，是人们眼中最敏感的形式元素，是传达视觉信息的重要方式。它本身的性质可以直接影响人的情绪。颜色本身是一种物理现象，但人们在观察颜色时，却呼应了自己长期积累的视觉经验，从而影响人的情绪。

色彩的美是通过人来展现的，让人有所感悟。不同的颜色对事物有不同的态度和感受，这就是颜色的表现。例如:

鲜艳的红色让人感到激情和刺激，最容易吸引人的注意力。

黄色使人想起太阳，它明亮地照耀着大地，象征着力量和财富。在中国古代社会，黄色是皇权和财富的象征。

蓝色突出理性、平和、冷静；紫色给人优雅、高贵、神秘的感觉。

绿色是一种冷色，美丽而优雅，是草原和植物的颜色。

在标志设计过程中，色彩的选择和搭配既有设计者个人的心理和情感取向，又要考虑标志所代表的事物的特点和现实要求。因为设计不等同于艺术，设计是有限的，是有分寸的。现代设计的尺度不仅包括主观尺度中人的情感需求、审美态度和个性特征，还包括客观尺度和延伸尺度。

本文将选取一些优秀的、知名的标志设计案例，运用色彩心理学的知识来分析标志色彩的应用。

北京大学的校徽，其原型最初是由鲁迅先生亲自设计的，几经修改和规范，至今仍是主校区不可分割的一部分，成为现在的北大校徽。其中，汉字的主要部分是用篆体书写的“北京大学”字样，这是文胤的风格。这两个字分别按上下的形状排列。“北”字在上面，由两个背靠背站着的“人”组成，而下面的“大”字是一个人坐在或站在前面，有“三个人挤在一群人里”的形象，甚至更多。

校徽的标准色是特定的红色，即“北大红”。红色本身就是一种极其热情和令人兴奋的颜色。对人的强烈刺激主要来自感官部分，给人以炽热、兴奋、激动的生理感受和热情。

中国建设银行是中央政府管理的几家大型国有商业银行之一。其标志以古代的圆方孔铜钱为主要图形，并在此基础上变化设计，既体现了银行的经济属性，又体现了“方圆”的特色。“方”的图形含义是规则和严格，“圆”则象征着饱满和亲和。

中国建设银行标志的标准色是海蓝色，海蓝色承载着理性与包容，稳定与和平，体现了每个人的风度。蓝色也象征着该行数字的严谨与理性、真实与神秘，体现了建行“诚信、公正、稳定、创造”的核心价值观，更容易让人信任。

星巴克是世界著名的巨型咖啡连锁企业集团，诞生于美国西雅图市中心。星巴克的商标主要有两个版本。第一版采用棕色双尾美人鱼木雕图案，第二版品牌商标将原商标主色变为绿色，由此诞生了将原图案与现代抽象设计相结合的商标，并一直沿用至今。

绿色是一种非常美丽舒适的颜色，给人一种优雅、包容、大方的感觉。星巴克logo使用的绿色是为了衬托美人鱼优雅美丽的特征，也是为了让人感受到海洋的冒险精神和浪漫气息。绿色使人感到平静、悠闲、理想和舒适。

法拉利车标中跃马的车身和英文名均为黑色，基材中的黄色主要来自法拉利的家乡摩德纳，黑马头和跃马正上方的绿、白、红三色是意大利国旗的三种颜色。

黄色是纯度最高的颜色，散发着太阳的光芒，让人骄傲，象征着高贵、财富和权力。黄色和黑色更有象征意义。黄色代表光明和希望，黑色代表神秘，相得益彰。

总之，一个简单而不简单的标志背后是设计师长期设计经验和理论知识的积累，整个设计过程也需要长时间的艺术体验、构思和表达，色彩作为标志设计的关键元素，必须得到设计师的重视，才能赋予标志强大的生命力和感染力。