编辑导语:前几天，一年一度的微信公开课如期而至。在公开课上，微信表示将加大对视频号的支持力度，全力发展视频号。作为内容创作者，如何才能在视频号中获得流量增长？笔者从三个方面给出了答案，感兴趣的朋友不妨看看。

“微信是一种生活方式。”社交场景下的微信，正在成为双向获取用户、连接用户、与用户创造价值的重要阵地。

微信依靠商业化能力，不断提高变现收入，为流量生态中的开发者和创作者实现价值回归。

作为行业观察者，我们一直在关注微信广告流量的生态变化。

1月6日，一年一度的2022微信公开课PRO举行。在微信广告专场，微信广告团队从商业化链接、生态协同等方面详细介绍了微信广告最新的商业化能力。

其中，视频号作为微信生态中新的流量场景，在过去的一年里，正在逐渐串联起微信小程序、小游戏、微信官方账号等产品。

如今，视频号已经成为很多内容创作者关注的焦点。在繁荣的微信流量生态下，视频号的商业潜力逐渐显现。

微信的专题广告释放了一个信息:未来将帮助更多内容创作者在视频号中快速成长，让商业变现更高效、更快捷。

同时，微信广告团队也向我们展示了视频号商业化的下一个方向:从形式推广到变现模式推广，可以加速视频号创作者实现成长和变现的商业周期，获取更高的利润。

对于内容创作者来说，平台红利期无疑是一个新的发展机遇，此时你可以获得一波明显的价值增长。

但是进入市场后，我们面临的是持续的创造和不确定的价值提升。

这时，在视频号中拥有“看得见的回报”就成为留住现有创作者，吸引新创作者的关键。

从升级视频号变现工具到提升创作者服务，以不断升级的商业化能力不断提升内容创作者的回报，是微信广告一直坚持的初心。

2021年6月30日，视频号互选平台正式上线，在创作者和品牌商之间搭建一个双向互选、免费内容合作交易平台。

视频号互选平台不仅为创作者提供了获取腾讯丰富客户资源池的途径，也创造了更多新的变现机会。还连接了微信多场景下的生态链接，让创作者满足品牌主的多元化推广需求。

创作者在互选平台上与品牌主合作，意味着双方在内容调性上有一定程度的一致。

创作者可以在合作的过程中充分发挥自己的创造力，在自身风格的基础上整合品牌信息，达到“内容即广告，广告即内容”的营销效果，这也是每个创作者在内容和变现的过程中需要找到的平衡点。

高质量的内容总能获得关注。同样，创意广告内容也会在社交场景中广泛传播。

视频号互选平台将创作者的内容与品牌连接起来，为内容的创意播放奠定基础，衍生出内容传播的公共领域与私人领域的边界，为创作者提供更多的流量变现机会。

除了丰富的商机、丰富的创意分享、可靠的合作流程、稳定的商业环境，互选平台也在不断释放新的优化信号，如创作者激励计划、MCN管理平台的完善等。对于创作者来说，视频号互选平台意味着商业化道路上新的机遇和助力。

官方数据显示，自去年6月上线以来，已有超万名作者入驻视频号互选平台。

2022年，视频号还将着力打造另类平台，让创作者可以更专注于内容和服务的提升，帮助他们更快成长，实现更好的业务增长。

兼顾内容推广和商业变现，视频号互选平台成为创作者价值增长的最优解决方案。

但是，这并不是微信广告提升创作者商业价值的唯一解决方案。

在专场中，微信广告透露，将为创作者开放一种全新的货币化模式——移动开放小任务货币化模式。

主品牌发布广告任务。很多领域的创作者独立接受任务后，根据自身优势开始花式创作，最大化内容力，成就品牌力。最终收入根据创作作品带来的广告转化效果进行结算和分成。

据官方透露，小任务第一期将支持品牌营销、应用下载、小游戏推广三项转型任务。

小任务实现模式可以满足创作者实现的个性化需求，充分调动其参与积极性。让创作者从“被动接单”转变为“主动创作”，充分发挥其创作高质量作品的主动性，以获得更高的转化效益。

微信广告通过不断升级的视频号商业化能力，连接创作者、品牌商和用户，让流量变现更容易、更高效，进一步打通创作者商业化的“最后一公里”。创作者更广阔的商业化前景逐渐显现。

