社区媒体，尤其是电梯广告，作为城市生活中接触最频繁的媒体之一，在2020年疫情之后，受到越来越多品牌广告主甚至资本的青睐，成为广告营销和实现品牌突破性业绩增长的最重要工具之一。那么，放置电梯广告有哪些注意事项呢？怎样才能让广告效果翻倍？“和为贵”、“适可而止”。这是电梯广告的最佳方式？或者广告要被抢拍，叫“快了！我不小心，没闪，最后钱包被扒出来空。”什么样的分娩方式比较有效？

户外广告，尤其是电梯广告的支出持续增长，品牌继续将户外媒体纳入广告营销组合。怎样才能让广告效果翻倍？电梯因其投入成本低、点多、重复阅读率高，也被广告主视为性价比较高的广告投入方式。在电梯广告越来越泛滥的当下，在广告投放的过程中，应该注意哪些方面才能进一步扩大广告效果？

1。确定核心用户群并选择合适的电梯场景

找对人是一切营销行动的起点。根据建筑的不同形态涵盖住宅、写字楼、商业综合体、工业园区、医院、学校等。，电梯有不同的受众。所以品牌在投放电梯广告之前，要明确自己的核心用户群，选择合适的电梯场景。

电梯广告的一般使用场景:

01.新店开业的宣传；

02.新品上架，刷新客户认知；

03.重要节点，活动通知；

04.刺激潜在客户的需求；

05.品牌印象植入；

06.反映与周围同龄人的差异；

07.解决宣传手段缺乏的问题，特别是在其他手段不能满足宣传需要的情况下；

08.解决其他宣传手段无法精准覆盖的问题；

09.解决店铺陈列不足的问题，尤其是不临街的店铺等。......

2。选择广告展示形式。

不同的广告呈现形式对受众的吸引力不同，信息传递效果也不同。电梯视频广告的动态轮播，声画结合更具吸引力，也更适合创意、故事等内容的表达，品牌直观进入消费者记忆；电梯框架广告静态展示，一天24小时存在，传达大量信息。品牌要根据传播目的选择媒体形式。

3。广告内容的记忆点

精心设计的广告内容，电梯是现代城市人们下班回家和工作的必经之路，所以成为了接触频率非常高的广告载体，而电梯内的环境又非常封闭，所以人们会在这短暂的时间内主动接收电梯广告中的内容。因此，为了吸引他们的注意力，我们必须注意广告内容的设计，不仅要有漂亮的画面，还要有好的广告创意。只有这样，受众才不会反感和排斥，才能在心理上真正接受你的广告。电梯广告内容或创意展示或恶魔洗脑的第一个目的就是让人记住广告。受众不可能记住所有的广告，只能记住最突出的一点，也就是广告中的记忆点。只有广告内容中存在这样的记忆点，那么广告才能有效加深印象。

4。广告是口语化的

广告语言最好是浓缩的口号，包含自己的产品特点和优势。口语广告语言简单直白，朗朗上口，产品特色突出，能迅速占领用户心智，让广告更容易被用户记住和理解。口语广告语口语是一切交流的基础，容易记忆和理解。广告语言最好是浓缩的口号，包含自己的产品特点和优势。比如最近全国100个城市电梯电视屏幕的企业检查，“查企业，查企业”，广告语简单直白，朗朗上口，产品特色突出，能迅速占领用户心智。

5。关注内容

关注内容。首先，广告要让人记住，但是如何让人记住，你得提供让人能记住的东西。受众不可能记住所有的广告，只能记住最突出的一点，也就是广告中的记忆点。如正在电梯媒体投放的立白广告，突出了“10个城市户，7个立白户”的行业领先地位。

内容重点:广告首先要让人记住，但是如何让人记住，你得提供让人能记住的东西。受众不可能记住所有的广告，只能记住最突出的一点，也就是广告中的记忆点。经常被你记住的广告，诉求单一。比如BOSS直聘，就是在传达“找工作，直接找老板谈”，简单明了，直接。

区域聚焦:把一个广告信息讲给100万人听，不如讲给10万人听10遍。消费者每天接触的信息太多，记住的太少，所以一定要聚焦人群。很多品牌商广告费有限，想覆盖全国。结果广告都拍下来了，还抱怨没效果。归根结底，广告到达受众的数量是不够的。最保险的办法是先在一个区域渗透，比如家乡鸡，从安徽开始。适合先在安徽引爆渗透，然后利用这个地区的势能进行扩张。

6。创造力应该是简单的

乘电梯是人在路上短暂的停顿。这个时候，人们不喜欢想太多。一个复杂的创意会让观众不愿意花时间和心思去解读，所以创意要直观简单，直击人心。比如Pt爵旅行拍卖和boss直聘，虽然被批评为简单粗暴，但确实达到了营销目的。

7。合理利用声音优势

电梯乘坐中难免会有低头族，所以这个时候就需要广告来用声音吸引这类消费者，传递信息。声音的选择要符合产品特性，音量的控制要舒适，而不是越大越好。其次，如果合适的话，广告语言可以通过唱歌来发声，比如“妙可兰多，妙可兰多，芝士吧，芝士吧，高钙营养……”，可以增强受众对广告的记忆。

电梯电视广告怎么才能让人听到？

利用好听觉，用吸引人的、可识别的声音传递核心内容，植入受众脑海，关系到广告效果。以下五招，可以有效打造出人们心中有“声”的电梯广告。

01。借熟悉的旋律

很多广告会用歌曲的形式，借用熟悉又动感的旋律，加上广告语，非常吸引人，更有洗涤心灵的神奇，让你忍不住跟着哼唱。比如在电梯电视上热播的JD.COM 618广告，就改编自神曲《燃烧我的卡路里》。我们记不清原来的歌词是什么了，只有“JD。COM 618，这里有你喜欢的……”

