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篆字设计之家

例如，当人们谈论星巴克时，他们总是从其奇怪的美人鱼标志开始。在讨论汽车品牌的时候，都离不开“谁的LOGO更好看”这个主题。作为品牌的重要组成部分，标志在很大程度上对声音的传播起着重要的作用。与冷冰冰的产品广告或企业文化相比，鲜明独特的标志更容易成为一个品牌的形象符号。

当然，我之前也介绍过20大热门潮牌名字背后的故事，从品牌名的角度找到那些潮牌背后的小故事。今天，我们为您介绍的是全球前20大奢侈品牌LOGO背后的故事。透过具体的品牌LOGO，可以看到引领无限设计和时尚灵感的顶级品牌。是什么样的灵感促使了他们品牌LOGO的诞生？

范思哲-美杜莎头像

来自意大利的知名奢侈品牌范思哲打造了一个时尚帝国，代表着一个品牌家族。范思哲的时尚产品已经渗透到生活的各个领域。其鲜明的设计风格、独特的美感和强烈的前卫艺术表现力使其风靡全球。它的设计风格鲜明，是独特的前卫艺术的象征，具有强烈的美感。

范思哲标志设计运用象征主义，以神话中的蛇妖美杜莎的形状作为精神象征，并借鉴了古希腊、埃及、印度等辉煌灿烂的文化。美杜莎是希腊神话中的恶魔之头，代表着力量和致命的吸引力。它象征着范思哲不仅拥有超越歌剧的张扬，更以其前卫的艺术特色备受世人追捧。

至于为什么要用美杜莎作为品牌LOGO，范思哲现任设计总监、创始人詹尼·范思哲的姐姐多娜泰拉·范思哲曾在接受采访时表示，因为没有人能逃过美杜莎的爱。

ysl–字母

YS(Yves Saint Laurent)，全称伊夫圣罗兰(Yves Saint Laurent)，中文名圣罗兰，是世界著名的时尚品牌，主要包括时装、护肤品、香水、包包、配饰等。创始人伊夫·圣洛朗最初为迪奥设计时装。

圣罗兰的品牌标志是由乌干达籍法国画家兼设计师Adolphe Jean-Marie Mouron于1961年12月设计的，随后他自杀身亡。

这个LOGO看似简单，却充满了许多“出格”的设计思路，让原本难以协调融合的三个字母变得极为优雅。

劳斯莱斯——狂喜之灵

劳斯莱斯是世界顶级豪华汽车制造商。它于1906年由弗雷德里克·亨利·莱斯(亨利·莱斯)和查尔斯·斯图尔特·罗尔斯(查理·罗尔斯)在英国创立。劳斯莱斯生产的汽车是顶级汽车的杰出代表，以豪华著称于世。劳斯莱斯汽车公司于2003年被宝马收购。

这个标志源于一个浪漫的爱情故事，由英国画家和雕塑家查尔斯·赛克斯设计。约翰·孟塔古是英国保守党成员，天生对艺术有执着，对爱情有浪漫情怀。结婚后，他仍然疯狂地爱着他的女秘书埃莉诺·桑顿。在买了一辆劳斯莱斯10/HP后，蒙塔古找到了查尔斯·赛克斯(Charles Sykes)，希望能设计出他爱人桑顿的形象作为车标。

当时，巴黎的编舞家兼舞蹈家罗伊·福勒正在舞蹈界掀起一场革命。蒙塔古带桑顿去巴黎歌剧院看她的演出。在灯光下，一系列完美的舞蹈展现的正是蒙塔古想要的形象:一个穿着紧身长纱的女人，其微妙而美妙的身材在长纱下更加美丽。几经修改，飞天女神的形象终于成型:双腿弯曲，头向前伸——她似乎在凝视着前方的路，长长的细纱长裙随风飘动，紧紧包裹着她曼妙的身躯。1911年，它正式成为劳斯莱斯汽车的标志。

蒙塔古和桑顿的关系始于1902年。蒙塔古的妻子塞西尔对这段恋情一直很宽容，她甚至把桑顿当成朋友。然而，这段恋情却以悲剧收场。第一次世界大战期间，蒙塔古被派往印度视察摩托化部队。他和桑顿在1915年12月13日登上了这艘船。后来这艘船被德国鱼雷击中，蒙塔古幸免于难，桑顿却不幸随船葬身海底。