“让100万创作者得到反馈”，视频号变现的未来前景不再遥远。

视频号多元化的变现模式为创作者的变现保驾护航，形成视频创作与再创作的正向循环。

然而，视频号能赋予创作者的力量远不止这些。

克劳锐在《微信视频号生态洞察报告》中提到，打通微信的多重生态是视频号变现的基础，四通八达的视频号流量入口让创作者的内容在整个微信域内得以曝光，这意味着创作者可以在微信流量生态下挖掘更多的商业潜力。

所以，微信广告不仅在货币化工具上为创作者提供了更多的可能性，也为内容优化了推广路径。

在2022微信公开课PRO微信广告专场中，微信广告团队展示了视频号的推广功能。

首先是多元化的推广路径。现在视频号有两种方式:视频推广和直播推广。无论是优质内容还是新闻直播，都可以将曝光锁定在微信生态的大流量池中。

推广时，创作者可以选择自己想要推广的内容或直播，高效触达目标群体，让投放最大化降本增效。

在此之前，创作者不得不通过社交圈分享和获取，依靠个人私域流量。视频号推广进一步打通朋友圈、微信官方账号、小程序的流量场景，突破社交范围的限制，帮助创作者实现公共领域流量的快速积累，为后续的商业转化奠定基础。

同时，视频号推广功能的“三低”也让创作者更容易获得流量。

所谓“三低”，即准入门槛低，无需注册公司即可推出；预算门槛低，竞争广告没有消费门槛要求；操作门槛低，支持小程序启动，操作更加方便灵活。

不难看出视频号推广功能为创作者提供了更多的成长路径选择。

更多的曝光机会意味着快速的流量增长，也有助于帮助广告主实现品牌推广、用户增长、交易转化的营销目标，促进商业增长。

对于一些有商品的博主来说，视频号的推广可以帮助高效触达用户，在一定程度上提高商品的转化率。

目前，视频号已经成为创作者生产内容的新阵地。根据克劳锐的《微信视频号生态洞察报告》，多种多样的垂直创作者促进了视频号内容生态的繁荣，同时也容纳了不同的利益群体。

在生态流量下，创作者的内容力可以转化为更高效的品牌力。在这个过程中，创作者的商业价值会得到品牌主的认可。

不断提升创作者的商业价值，也是微信广告一直在做的事情。

2021年底推出“视频号互选广告优秀创作者奖”就是一个落地之举。

既代表了市场对创作者的认可，也让品牌在未来做出有据可依的选择。也将优秀的创作者推向市场。同时也让那些有潜力有价值的创作者在市场上得到充分挖掘。

微信服务于广大的生态伙伴，但它做的不仅仅是商业变现。它的作用更多的表现在创作者价值的释放上。

在微信公开课主会场，视频号团队对视频号的定义是:在微信的产品体系中，视频号不得不成为最原子化的内容组件。

当它成为最基本的内容成分后，会与微信中的其他成分产生各种化学反应，在微信系统中自然循环，最终成为视频、流媒体直播等内容的最佳承载形式。

微信官方账号的订阅消息里会有直播显示。你一看，就会看到热门短视频。当你有搜索的时候，你可以找到视频号的内容。即使是在小程序中，你也能越来越多地接触到视频号的内容。

视频号可以释放更多的能力，所以视频号的创作者扮演的角色不仅仅是内容中心，更是流量和价值中心。其中蕴含的商业潜力也值得更多人看到。

微信广告做的是帮助创作者实现自身影响力和商业价值的双向旅行。

视频号自2020年诞生以来，几乎每个月都在快速变化，内容创作者和视频号用户的持续增长，让大家看到了视频号的无限可能。

从专场释放的信息来看，微信广告正在进一步降低视频数量门槛和运营难度，提升内容创作和商业化变现能力，不仅给内容生态带来新的变化，更重要的是给创作者带来新的机会，无论是流量增长还是商业变现都得到了提升。

不可否认，现在的视频号还是创作者新的流量赛道。不断升级的变现工具，不断优化的推广能力，更高流量价值的释放，都让视频号的生态红利更加丰富。

“看得见的回报”越来越清晰。对于内容创作者来说，此时进入视频号，在视频号互选平台实现价值提升，是一个很好的时机。

作者:宜颜；微信官方账号:TopKlout Crowley

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/Hyknid1BAOPqW8HFexs-Fw

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