这十款国产化妆品，代表了国货在设计、生产、营销等领域的典范。
文怡愿意快乐。
忙，2019年就要结束了。回顾这一年，各大化妆品品牌推陈出新。今天，边肖盘点了2019年国内化妆品市场的十大爆款产品。他们有多受欢迎？这个就为你一一揭晓。
01、珀莱雅黑海盐高净润泡泡SPA面膜
月销量超过60万张
上榜理由:Tik Tok平台爆圈
这款风靡全网的爆款产品，来自国内日化老品牌珀莱雅。据了解，自2019年7月起，珀莱雅“黑海盐高洁净度泡泡SPA面膜”在Tik Tok等网络平台广泛“种草”“带货”。7月份不仅获得Tik Tok美妆护肤榜第一名，还以月销量超60万张的成绩获得天猫面膜月销量榜第一名。
为什么这款面膜会风靡全网？原因更多的是为了满足消费者的好奇心。使用后，贴在脸上的面膜会自动起泡。通过“发泡=清洁”和三重净化的概念，将产品的新颖性和卖点强关联起来。然后在各大博主在网络名人的推动下，凭借自身强大的娱乐性和体验式示范效应，以及消费者的好奇心和从众心理，让具有自身话题性特征的“泡泡面膜”在网络上得到更有效的传播。
02、卡姿兰水吻唇膏
年销售额近1亿元
上榜理由:电梯电视媒体推广第一支口红
不止“大眼睛”的卡姿兰今年春天推出了水吻唇膏，共有20个色号。成分方面，该系列口红特别添加了透明质酸钠、胶原蛋白等强效保湿成分，还获得了时尚芭莎2019国际美妆奖——年度最佳口红(保湿)奖和2019时尚COSMO美妆奖——人性化人气奖。
值得一提的是，卡姿兰打破现有线下宣传模式，首次将水之吻润唇膏新品带到电梯电视媒体，覆盖广东、四川、浙江等十余个省份。创新性地将“口红一哥”李佳琪为卡姿兰口红拍摄的测评视频放在焦点电梯电视媒体上，让消费者在封闭的电梯里不断接受来自“OMG”的疯狂洗脑和“购买吧”。通过线上线下联动，打破手机小屏和电梯大屏之间的壁垒，吸引消费者关注。自1月上市以来，销售额已近亿元。
03、自然堂凝时鲜颜肌活修护精华液
8万瓶天猫双十一8分钟内售罄
上榜理由:三位明星征服了“组件党”
成立于2001年的国货老品牌自然堂，一直倡导享受自然，美好生活的健康理念。它在自然堂推出了面部清洁活力修复精华，在自然堂也被称为“小紫瓶”。这款专注于“休眠”黑科技的小紫瓶，今年全新升级。通过创新，添加了酵母、烟酰胺、喜马拉雅红球藻等抗衰老抗衰老成分。为深夜党和加班族量身打造，在精华品类创造了卓越的影响力。
据了解，自然堂升级版紫瓶推出后，通过小红书、Tik Tok等平台的宣传，已成为网络名人中的热门产品。截止到双十一，已经售出600多万瓶，并在双十一当天创造了8分钟内售出8万瓶的傲人数据，成为自然堂今年的爆款担当。
04、欧诗漫珍珠白净透润白精华液
天猫双十一全天销量突破20万瓶
上榜理由:作为品牌的年度爆款，《小白灯》标志着欧营销思维的重大转变。
珍珠白系列，欧曼“小白灯”家族，连续六年美白类目TOP1，今年还推出了第三代珍珠白美白精华。其最大的卖点是“透明白”，其成分主要包括珍珠天然多肽、烟酰胺、棕榈树提取物、豌豆提取物、水解大米蛋白等。而且新升级的“小白灯”还添加了2%黄金浓度烟酰胺，减少黑色素生成。
此外，在、Aauto快消、小红书、微博等平台不断获得好评的欧的“小白灯”，在今年的天猫双十一再次证明了自己的人气，全渠道销量突破20万瓶，平均每秒2.3瓶，成功在双十一电商大战中首次亮相。
05、花西子玉女桃花轻蜜粉
全网销量最高的单品
上榜理由:《口红一哥》李佳琪首席推荐官强烈推荐
虽然花溪子是近两年国货的一个崛起品牌，但也是众多国产品牌中的佼佼者。2019年强烈推荐的玉女桃花轻蜜粉，烟雾缭绕，雾蒙蒙，直径只有9-15微米(普通蜜粉直径几十微米)，也被网友称为“空空气蜜粉”。配合亲油疏水配方，能很好的控油、防水、定妆，同时也不会出现粘粉的情况。
更重要的是，淘宝直播粉丝过千万的时尚博主之一李佳琪作为品牌首席推荐官，在推广中凭借粉丝效应和品质口碑，让产品在市场上迅速掀起波澜，成为年度爆款之一。Oteo数据咨询有限公司数据显示，2018年11月至2019年10月，天猫彩妆销售数据达243万件，成为全网销售额最高的单品。
06、WIS隐形水润面膜
一年售出447万件
上榜理由:口罩市场“一骑绝尘”[S2/]
