淘宝小程序管理在哪(微信拆墙，淘宝引流，抖音刷屏预备中)

驭风飞翔的旅程

2022-04-20 12:56:35

编辑导语:网络的本质是互联互通，这也是互联网利益最大化的关键。微信开放外部链接后，互联网的“破壁运动”才刚刚开始。本文作者对此作了一些分析和思考。感兴趣的朋友，快来看看吧！

巨头之间的“互联互通”有了新进展。

【/S2/】11月29日，微信更新微信外部链接内容管理规范，宣布点对点聊天中可以直接访问外部链接，并尝试在群聊中开放电商外部链接。

这是继9月17日《关于微信外部链接内容管理规范调整的声明》公布后，微信在开放“互联互通”方面的新动作。

在上一个版本中，微信在一对一的聊天场景中开通了访问外链的功能，但是很多用户发现打开链接时需要再次确认安全，而当时电商的外链还没有放开。

所以很多人评论这一幕是“开放的，但不是完全开放的”，直到11月29日的这次更新，才算是真正意义上的互联互通的第一步。

经过测试，现在无论是私聊还是群聊，微信都可以直接登录淘宝购物。同时支持使用支付宝在淘宝页面购买商品，一对一私聊还可以直接打开Tik Tok的链接。

微信的这一步会对中国互联网的流量走向和格局分布产生什么影响？在“互联互通”的政策下，巨头的博弈将何去何从？

一、阿里“挖”到了微信流量金矿？此次调整最引人注目的是开放了电商的外部链接，尤其是淘宝链接。
自从2013年《围城》在淘宝和微信流量入口建成后，微信里淘宝的样子总是一堆让人看不懂的“火星文”。用户手动打开淘客App跳转到商品页面前需要复制粘贴。

这个繁琐的过程往往意味着流量的层层流失。

有淘宝商家透露，用户每增加一步就会流失50%，多跳几次分流效果微乎其微。

虽然阿里多年来一直在尝试打造社交产品，比如支付宝圈子，“社交心不死”，但这并不能改变微信已经成为淘宝商家非常依赖的获客渠道的事实。

2020年8月，淘宝官方微博发布《关于淘宝的八个冷知识》，其中提到“淘宝每天产生1亿个淘宝密码，全部在闺蜜间转发”，而这个“群”大概率指的是微信群。

随着互联网流量红利的逐渐消失和获客成本的上升，阿里对微信这个流量池的需求更加迫切。

前段时间刚刚发布的Q3季度财报显示，阿里单季度净利润下降39%，营收未能达到市场预期，用户增速接近天花板，不仅要发展创新业务，更要注重用户的留存和转化。

打通淘宝的电商链条，是阿里获取流量最直接的方式之一。

为此，在监管部门要求“互联互通”后，阿里也做了一些“让步”。比如在阿里App中接入微信支付。饿了么、优酷、考拉等。都是有联系的。社区电商App“淘菜菜”增加了“代微信找朋友”的入口，淘也推出了“微信扫码支付”。

“饿了吗？”支付页面支持微信支付。因此，当微信宣布开放电商链，直接支持使用支付宝支付时，有业内人士称阿里挖到了微信流量金矿。

“网贼团”创始人裴评论说，能够直接点击淘宝，无疑会大大提高微信中数万淘宝客的用户转化率。

业内一直有消息称，一淘开始布局微信业务，虽然阿里和腾讯还未就一淘佣金达成一致。

但从实际体验来看，阿里虽然从微信获得流量，但获得多少流量不得而知。

目前想在微信上分享淘宝链接，不能先在淘宝上直接选择微信，否则还是会生成火星人密码。你需要先选择“复制链接”，然后把这个链接放到微信里。

如果直接选择微信，URL链接是无法出现的，这个链接的展示形式是一个“火星+URL”的内容。点击网址链接后，会以浏览器的形式访问淘宝页面，第一次点击页面需要重新登录账号。

这种体验不如腾讯入股的拼多多和JD.COM基于微信API开发的H5链接开放，有待优化。至于能不能拿到微信API权限或者开发微信小程序，多方博弈应该还会持续一段时间。

