从过去的束腹到现代的钢圈内衣，自从女性内衣诞生以来，这种与女性息息相关的服饰似乎很少与“舒适”划上等号。面对时代新潮流，女性消费者交出了自己的答卷。近年来，贴着舒适健康标签的无钢圈内衣迅速崛起，这股潮流也蔓延到了中国，给国内内衣行业带来了巨大的变化。

近日，新京报记者对女性消费者的内衣消费进行了调查。结果显示，高达75%的女性消费者经常穿无框内衣，90.91%的女性消费者在选择内衣时更注重舒适和健康。一位女性消费者告诉新京报记者，去年她第一次在网上尝试无钢圈内衣后，回家做的第一件事就是把家里的钢圈全部打包，交给二手衣服回收平台。

无钢圈内衣品牌投融资占比60%，排名第一

无框内衣的市场增速惊人。2012 -2016年期间，一批无钢圈内衣品牌相继成立，逐渐成长为Neiwai、Ubras、焦内等知名品牌。2017年，淘宝无框内衣交易规模已经超过50亿元。根据另一家第三方机构的数据，Ubras在去年天猫双11期间首次进入内衣品牌榜单，并拔得头筹。

市场也看到了无框内衣的市场前景。据新京报记者不完全统计，2016年至2021年7月，国内内衣品牌发生的投融资事件至少有30起，其中以无框内衣品牌投融资为主的有18起，占比60%，位居第一，品牌集中在内外、Ubras、香蕉、奶糖派；无钢圈和钢圈“雨露均沾”的内衣品牌有7个，占23%。

图/IC图

女子投票结果也震动了旧内裤。曾经引领“性感经济”潮流的维多利亚的秘密，2019年总销售额降至68.05亿美元，母公司L Brands同年亏损3.66亿美元。如都市丽人、艾莫股份、汇杰股份等，伴随着“性感经济”时代成长起来的本土老牌内衣也纷纷转型，开辟了无框内衣产品线。

老品牌内衣市场占有率高，但客户群正在被分流

业内人士指出，女性消费者对内衣品牌的忠诚度和使用周期都很长。这意味着品牌在获得客户的同时，可以获得更高的复购率，更容易围绕客户群体做更多的开发和运营。

但是，与无钢圈内衣这一新兴品牌通过互联网迅速扎根相比，一些旧内衣还是落后了一拍。例如，艾莫控股在2018年推出了无钢圈的品牌“虎溪”内衣，而大都会美容则在今年3月推出了零感内衣。分析认为，旧内衣的主要消费群体可能年龄较大，因此面对新的消费市场的适应能力和市场准备可能不是特别充分，给新崛起的品牌留下了巨大的机会。新京报记者的这项调查显示，虽然艾莫以42.05%的受访者成为最受欢迎的内衣品牌，但在购买新电商内衣品牌的意愿调查中，仍有48.86%的女性消费者选择了“愿意”。

从数据中也可以看出，虽然国内内衣市场占有率最高的企业仍然是爱沐这样的老牌内衣，但在钢圈内衣市场逐渐萎缩的大背景下，新兴的无钢圈正在逐渐“分流”其原有的客户群体。如何吸引新消费者，巩固现有消费者，成为老内衣品牌的一大难题，新老内衣品牌的竞争将更加激烈。

校对张彦军