美国时尚品牌Abercrombie & Fitch(A & amp；f)现在处境尴尬。近日，北京商报记者走访了解到，A & F在mainland China的第一家店将于2月20日关闭，童装业务也将移出亚太区。今天，关注A & F的粉丝还能回忆起2014年第一家店开业时的盛况:人们摩肩接踵，吵着要和时尚男模合影。八年来，A &为什么会从神坛上掉下来？

高光将不再是第一家店，而是将被关闭。

以前有多煽情，现在有多孤独。

近日，北京商报记者从a & F中国官网客服人员处证实，A & F上海静安区嘉里中心店预计将于2月20日关闭。至于关店原因，该人士回应记者称不知道。从部分网友拍摄的图片来看，该店正在进行两件六折清仓活动。

一些光顾这家店的消费者还记得几年前开业时的盛况。2014年4月19日，A & F进入中国市场，首家旗舰店落户上海地标建筑静安嘉里中心。开店的时候，几十个肌肉男模特挤在店门前，和蜂拥而上的粉丝合影。围观者挤满了南京西路。“排队1000多米，凌晨还有很多人在排队！”当时有媒体这样描述。

然而，在过去的八年里，A&: F在中国市场颇为局促。据a & F中国官网显示，Abercrombie kids已经停止在亚太地区的运营。走访北京两家A & s:F店，北京商报今日记者了解到，三里屯店已于1月10日下架童装，而汇聚店一直未上架童装。

同时，继续营业的北京店还在清仓打折。比如三里屯店，有些大衣、外套买两件可以享受八五折，而一楼的商品正在清仓。“春节过后，我们需要推广一些股票。”一位工作人员说，如果你看中了一些款式，但店里没有尺码，付款后，店家可以免费把货邮寄到消费者家里。

目前根据官网的信息，如果减去上海的第一家店，a&: F在北京、南京、成都、青岛等地共有15家店，而集团的另一个子品牌Hollister则有18家店。据了解，霍利斯特市场定位于青年群体。

在扩张中停滞，在后面徘徊。

在社交媒体上，一些网民仍在回忆和讨论A & F的精彩瞬间。“在美国留学经常买这个牌子，很实惠，质量也不错。代购A & F的产品也特别受追捧。”“是留学生的记忆。”但遗憾的是，许多网友认为A & F的价格和质量都不对，服装设计越来越难吸引人。

“不止a&: F，一些美国时尚服装品牌如GAP、维多利亚的秘密等。，在中国市场发展不顺利，包括经营策略失误和产品调整不到位等。”可持续时尚数字创新(北京)中心创始人杨大军对北京商报记者表示，“不要说童装，A & F的成人服装市场在中国也很小，进入中国市场的时间与其发展速度不成正比。优衣库和ZARA在大步前进的时候，比较保守谨慎。如今中国休闲装市场竞争激烈，市场饱和，消费层次日益清晰。A&: F的品牌创新已经很难跟上中国市场的需求，成功率更小。”

来自a &据F集团最新财报显示，截至2021年10月30日，A & F在全球共有735家门店，其中国际市场有199家门店，美国有536家门店。霍利斯特商店在国际市场上占的比例更大，有151家商店，阿伯克龙比&惠誉有48家商店。

然而，从其国际扩张来看，A & F几乎停滞不前。财报数据显示，截至2019年2月1日，2020年和2021年，两个品牌的门店数量从198家扩张至207家，之后再次收缩至198家。2021年，霍利斯特关闭了两家，而Abercrombie & Fitch关闭了四家。

这几乎与优衣库等其他国际品牌抢占市场的速度形成鲜明对比。数据显示，2020年8月底，优衣库中国门店数量达到767家，首次超过日本直营店数量，预计开店3000家。

更严重的是，当它在2014年进入中国大陆市场时，它正迎来国内电子商务行业的快速发展。据天眼调查统计，2015年，中国电商企业数量增速达到峰值72.47%，2016年保持在40%左右。2013年，洋码头App上线。2014年，小红书进军跨境业务。跨境电商的加速圈地，进一步加深了线上海淘对市场的消费心态，让越来越多的进口商品触手可及。

当时，当A & F还沉浸在第一家店登陆mainland China的兴奋中时，另一方面，国际品牌的淘汰赛已经悄然开始。

主品牌失去动力，市场反应微弱。

“几年来，该集团主要依靠其附属品牌Hollister生存，因此A &:F品牌在市场活力方面一直受到质疑。”时尚专家张佩英向今日北京商报记者指出。

财报显示，2020年，霍利斯特的净收入为18.34亿美元，同比下降15%，而主品牌A & F为12.91亿美元，同比下降12%。2018-2020年期间，霍利斯特成为收入主力。然而，2019年两大品牌增速遭遇停滞，A&: F整体营收增长仅为1%，而国际市场营收同比下降4%。

或许，正是因为集团无法摆脱的市场瓶颈，A&:最终，F无法赢得中国用户的青睐，逐渐成为国际品牌中的边缘角色。

“从a&:这个品牌F可以看到整个国际快消品牌环境，也就是人们对快时尚的追求，生活节奏的加快，新购买力的形成，这些都是很好的机会。同时，这种环境也催生了多样化的需求。因此，能否抓住消费的诉求，跟上潮流，保持前沿竞争，面临很大的不确定性，对很多品牌来说都是很大的挑战。”张佩英认为。

张佩英说，在多元化和个性化的时代，一个品牌可以迅速成长，也可以迅速走下坡路。尤其是在快时尚领域，它面临的机遇和挑战远多于其他领域，因为它的消费群体注定是个性化的，或者说需求不是那么标准化。所以a &的发展现状也是一个很大的警示。品牌需要始终遵循市场导向。

“换句话说，这就是快时尚的魅力。如果能及时调整，采取有效的营销和运营，包括战略策略的调整，可能很快就会出现转机。”他说。

据a&: F集团最新财报显示，2021年第三季度，集团线上销售额为4.13亿美元，同比增长8%，较2019年同比增长55%。

北京商报记者何谦/文并摄