淘宝分享链接

拼多多分享链接

目前来看，淘宝在微信生态中仅仅迈出了第一步。

二、几家欢喜几家愁对于微信的此次调整，截至记者发稿，阿里方面并未给出回应。
从内部来看，大部分从业者并不否认微信开放电商链对淘宝的好处，也担心互联互通会不会带来一些不确定因素。

经营12年的淘宝资深客户胡曾在9月份微信刚开放的时候发文:“虽然这些微信私域的最终落地交易还是会去淘宝和天猫，但是商家不需要在淘宝上花那么多广告预算，利用好自己的私域流量，把淘宝作为交易平台，也不错。”

商家和淘宝客户皆大欢喜，但也意味着淘宝可能成为一个纯粹的货源和交易平台。

各种淘宝app的生存空也会被挤压很多。毕竟新app的使用成本远高于微信。

如果进一步深化互联互通，微信支付可以接入淘宝，淘宝小程序也可以进入微信，会带来更多的变化。

电子商务分析师张亚坤表示，一旦微信支付入驻淘宝，支付宝很可能“失去至少50%的用户和成交量”，时间文化创始人木易认为淘宝小程序可以入驻微信，用户在“微信会间接减少淘宝app的打开和使用”。

闭环流量几乎宣告“破产”，腾讯产品冲击不会小。腾讯互联网联盟中的拼多多和JD.COM被认为最有可能受到影响。以前他们得到的腾讯流量比淘宝多。现在这种局面正在被打破。

腾讯自身也在电商方面持续发力，陆续推出了智慧零售和小程序商店。淘客的进入可能会分流这些平台的订单。

但也有业内人士指出，目前微信在中国互联网的份额持续下滑。一淘通过微信对JD.COM拼多多这些平台的影响有限，这些平台已经具备电商基础设施优势。相比之下，Tik Tok的电子商务和Aauto faster的电子商务可能受到的影响更大。

除了电商，还有流量影响，视频号可能最先受到影响。

Twitter视频虽然不能直接在微信上观看，但可以直接在微信上打开链接观看，而且Tik Tok的热门内容可以通过微信渠道传播得更快，视频号的开发可能难度更大。

目前这种压制还没有明显体现出来，因为抖音音视频链接不能像微信微信官方账号一样群聊，一定程度上减少了传播。后续微信群聊会不会开放短视频链，还是未知数。对此也有一些乐观的看法。

比如微信生态中的创作者，对他们来说可能意味着新的机会。

微信官方账号打开率的下降和前方视频号的混乱困扰着很多创作者。

说起商业化，微信里的电商业务并不好做，但在所有品牌都在追求ROI转化的今天，转化受到一定程度的限制。

这一波开启后，微信生态中的效果广告或许会打开新的局面。需要带货的商家可以直接发布自己的淘宝店铺链接，而不用太纠结于层层跳转的流量损失，创作者的合作推广也可能迎来新的高峰期。

流量和金钱可以吸引更多人聚集，从而刺激更多优质内容的诞生，再次循环，形成良性生态。

淘客老胡认为，这些互联互通的措施，短期有利于淘宝Tik Tok，长期有利于微信本身。

互联网流量主要来自社交和内容，这也是微信的根本。向群创始人刘思毅在文章中说“微信之所以成为流量的末端，是因为流量的最多时间和最值得信任的关系链还在微信”，而无论流量本身如何发展，微信永远是不可或缺的重要“管道”工具。

互联网的潘多拉魔盒正在逐渐打开。

三、我们距离真正的“互联互通”还有多远？中国互联网“下线”太久了，解禁的兴奋不仅仅是微信和淘宝。
早在今年6月，Tik Tok就在官方微信官方账号发布了《腾讯在字节跳动封杀大事记(2018-2021)》，指责腾讯封杀字节跳动产品三年，一度被刷屏。
今年2月，Tik Tok还起诉腾讯限制用户通过微信和QQ分享来自Tik Tok的内容。
在监管部门要求“互联互通”后，事情有了转机。

【/S2/】11月12日，Tik Tok发布了一封腾讯创意服务平台申请Tik Tok开放平台的商务邮件，表示希望腾讯对对方开放。

无独有偶，10月，彭博报道称，有关方面正试图让腾讯和字节跳动向百度等搜索引擎开放内容，也就是说，用户可以通过百度直接搜索微信和Tik Tok的内容。