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近年来，潮流市场非常热衷于将“平面设计”的内容运用到服装和鞋子上，其中产品上的字体应该是最引人注目的。

OFF-WHITE，时尚界最著名的品牌，可以说是将字体和排版运用到极致的品牌。它和耐克联名的每一双鞋都离不开鞋跟那一排排“灵魂字母”。

有了这些“字母”加持，一双标价699元的耐克就能变得价值连城。

当然，不考虑营销水平，我们可以暂时将这些归结于-字体的力量。

和潮流一样，字体也在不断变化，伴随着大众对字体的认知。

近年来，无论是时尚品牌还是奢侈品都在走复古路线，所以在这些创作中不难找到HELVETICA或FUTURA。

选择合适的字体就像设计LOGO一样棘手，因为有时候一个品牌的LOGO就是一种字体，即使有图案，字体也会和图案一起出现。

字体是向大众传递信息的第一场所。品牌形象或靠谱或迷茫，或有品味或无趣，可以通过字体传递情绪和力量，也是一种自己的标签。

一个品牌选择某种字体的决定已经表达了品牌的定位，是今天塑造品牌形象的重要指标。

(先说大家熟悉的奢侈品牌，最后是时尚品牌领域的字体应用)

|所有大写字母无衬线正文

无衬线运动

彼得·萨维尔

全国无衬线运动始于 RICCARDO TISCI在巴宝莉上任，与平面设计师PETER SAVILLE 合作，更新使用了100多年的品牌LOGO，换成无衬线字体。

彼得·萨维尔，早在上世纪80年代就很有名，曾与泰特现代美术馆和山本耀司合作。

由RAF SIMONS 推广的传奇系列Calvin Klein205 w39 NYC的LOGO是别人设计的。

在这个新时代的无衬线运动背后，我们想让品牌更现代，LOGO会和所有的设计有一样的效果，所以我们会去掉所有多余的设计元素。

Cline、Rimowa、Balenciaga、SAINT LAURENT等品牌也变得非常相似。

另一个原因是这些无衬线字体在手机和电脑屏幕上看起来更清晰，对于Z世代来说是更自然的字体。

|中立且“无情”

赫维提卡体

HELVETICA可以说是平面设计师永远不会忘记的好伙伴，也是万无一失的字体。

HELVETICA的诞生可以追溯到20世纪初兴起于欧洲的包豪斯运动。工业风格和实用主义美学深深影响了欧洲的建筑、艺术甚至字体设计。

没有多余棱角，方正不精致的HELVETICA应运而生，备受设计师和企业的推崇。

众多知名企业品牌松下、无印良品、COMME DES GARÇ ONS等。是该字体的用户。

左:电影《发条橙》右:电影由闪耀设计师创作，应用FUTURA字体。

FUTURA字体，同样诞生于包豪斯运动，由字体设计师保罗·伦纳以几何形状为基础，与名字一样具有未来感。它在20世纪80年代的科幻电影中被大量使用。

后来FUTURA这个词被时尚圈的人熟知是因为很多街头时尚品牌都采用了FUTURA，其中最著名的就是SUPREME。

红底白字的标志性LOGO采用FUTURA字体，突出的字体代表SUPREME不随波逐流的叛逆精神。

NIKE也是FUTURA的“代言人”。从品牌LOGO、广告到产品描述，都使用了FUTURA字体。

有传言说，耐克内部一直用FUTURA。

日本潮流教父藤原浩、和他的一群潮流朋友坎耶·韦斯特、法瑞尔·威廉姆斯等人也是FUTURA的粉丝。

这里把HELVETICA字体乱放。KANYE WEST 也是HELVETICA的粉丝。

他的专辑“巴勃罗的一生”使用了大量的字体(坎耶·艾博是众所周知的。)

回到FUTURA，粉丝还包括美国印第安风和温柔风的组合。中村世纪的VISVIM，用的是小字字体，但也可以看出采用了FUTURA字体。

哥特式手稿

这部分会再次提到坎耶·韦斯特。

哥特式手迹，最早出现于12世纪，是当时宗教经文中常见的一种艺术手写字体，而近年来一批风格叛逆的街头时尚品牌也是哥特式手迹的使用者。

在坎耶·韦斯特(KANYE WEST)与巴黎世家(BALENCIAGA)结盟之前，上一场音乐会“巴勃罗的一生”中推出的服装上印有哥特字体的歌词。

简单来说，“在衣服上贴一页就行了”。

由于哥特脚本的笔触类似于涂鸦，许多说唱歌手喜欢将这种字体带到唱片和其他视觉设计中，而代表了他们信仰和反叛的融合。

不难发现哥特字体在高级时装中的应用。

时任迪奥创意总监的约翰·加利亚诺(JOHN GALLIANO)在2000年秋冬的经典新闻报纸系列中使用了哥特脚本作为标题。

同样宣扬朋克文化的薇薇安·韦斯特伍德(VIVIENNE WESTWOOD)，，也是用哥特脚本作为LOGO设计。

时装品牌VETEMENTS在时装设计中也大量使用哥特脚本字体进行印刷。

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