2021年，我脑子里第二件没文化的事就是有人用“诺吉吉”来形容一件毛衣。第一个没文化的是《第一次烧香》海报上的宣传文案——献爱心没有纪念日。

晕，朋友们！张爱玲没想到QQ空之间语录的复兴会出现在自己作品的海报上！

《第一炉香》改编自张爱玲著名小说《沉香之香》，讲述了战前从上海赴港留学的少女葛如何一步步堕落的故事。

无论是张爱玲小说的风格，还是原著的故事内容，都与“没有纪念日的付出爱”无关。

更有甚者，是微博的宣传文案，仿佛准备小升初的学生在练习排比句:有人自欺欺人，有人精于算计，有人深思熟虑，有人执迷不悟不愿醒来，有人极力证明自己爱不问结果。为世界上所有的爱找到一个纪念日和一首告别诗。

我真的想不出一个口号。建议你打开原书，把全文第一句抄下来，得体，得体。“请从你家找出发霉发绿的铜香炉，点一炉沉香下脚料，听我讲一个战前香港的故事。”

最近的宣传文案就像刚从土里挖出来一样新鲜，带着泥土的清香。电影《平原上的火焰》改编自小说《平原上的摩西》，原著是一部悬疑犯罪作品。

电影海报浪漫气息满满，但也直接配上了不知所云的文案:放一把火，等一个人。

槽点太多，无处可去，那就是“把火烧山关进监狱”和“爱一张床和一个家”。

本宣传计划献给2015年的郭敬明。问他愿不愿意作为《小时代4》的广告语。郭敬明会放弃这个计划，喊滚！

青春太痛苦，太痛苦，太痛苦。

其实把宣传文案沉入QQ爱情语录也不是不可以，但无论是《第一炉香》还是《平原上的火焰》，都让我觉得文案们根本不知道作品的内容，甚至完全没有看过。不然他们怎么会写出这么不合适的句子？了解作品的观众都觉得太离谱了。不知道的和被骗的没有区别。宣传和原片完全是两码事。

电视剧宣传远比电影宣传离谱。通常只突出一个字:酷。

《女心理医生》由安迪和景博然主演，还没播，官方博客文案已经了解了这方面的情况。

荷尔蒙最多的女心理医生来袭。看她洞悉人心的超能力，她拯救自杀少年时的坚定机智，她对抗主管时的智力变化；看看她身边的现代骑士，神秘的黑暗王子，不离不弃的家族闺蜜！他们一起下水揭秘传说，也点燃了全民对心理问题和心理健康的关注，推动心理咨询成为时代话题和都市热潮。为了迎接挑战，除了健康的身体，我们还应该有一颗强大的心。女心理医生，走进房间，激励自己的内心。

天啊，这是什么四字真言！《女心理医生》改编自毕淑敏的同名小说，作者成为心理咨询师后，以临床心理学家的视角进行创作。都是一部完整成熟的作品，结果居然配了这么一个不交叉，不相爱的土气文案。

与“女心理医生”相比，“金鑫于斯”从小视频、海报到文案都是诈骗级别。

海报里是一生一对，短视频里是甜蜜撒娇苏王秀兰。

事实上，金鑫于斯是个标准的小姨子文学。我姐姐死了，她填满了房子。姐姐身体不好，临死前数着千百件事，找亲姐姐嫁老公，死后留下儿子做继子。我姑姑和妈妈又傻又糊涂。

同时男方家里还有一屋子的妾，有守妇道的姨娘，有工于心计的姨娘，有貌美善妒的姨娘...这个男人对他们不感兴趣，但他爱这个女人。

什么是封建糟粕？还原古代后宫或许有批判意义，但告诉观众《三妻四妾》里的“你是电，你是光，你是唯一的神话”绝对是封建糟粕，没有加水。

可怜的观众为了古装甜美的宠物跑来，却意外收获了一地鸡毛。

能买到以“女人要为难女人”为宣传入口的热搜的，可能就是脑血管连着水龙头。

自从如意的《皇室之爱》在皇宫上映以来，就有很多争议。剧中人物把堕胎杀人当成KPI，需要艺术处理才能消除流血事件。

结果戏外不够热闹，直接火上浇油。无论哪个时代的网络环境都不能容忍“女人要让女人难堪”，以女性为主要受众群体的电视剧想出这样的广告语，可以说是没做足功课。

戏剧《如意宫中的皇家爱情》的宣传似乎来自上个世纪，当时的策划要么糟糕，要么令人尴尬。显然，这是阿清王朝的戏剧。这是一个关于宫殿英文名#如意的皇家爱情#的话题。看看这幅画，你就知道它既不好笑，也不值得纪念。不知道能有什么宣传效果。

作为今年的TOP3古装剧，《御赐小作》也没有逃过不做功课的宣传。当时《御赐小作》在视频平台上的推荐语是《与狱友的爱情故事》。

谢谢你，我的心好痛。老师评价《御赐左》改变了古代情侣的陋习，不以傻乎乎甜甜的小三为幽默，不以工业糖精爱情为骄傲，不以男小三的酷炫自大的拽拽为卖点。

结果视频平台搞不清楚我家的剧到底有什么好的...谈、爱、谈、案。谐音说我没有你这个没文化的弟弟。

互联网时代，没有宣传，就像自断手臂。宣传的目的是放大一部作品的优点，把故事内容和中心思想更简单直白地传达给观众。如果为了宣传而扭曲作品的初衷，无疑是本末倒置，是欺骗观众获得的虚假KPI。

我查各种宣传文案时，看到20多年前的《霸王别姬》文案，言简意赅，意思明确，“异性恋，同性恋，生死无悔；夫妻之情，兄弟之情，恩怨不能怨。”

每个人都很想看，每个人都很爱看。