爱马仕马车

爱马仕(Hermes)是世界著名的奢侈品牌。它由蒂埃里·爱马仕于1837年在法国巴黎创立。早年以生产高档马具起家，至今已有170多年的悠久历史。

爱马仕品牌LOGO是一款带有孟菲斯字体的马车的品牌名称，由鲁道夫·沃尔夫博士于1929年设计。这个LOGO的由来自然离不开爱马仕的老本行:线束用品店。

19世纪，法国巴黎大部分居民养马。1837年，蒂埃里·爱马仕在繁华的马德琳地区的Basse-du-Rempart街开设了第一家马具店。他的马具作坊制作各种精美的马车配件，在当时巴黎最漂亮的马车上都能看到爱马仕的马具。爱马仕工匠和艺术家一样，精心雕琢每一件产品，留下了许多代代相传的杰作。

之后，赫耳墨斯走出巴黎，前往欧洲各国。爱马仕制造的高级马具深受当时欧洲贵族的喜爱，其品牌成为法国奢侈品消费的典型代表。

香奈儿–联锁C(双C)

香奈儿(香奈儿)是一个具有百年历史的著名品牌。香奈儿时装总是有优雅、简洁和精致的风格。她善于突破传统。早在20世纪40年代，她就成功地将“五花大绑”女装推得简洁舒适，这可能是最早的现代休闲装。

香奈儿的标志是由可可·香奈儿在1925年设计的，一直沿用至今。关于这个LOGO灵感的来源，有三种说法，一种是来自可可·香奈儿度过童年的阿巴齐教堂的玻璃窗；一种说法是，可可·香奈儿碰巧在一次著名的聚会上看到了文艺复兴时期的双C标志。最后一种说法比较符合大众心理，讲的是一个叫卡佩尔的男生的爱情故事。

他一生热爱可可·香奈儿，一开始支持她的事业和一家服装店。传记作家贾斯汀·皮卡迪(Justine Picardie)曾暗示，双C标志是一种隐喻。可可·香奈儿和卡佩尔没有业务联系，也没有结婚证，但他们彼此重叠，随时远离对方。

玛莎拉蒂-三叉戟

玛莎拉蒂是意大利豪华汽车制造商，于1914年12月1日在博洛尼亚成立。公司总部现位于摩德纳，品牌logo为三叉戟。

三叉戟标志由玛莎拉蒂兄弟的马里奥·玛莎拉蒂设计。在玛莎拉蒂六兄弟中，马里奥·玛莎拉蒂是唯一一个既不懂汽车技术也不懂商业运作的艺术家。这个标志的灵感来源于矗立在波洛尼亚马焦雷广场的海神海王星雕像，这里曾经是玛莎拉蒂的总部。

普拉达–绳徽

1913年，普拉达在意大利米兰市中心开设了第一家精品店。创始人马里奥·普拉达设计的时尚而优秀的手袋、行李箱、皮革配饰和化妆盒，受到皇室和上流社会的青睐和追捧。

虽然普拉达的品牌标识不常出现，但它实际上包含着丰富的文化内涵。例如，在1919年普拉达成为意大利皇室的供应商之前，这个标志顶部的萨瓦徽章是被禁止使用的。

路易威登–monogram

路易威登(Louis Vuitton)于1854年创立于法国巴黎。从皇家使用到顶级工艺工坊，路易威登从未停止对旅行、传统和创新的激情和传承。路易威登的经典设计符合旅行历史的重要发展。

Monogram图案诞生于路易威登创立六年之后。当时，乔治·威登认为有必要赋予品牌产品一个一致的形象符号，于是他花了几周时间不断创作图案和主题的草图。这一时期，日本审美潮流风靡欧洲，他选择的最终版本也具有了日本传统徽章的含义:圆圈包围的四叶花、四角星、凹菱形的四角星，重叠的LV字(路易威登的缩写)形成了独特的Monogram图案组合。

路易威登于1897年注册了Monogram canvas design，并于1905年将其注册为品牌。

法拉利马

法拉利(Ferrari)是意大利汽车制造商，由恩佐·恩佐·法拉利于1929年创立，主要制造一级方程式赛车、赛车和高性能跑车。法拉利是世界著名的赛车和跑车制造商。早期，法拉利赞助赛车手，生产赛车。1947年，它独立生产汽车。

法拉利的“跃马”标志背后还有一个感人的故事。一战中被捐赠并驾驶的意大利空军事英雄弗朗切斯科·巴拉卡(Francesco Baracca)的父母看到法拉利赛车所向披靡的样子是爱子凌影赖以生存的堡垒，于是恳求法拉利将他爱子的飞机上所绘的“跃马”标志嵌入法拉利车系，以实现爱子巡视地平线的野心。法拉利欣然接受了这一提议，在“跃马”的顶部加上了意大利国徽“天”，再在“法拉利”的横线大字中连成“迪”。最后用他的家乡蒙大拿州的代表色黄色渲染整个画面，形成了“天地之间”的英雄图腾。

