无论是朋友圈，还是希望大家帮你赞一下，或者是我家乡长辈有土特产，需要你帮忙推广。一份有思想的文案，总能为此加分不少。这本书的作者是日本广告业大师川上小川哲也的心血之作。我们可以从中学到很多东西。

明明质量好的商品卖不出去？那些引人入胜的技巧我们抓不住，都是因为文案不够强。写出抓住人们眼球并牢记在心的文案，不仅是广告人的专业要求，也是普通商务人士和上班族需要的技能。

这个时代不是酒香不怕巷子深的时代。是一个连酒香都要提倡的时代。大学电视剧也要掌握那些经典台词，那些短小精悍的表达技巧叫广告文案力。

第一节:写文案有三个基本原则。

【/s2/】首要原则是让对方认为和自己有关。

写文案的时候，让对方觉得和自己有关系是最重要的。在这个信息爆炸的网络时代，人们通常会忽略与自己无关的事情。

通俗的说法就是最近不生孩子的女性增多了，最好的例子就是我可能不生孩子。不管是什么情况，只是工作需要对方关注而已。最终的原则是让对方觉得和自己有关系。

无论是杂志标题、广告文案、新闻稿还是电子简讯，还是自己发的朋友圈。

第二个原则是使用有力的词语。

你的口号要强烈有力，像一个充满安全感的人。口号就是口号，就是号召别人看到了马上行动。那么这个口号就是成功的。

这样写要注意两个基本点第一，避免抽象表达，尽量具体；第二，处处避免常用句型。

比如一个巧克力的普通广告文案，就是被溶解在嘴里的感觉，很新奇。改进的写法是放在嘴里化掉。

第三个原则让对方觉得为什么。

当人们听到一些违背常识的事情时，他们会在头脑中产生为什么的疑问。人在有疑问的时候，就会决定坚持下去，这样大家的注意力就来了。

比如下面这几本书是日本畅销书的书名《不要消毒伤口》，你一听就违背常识，然后我们会决定去读一读，看看是怎么回事。

普通的例子，我能考上某个大学是因为一定的学习方法，而正确的例子是我为什么能考上某个大学？

如果我们在工作中需要写书名或者文案，请尝试一下，让对方有疑问，这样对方会更有兴趣去读。

第二节让文字变得坚硬有力。

在一个炎热的夏天，我们看到一个小店门前的牌子上写着:“我们准备了冰镇啤酒，等你来。”不如说“扎啤很酷。”

大多数人看到肉尖如其所愿都会觉得生肉更有食欲，那么为什么视频广告更贵呢？因为他能让人看到声音，看到光，看到好吃的颜色，能让人产生奇妙的联想。

当我们说出大家想说的，大家想的，大家就会把你当成同一战线的人，带着真挚的感情，这样大家就会更加关注你。

我们在传达某种信息时，表达时要带出节奏快感，表达时要代入具体数字，增加真实感。比如海酱油晒180天以上，如果有具体的天数，你会更信服，然后在广告文案中加入具体的效果，增加获得感。

如果我们想培养简短有力的表达习惯，会更容易留在别人心里。另外，在表达的时候，要用合理的吹嘘和炫耀，大家都会羡慕你，这样也可以实现交易行为。[/s2/]

《好的文案就够了》这本书里有很多有效的广告文案技巧。限于篇幅，我们不可能什么都写。当你掌握了书中的一些技巧，无论是在朋友圈还是其他平台，你都可以写出观众喜欢的作品，或者让更多人关注你。欢迎喜欢这篇文章的朋友关注收藏转发。