中国已经成为全球奢侈品行业新的增长点，中国年轻人强大的消费潜力成为奢侈品市场不可忽视的力量。

2021年5月9日，奢侈品牌蔻驰宣布与外卖App达成官方合作。蔻驰正式入驻外卖App后，计划未来在外卖App上为用户提供专属商品，此外还提供包括手袋、皮具、配饰等专柜同步支付。

“数字化的快速发展有助于电子商务市场的强劲增长，也给我们带来了更多与消费者密切沟通的机会。此举标志着蔻驰数字化建设在中国市场的进一步发展，是品牌加快数字化生态圈建设的坚实举措。”蔻驰中国区业务发展副总裁李荣说。

DeApp包袋、配饰及腕表事业部总经理何睿表示:“此次携手蔻驰品牌，希望为用户提供最新时尚、优质的商品和服务。未来的产品会一直和年轻消费者站在一起，帮助他们获得更多美好的东西。”

中国年轻的消费市场正在迅速崛起。除了更强的消费能力，中国年轻一代还呈现出注重品质、追求新产品的趋势。

根据波士顿咨询公司(BCG)发布的《2020年中国奢侈品消费者数字化行为洞察报告》，30岁以下消费者占比超过50%，成为奢侈品消费的主力军。

目前收购的App后占80%以上。自诞生以来，因其不断满足用户潮流文化和时尚消费的需求，成为年轻潮流消费的首选阵地。

在蔻驰看来，中国年轻消费者除了对时尚的敏锐度，对品牌内涵和产品品质的要求也很高。通过严格的商品挑选机制，DeApp首创“先鉴定后发货”的流程，设置验货鉴定体系，持续为年轻人提供有调性、有品质的潮流商品，以及安全便捷的购物体验。

因此，蔻驰可以通过与收购App的合作，共同为中国年轻人提供高品质的商品和服务体验。

因为年轻消费的势能，“如何与年轻一代对话”成为很多奢侈品牌的战略核心。

在购物App社区里，聚集了来自全国各地的年轻时尚爱好者，他们的注意力集中在球鞋、街头时尚、包包、奢侈品、街头文化、汽车手表和时尚艺术上，在这里，他们发现、了解和购买自己喜欢的商品，然后回到社区分享自己的消费体验。同时，这些互动让更多的用户发现和了解这个产品。

业内人士分析，社交已经成为年轻消费者做出消费决策的重要驱动力。一方面帮助蔻驰拓展基于“年轻基因”和社区、电商双重服务的新消费渠道；另一方面，这种“种草”、“拔草”、“再种草”的爱情循环，可以将品牌故事和文化融入年轻人，提升用户对品牌的忠诚度。

据了解，蔻驰还将探索与收购App在更多领域的合作。比如双方都有推动中国潮流文化发展的想法。未来有望合作赋能中国设计，将中国原创带到国际舞台。

来源:深思