我们经常说创意文案套路，但是今天，我们来说说创意的基础:灵感。

因为一个文案的局限性，尤其是健身房的创意工作者，每天写啊写，总有灵感枯竭的时候。

那么如何随时获取灵感，服务于自己的创意呢？

在谈灵感来源之前，我们先思考两个问题:

文采好=文案好吗？

脑洞大=文案怎么样？

作为文案，你可能经常会收到赞美:“哇，你的文采真好！”“你脑洞真大”。但是，文采好，脑洞大，不代表你文案好。

在互联网发达的社会，“文案”似乎人人都会创作，人人都会写作，已经变得很廉价。在朋友圈发一篇随笔，一个感悟，就是文案。在海报上随便写几个推广词，就是文案；写一段话，也叫文案。只要文采好，或者脑洞大，就叫“文案好”。

但在广告传播中，文案是一个随广告创意依次呈现的表现过程、发展过程、深化过程，是带有战略思维的。

所以，文采好，脑洞大，只能说你思维活跃，文字功底过硬，而一个好的文案，应该是有目的性，有创意的，包括标题、正文、广告语的撰写和修改，广告形象的选择和搭配。同时，最重要的是观众能看懂。因为，相比华丽的辞藻和抽象的辞藻，更能让听众感同身受的是对他们有用的建议或观点。

例如，相对于以下两个海报文案:

显然，第二部更贴近生活，也更感人。

换句话说，好的文案不仅需要创意，更需要与受众生活息息相关、来源于生活、高于生活、更能打动他们的文案。

如何从日常生活中获得灵感？我们提倡关键词联想。

就像不久的将来的圣诞节。当我们谈到生活中的圣诞节时，有圣诞老人、圣诞树和圣诞麋鹿，气氛应该是欢乐的。存在于你的灵感库中。在制作海报策划图片和文案时，可以结合品牌元素，直接使用:

灵感来自圣诞树+快乐文案:

幸福，不只是圣诞节；健身，一路相伴

灵感来自圣诞节麋鹿可以创作文案:

露出头角

比如元旦。我想到了大年三十，一年的结束和新的开始，还有时间的流逝。

灵感来源关键词“岁末年初，时过境迁”可以创建:

时间过得无影无踪

冬至想到吃汤圆，吃饺子，团圆。

灵感来源关键词“回家团圆吃汤圆”可以创建:

在路口等每一个红灯

大家都憋着回家团圆的心

当然，不仅仅是节日，生活中的一些热点和事物都可以成为你的灵感来源。

比如港珠澳大桥一开通，我们就会想到桥，想到联系，想到聚会，想到快速到达，想到沟通，想到重要通道。灵感来源关键词“缩短距离，连接桥梁”可以创建:

连接香港、珠海和澳门的大桥

用熨斗塑造臀部、腹部和腰部

所以，只要你把日常生活中听到的、看到的、感受到的事件或事物记录下来，用关键词把想到的写下来，你就可以建立起自己无尽的灵感库。这可以借助Evernote、百度云等工具来实现。

另外，养成每天看热点、微信官方账号、微博、哔哩哔哩等新媒体的习惯，记录有趣的、搞笑的、网友的段子和事件，不仅在健身行业，还可以建立这些记录的关键词库，让你的灵感枯竭。

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