今年的520号称史上难得一见，因为2020520（爱你爱你我爱你），各个商家也都早早做足了各种活动，尤其对于奢侈品品牌，今年的520似乎格外重要。

受疫情影响，奢侈品行业受到了沉重的打击。好在中国消费市场复苏速度远超预期，并且520营销主要是瞄准了Z世代的营销，奢侈品大牌们自然不会放过这个重要营销节点！

今天，站长就带大家看看，奢侈品大牌是如何打出520的新鲜玩法？

早在今年四月，Dior官方就推出了520限定系列服饰，以月季花为灵感，产品包括包袋、T恤、鞋履等，打造浪漫心意之选。

同时，Dior还携手韩庚&卢靖姗夫妇讲述爱意告白的浪漫故事，在浪漫的520，向所爱之人诉说恒久爱意，点燃挚爱时刻。

不仅如此，五月初Dior在微信上线了虚拟珠宝精品店，通过手机即可实现高奢购物体验和下单。借520这个特殊节点一起营销。Dior 这波操作，站长给95分。

GUCCI自然也不甘示弱，早在五月初就携手明星艺人，发起了#还记得Gucci打动你的第一个瞬间吗？#征集话题，鼓励用户通过影像与声音，分享自己的第一次一见钟情的Gucci瞬间。

截止今日，#520个古驰故事#话题达到了3亿+的阅读，和136万+的讨论，鹿晗、倪妮、李宇春等明星也纷纷发布微博，助推话题曝光！

借此520营销节点，Gucci还创立了“FM 520古驰电台"，以电台主播、DJ的形式邀请明星、品牌好友等分享他们的心动回忆。

相比其他奢侈品，Gucci的数字化战略有所落后，4月29日，Gucci才正式入驻抖音，相较于18年Dior入驻抖音晚了两年，发布两名老年模特舞动的短视频，目前粉丝量飙涨至46.5万，在奢侈品官方账号中名列第一！

Gucci的线上数字营销策略可谓是奢侈品品牌的一个转折点，消费者的需求在变化，奢侈品市场在变化，如何与喜新厌旧的年轻消费者建立联系，抓住抖音平台的年轻流量，对品牌来说刻不容缓！

LV邀请直播达人李佳琦和知名演员宋佳出演最新的520短片。短片以数字“520”为线索，在解迷过程中，随之带出了LV的各式时髦包袋，凭借两位明星的超强号召力和粉丝流量，短片也迅速引起了广泛的关注！

而在这样的营销节点下，选择李佳琦合作，极大可能是想借助他的流量和带货能力提升销售，布局线上直播领域。今年3月，LV也首次尝试直播的方式，邀请了时尚博主程晓玥和LV品牌挚友钟楚曦讲解了2020夏日系列的灵感来源和部分单品。

值得欣喜的是， 至少奢侈品品牌已经勇敢地向直播电商跨出了第一步，为行业带来了创新的新动力，这对奢侈品发展至关重要！

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