此外，“马跃”会徽还有另一种说法。二战时意大利有一位杰出的飞行员，他的飞机上有一匹跃马会给他带来好运。法拉利赢得第一场比赛后，飞行员的父母和一对伯爵夫妇建议法拉利也应该在车上印上这匹带来好运的跃马。后来飞行员死了，马就变黑了。标志的背景色是公司所在地摩德纳的淡黄色。

马丁·马吉拉之家——白色缝线

马丁·马吉拉(马丁·马吉拉饰)是一名比利时时装设计师。出生于比利时亨克，曾任爱马仕创意总监，比利时前卫安特卫普六君子都是安特卫普皇家艺术学院的毕业生。个人品牌是马丁·马吉拉之家(Maison是法语的意思)。2009年，马丁·马吉拉正式宣布退出他的个人品牌。

缝在衣服上的马丁·马吉拉品牌衣服的LOGO，只用白布块或用数字0~23中的一个圈起来的布块，来表示衣服所属的设计系列。比如0号系列表示手工系列，女装基本服装配饰用6号表示，10号是男装系列的代号，鞋子是22号，印花和配饰是13号；随着系列的更新，会出现更多不同的数字。

保罗·史密斯–签名

保罗·史密斯是英国的时尚品牌，最受人们追捧的是它的叛逆精神——表面上是绅士，实则偷着“玩坏”——这也是设计师保罗·史密斯的英式幽默。

无处不在的保罗·史密斯品牌签名LOGO其实并不是保罗·史密斯的签名，而是由保罗·史密斯上世纪70年代在家乡诺丁汉工作时认识的朋友泽娜·马什设计的。

这个签名版LOGO看似简单，用起来还是挺麻烦的。一种是泽纳马什手写的，后续使用往往需要仔细考虑笔画、结构、大小等细节。

兰博基尼公牛队

兰博基尼公司是一家位于意大利圣阿加塔波隆的跑车制造商。该公司由费鲁西奥·兰博基尼于1963年创立。1980年因早期管理不善而破产；几经易手，于1998年划归奥迪旗下，现为大众集团旗下品牌之一。

兰博基尼的标志是一只充满力量、互相攻击的斗牛，符合大马力、高性能跑车的特点，同时也展现了创始人斗牛般的个性。这一标志的设计来自金牛座，其创始人费鲁乔·兰博基尼(Ferruccio Schmidt)刻意设计以刺激法拉利创始人恩佐·法拉利。

劳力士皇冠

劳力士(Rolex)是著名的瑞士手表制造商，前身是威尔斯多夫和戴维斯(W&: D)公司，由德国人汉斯·威尔斯多夫和英国人阿尔弗雷德·戴维斯于1905年在伦敦合伙经营。1908年，汉斯·维斯多夫在瑞士拉绍德方注册，并更名为劳力士。

劳力士最初的手表标志设计为伸出五指的手掌，表示该品牌的手表完全由手工制作，后逐渐演变为皇冠的注册商标。表冠不仅展现了劳力士手表在制表业的帝王精神，也代表了威望、胜利和完美主义。劳力士的口号是:为每一项成就加冕。

博柏利–普罗瑟姆·奈特

博柏利创建于1856年，已经有一个多世纪的历史了。是英国皇家品牌，英伦气息浓厚。长期以来，它已经成为奢华、品质、创新和永恒经典的代名词。作为品牌标志，其风衣享誉全球，赢得无数人的心，成为永恒的时尚品牌。

1901年，博柏利开始采用这位马术骑士的品牌标志，其中包括一个拉丁词“Prorsum”，意为前进。许多人猜测，博柏利采用这样的标志，很大程度上是因为骑士的盔甲象征着外衣领域的大胆创新。

保时捷-骏马

保时捷是德国汽车品牌，由费迪南德·保时捷创立。在1932年的巴黎国际展览会上，保时捷名扬全球。保时捷特色鲜明，甲壳虫般的外形，后置发动机，性能优异，很快成为一款家喻户晓的车。

保时捷的英文标识采用了德国保时捷公司创始人费迪南德·保时捷的姓氏。

图形标识采用公司所在地斯图加特的盾徽。商标顶部有“PORSCHE”字样，表示商标归Porsche Design Company所有；商标中的“斯图加特”字样在马的上方，表示公司总部位于斯图加特；商标中间是一匹好马，意味着斯图加特盛产一匹斯图加特马。商标的左上方和右下方是鹿角，表示斯图加特曾经是打猎的好地方。

