假期里追剧了吗？难得的假期连续看了几部剧。50-60集的剧加起来，网飞片头的“祖”“土顿”音效也是“吸啊吸”。

网飞在意大利的最新活动聚焦于人们熟悉的“登登”。对很多人来说，一声“登登”听起来像是一种条件反射，意味着一场好戏即将上演。

但这个广告中的“登登”之后，并不是网飞今年最新作品的预告片，而是一些日常生活场景，和网飞提供的电影电视剧一样，充满了戏剧性，意味深长，很好奇接下来会发生什么。

故事的开头可能是一个神秘的电话。当你经过一个公用电话时，它突然响起，你身边除了你自己没有别人。

可能是一个不小心泄露隐私的小插曲。家里和朋友聚会，宠物“不认识”，掏出一个暧昧的物品。

也可能是进退两难的旅程，迷失在丛林中；接收餐厅服务员的手机号码和预约信号；当我到家时，我发现车库的灯亮着。路过，看到两个男人把人形包裹拎进后备箱；在一个雷雨之夜，窗边似乎有奇怪的动静...

这些生活片段，紧接着“哐当”一声，很可能就是一个好故事的前奏，让人开始思考。

网飞片头的动画只有3秒，《登登》不到1秒。正因为片头足够短，所以如果拉进度条，可能会错过正片，不跳过也不会觉得不耐烦。久而久之，它已经成为观众心目中网飞品牌身份的一个元素。

不同于很多电影公司片头都是10-20秒左右的片头，现在很多流媒体平台的片头都遵循“短”的原则，比如亚马逊原创、Max原创、Apple TV+原创、迪士尼+原创等。片头短符合流媒体用户的使用习惯，缩短了片头和正片之间的等待时间，保证了观众对影片的兴趣。

网飞的《登登》片头声音来自美剧《纸牌屋》第二季大结局最后一幕，也就是弗朗西斯·安德伍德当上总统后在办公室敲桌子的声音(我差点就信了)。但很快就证明了《登登》是配乐大师朗·班德在2015年为网飞制作的，他拿着结婚戒指的手敲柜子的声音就是《登登》的原型。

随着网飞的部分作品陆续从电影院线下线，为《狮子王》《蝙蝠侠》系列电影《盗梦空间空 Room》配乐的《汉斯·季默》为网飞出了一个新片头，依旧不停地“咯噔”一下:别问，就问，不改变原声效果。

如今，“登登”不仅以声音的形式代表网飞，还以拟声词的形式出现在其他与网飞相关的内容中。看来要把“登登”刻进用户的DNA里了。比如网飞全球粉丝事件(Tudum |一个全球粉丝事件)、网飞的姐妹网站(netflix.com.tudum)等等。用户可以通过这些衍生渠道了解更多关于网飞的新信息，包括演员访谈、内容动态、节目预告等等。

网飞“登登”片头的音效和很多常见的声音营销差不多。解渴的感觉可能是打开可乐盖子的“咦”声。人之所以会忍不住在半夜点外卖，可能是烧烤的“滋滋”声。在网速堪忧的时候，最期待的时刻可能就是文件下载的“叮”声了。独特的音效能让消费者“颅内高潮”。

当一个品牌想要建立自己的品牌认知度，给受众留下深刻的印象时，不妨像这些例子一样，通过听觉和声音让人们记住它。想必大家心里都有一些比较知名的品牌音效。你会想到什么样的声音？