2012年诞生的WIS，最初的定义是专业祛痘品牌。随着面膜市场空的扩大和消费教育的成熟，2017年开始在面膜品类发力，两年时间做到了线上面膜品类第一，占比40%。根据北京奥缇奥国际咨询有限公司2018年9月-2019年10月线上面膜ALL TOP20畅销店铺数据，WIS排名第一，零售总额超过13亿元，其中WIS隐形保湿面膜以447万片的销量夺得天猫面膜畅销榜第一名。
WIS隐形保湿面膜在今年的面膜市场上有三大优势。一是以每片不到5元人民币的价格优势领先其他大众面膜品牌；其次，在品牌形象代言人上，我们选择了在年轻人中具有较高知名度的当红明星，如、和郝。第三，精华液整袋装入0.1mm薄天丝膜布，配合甜菜碱和透明质酸钠保湿效果更佳。正是因为这些多重优势，WIS隐形保湿面膜才能在市场上脱颖而出。
07、完美日记小金钻口红
国内品牌之一的《完美日记》在今年4月推出“马龙”艾米莉亚·克拉克小钻石口红后迅速吸引了消费者的关注，随后在6月与大都会博物馆合作推出的限量版备受推崇。小钻石口红有四个系列，共有22个色号。其中，限量版以收藏画作为灵感，配以金色封面浮雕设计和烟火口红贴，让每支口红都有自己的人物图案，引领口红市场从产品到外包设计。
此外，在唇妆代言人THEO和李佳琪的名人效应下，售价不到100元的联名款在开卖第一天就断货，上线第一个月在天猫旗舰店的月销量就超过了5.1万。而且今年双十一，完美日记荣登天猫彩妆榜榜首，其他包括小金钻口红、哑光唇釉、小黑钻口红、十二色动物眼影等产品让完美日记成为今年彩妆的一大热点。
08、卡婷X颐和园百鸟朝凤口红
2019年3月21日，卡婷×颐和园百鸟朝凤口红正式上线销售。整支口红的名字叫“百鸟朝凤”，有三个色号。为了贴合复古氛围，用凤仪红、凤仪红、凤仪红等宫廷文艺范的名字来区分。《凤凰百鸟》外包装的设计灵感来源于颐和园乐寿殿重要文物《凤凰百鸟》刺绣屏风，运用金属渗漏技术打造3D浮雕图案，配合磁扣设计，既整体还原了文物设计感，又具有现代科技水平。如今趁热打铁，颐和园雕花口红2.0版本正式上线，将膏体全部换成了雕花凤凰纹理，让口红看起来既大气又有质感。
卡婷与颐和园大IP联合打造的口红，曾经在包装设计上吸引了消费者的眼球。据统计，它在8月份的Tik Tok化妆品商品排行榜中名列第一。而且，一天之内，卡婷天猫旗舰店卖出了6000多支口红，这也让颐和园的“巩峥娘娘”口红正式成为新的网络名人。
09、ZEESEA滋色清透丝盈蜜粉饼
Zesea姿色作为国内彩妆的后起之秀，是2013年成立的原创艺术彩妆品牌，旗下的Zesea姿色清透丝滑蜜粉在今年天猫618获得了同类彩妆销量第一名。而且在今年7月，ZEESEA姿色与大英博物馆推出一系列联名后，迅速占据了7月Tik Tok化妆品类目的榜首位置，月销量超过37万件。此外，2018年11月至2019年10月，天猫淘宝上的销售数据也突破314万件，销售额突破1亿，领跑粉饼市场。
这款在网上走红的ZEESEA color联名款，灵感来源于大英博物馆的埃及遗产博物馆。其外观以镜面般的黑色Hassall女神外壳和镀银外沿引人注目，独特的磁铁开合设计也不失任何大牌的奢华感。
10、半亩花田苦参除螨皂
半亩花田以差异化切入市场，除螨皂、磨砂膏、身体乳、去角质慕思等产品陆续推出。尤其是今年7月以来，半亩花田在Tik Tok、小红书等平台频频亮相，从身体磨砂膏到苦参除螨皂，再到手足膜，品牌效应通过不间断的营销手段在市场上迅速蔓延。
在这些单品中，值得一提的是苦参除螨皂，在今年天猫双十一以超85万件的销售数据领先其他产品，也成为了素描品类的佼佼者。苦参除螨皂之所以能成为最受欢迎的单品，离不开差异化的营销方式。其次，产品的天然成分和真材实料更讨消费者喜欢，这也使其成为系列产品中的一匹“黑马”。
小结[/s2/]今年的国产爆款产品远不止这些。纵观2019年化妆品十大爆款产品，品类主要集中在口红、面膜、精华，其他品类包括散粉、粉饼、手工皂较少。而细分的单品能在社交平台上引起轰动，达到单品引爆市场的效果，主要靠的还是自身的包装设计或者产品质量。
其次，在国潮盛行的时候，国产品牌会将IP联名款的设计与国潮的时尚审美相结合，对中国传统文化IP进行“再设计”，既有文化传承，又有设计创新，进而赢得消费者的好评。
最后，这些化妆品品牌能够在这个竞争激烈、同质化严重的市场中占据一席之地，成为年度爆款，离不开品牌在社交平台上的推广和营销。通过多方位多角度的客观评价，更容易引起新闻点，从而吸引消费者的眼球。但未来如何在Tik Tok、小红书、微博等网络平台与年轻人形成更好的互动，将是品牌未来需要思考的问题。