商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟小麦的颜色，寓意五谷丰登，商标中的黑色代表肥沃的土地，商标中的红色象征着人们的智慧和对自然的热爱，从而形成一幅精致、深刻、细腻、美丽的田园风景画，展现了保时捷辉煌的过去，预示着保时捷美好的未来和杰出的保时捷跑车。

古驰–双G(双G)

古驰，意大利时尚品牌，由古驰于1921年在意大利佛罗伦萨创立。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、围巾、香水、家居用品和宠物用品。GUCCI品牌时装一直以高档、奢华、性感著称。古驰品牌时装以“身份和财富的象征”的品牌形象，成为富有的上流社会的消费宠儿，一直受到商务人士的青睐，时尚之外还有优雅。古驰现在是意大利最大的时尚集团。

古驰的标志是其创始人古琦欧·古琦名字的缩写，是他的儿子奥尔多在1933年设定的。这个logo设计和它的商品一样，奢华而高贵，金色和错落有致的设计，无可挑剔的展现了其企业的华丽气质。毫无疑问，这个标志与香奈儿的双C品牌标志非常相似，但他们从未为此提起任何诉讼。

哈罗德-笔迹

哈罗德百货公司是世界上最著名的百货公司，销售奢侈品，位于伦敦的骑士桥，在威斯敏斯特和肯辛顿之间。“哈罗德”这一品牌也用于哈罗德集团的其他子公司，如哈罗德银行、哈罗德房地产公司、哈罗德航空空等。

哈罗德的标志是由Minale Tattersfield于1967年设计的。这种手写标识用于哈罗斯品牌下的300多种产品或服务，也是保证印刷风格包装设计的统一性所必需的。

布加迪–椭圆形(椭圆形徽章)

布加迪是法国最具特色的超级跑车工厂之一。布加迪以生产世界上最好最快的汽车而闻名。最初的布加迪品牌在第二次世界大战后已经消失。但是战后这个品牌有了两个中兴，现在是大众集团的一个品牌。

汽车品牌布加迪的创始人是埃托雷·布加迪(Ettore Bugatti)，这个标志是他父亲设计的，他父亲是一名优秀的珠宝设计师和艺术家。在Ettore Bugatti的父亲看来，儿子看车就像看手里的宝贝一样，所以才有了这个看起来像珠宝的logo，周围的蕾丝线条灵感来源于早期汽车的安全线。

拉夫·劳伦——马球运动员

拉夫·劳伦来自美国，有很浓的美国味道。RalphLauren名下的两个品牌PolobyRalphLauren和RalphLauren，开创了全球高品质时装的销售领域，并不断将设计师拉尔夫·劳伦的名气和拉尔夫·劳伦品牌的光辉形象发扬光大。

这个polo标志是拉尔夫·劳伦最著名的标志。从拉夫·劳伦选择贵族polo作为品牌logo可以联想到他服装设计的起源。

拉尔夫·劳伦于1939年10月14日出生在一个普通的美国工人家庭。他的父亲是画家，母亲是标准的家庭主妇。从他的家庭背景来看，他和服装关系不大。然而拉尔夫·劳伦对服装的敏感可以说是与生俱来的。他从小玩衣服的拼接游戏，把军装和牛仔服装融为一体，让衣服有了背后的故事。

拉尔夫·劳伦勾勒了一个美国梦:长长的草坪、水晶古董和一匹著名的小马。他的产品，无论是服装还是家具，香水还是器皿，都迎合了顾客对上流社会完美生活的向往。或者就像拉尔夫·劳伦自己说的，“我设计的目的是实现人们的梦想——可以想象的最好的现实”。

迈凯轮——多彩的品牌

总部位于英国沃金的迈凯轮(McLaren Group)聚集了先进的高科技公司，每一家公司都在最大程度上为迈凯轮在一级方程式运动领域的尖端技术的全球声誉和口碑做出了贡献。通过全身心投入、高质量和出色执行的原则，迈凯轮集团在英国工程和技术领域一直名列前茅。

迈凯轮的标志经历了三个阶段。第一个版本是由迈克尔·特纳在1964年设计的。他是一名优秀的汽车艺术家，也是公司创始人布鲁斯·麦克拉伦的朋友。1967年，迈克尔·特纳再次设计并采用了更具动感的“极速猕猴桃”标志。这一时期的logo因为鲜明的木瓜橙颜色，被形象地称为“迈凯轮橙”。1997年，迈凯轮的logo再次改变，采用了更简洁的设计和配色，也就是我们现在看到的logo。

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