02。借用名人的声音

品牌在选择名人代言时，如果能借用那些声音辨识度和记忆力都很高的名人作为代言人，那么广告就能更好地俘获受众。比如说，妈妈。com在电梯电视上发布的广告，选择超人气超人气的娜娜，语音识别度高，一进电梯就被娜娜的声音吸引。

03。借用产品的声音

让产品发出声音，比如蒸汽机的隆隆声，食物烹饪的咝咝声...会给人一种亲近环境的感觉，深入“感受”产品，让人只要听一听，就会有购买的冲动。比如最近正在新潮的电梯电视上发布的杜松子酒广告，就用冰块、杜松子酒和酒杯碰撞发出的清脆声音，让“口中爽，心中爽”的清凉感扑面而来。

04。借用特定的声音

有些声音，我们接触太频繁，就形成了条件反射。比如我们听到闹钟和手机，会不由自主的关机接听。比如顾家家居，用可视电话的声音做广告创意，让走进电梯的人立刻引起观众的注意。

05。借用方言

方言广告多以地理位置为依据。当地消费者听到当地方言，会情不自禁地被方言特有的亲切感所吸引，进而观看广告。同时，方言带来的亲切感也能提升品牌好感度。

8。应该改进路径

大部分广告的投放都是为了促进销量增长，所以广告路径的设计很重要，从看到受众信息→识别→行动，一步步引导受众转化。比如对广告的学习和思考，通过广告歌曲吸引受众，介绍卖点，引导用户关注下一屏，扫描优惠福利，吸引受众转化。

9。把握交货期

广告投放周期由品牌自身宣传节点、行业销售旺季、重要节日热点、竞品市场动作等多种因素决定。比如你想在行业旺季做广告，最好的时机就是旺季前的预热。比如，JD.COM、天猫往往适合在“618”、“双十一”购物节前，推出一波电梯广告，快速告知目标群体活动亮点。其次，要把握好合适的市场时机，比如同品类的两个品牌，产品特色也很同质化。此时此刻，率先攻击电梯媒体占领消费者心智是非常重要的。现在很多知名品牌，比如白金之旅、二手瓜子、妙可兰多等等，可以说是抓住了机会原则，率先出击。

10。保持交付，不要轻易更改核心内容。

广告的花样和变化越多越好。尤其是不成熟的品牌，在投放初期就要确定一个长期的广告语言和色调，在后续的长期投放中坚持同样的广告语言和色调，这样既提高了自身广告的辨识度，又不会给受众增加记忆成本。

十一。有备而来

每一次广告营销活动都是一场战役，而且是实打实的努力。所以我们必须有备而来！看透你的欲望，知道你的媒体接触偏好，然后投你喜欢的，让你欲罢不能。这个时候，你才意识到这是不好的。本来对方是有备而来，你只能感叹自己粗心大意。生活越来越碎片化。完美日记将携手代言人周迅霸屏全国电梯智慧屏，将广告植入年轻受众的生活场景。而周迅刚柔并济，自信从容的气场，想必很少有人不为所动。

12。惊喜吧。

一个好的电梯广告，就是给消费者超出预期的惊喜。你每天都坐电梯，所以你一定很熟悉它。但如果你今天回家，电梯裸露的墙面将会充满甜蜜浪漫的蓝色和粉色。会不会突然眼前一亮？喜临门把蜜月展搬到了你的电梯里。《蜜月期永不止步》《爱你一生》，充满温馨浪漫的气息，是不是一秒帮你找到蜜月的甜蜜~

十三。直击痛点

你的痛点就是我的搜索点，你的每一个痛点都是广告的起点。好的电梯广告，都是消费者消费需求的痛点。比如康王用一系列因头皮屑引发的尴尬场景，在一个封闭空的房间里近距离接触，戳中消费者头皮屑的反复痛点，让“去屑止痒，识别康王”深入人心。

14。流线型

“本质主义”广告创意:根据电梯广告的场景特点，基本上，受众在电梯内停留时间不长。如果广告内容中的信息量过大，会使受众无法完全接收到企业想要传达的信息内容。所以广告在创意、内容、排版上要简单。

15。规划

差分投放还是脉冲投放:这是一个信息爆炸的时代，巨大的信息量让人更容易忘记。坚持做好宣传已经成为企业前进的必要条件。小品牌可以扩大知名度，大品牌可以维持现有的市场主导地位。既然做了，就要坚持，不改。当然，这并不意味着我们应该盲目投资广告。其实可以关注一下淡季的比例。企业做好不同时间段的广告投入规划，广告费用不必平摊。

16。爆炸

阶梯传媒在引爆和告知:电梯广告的传播优势在于能有效影响受众对品牌的认知，促使其产生消费欲望，所以对品牌引爆和培养潜在客户非常有好处！FEED信息流和关键词内容广告的优势在于可以直接转化。结合品牌定位，从产品引爆的角度来说，差异化的卖点也很重要。要把握目标群体痛点、行业差异、行业品类机会。比如其他打车软件说方便，神州专车就能找准位置，另辟蹊径呼吁安全。

十七。简单

要有创意，要简单。乘电梯是人在路上短暂的停顿。这个时候，人们不喜欢想太多。一个复杂的创意会让观众不愿意花时间和心思去解读，所以创意要直观简单，直击人心。比如中国银联在电梯电视上发布的62节系列广告，创意简洁直接，轻松幽默的同时，也突出了使用银联支付优惠的特点。

18。路径

路径应该完善。大部分广告的投放都是为了促进销量增长，所以广告路径的设计很重要，从看到受众信息→识别→行动，一步步引导受众转化。比如对广告的学习和思考，通过广告歌曲吸引受众，介绍卖点，引导用户关注下一屏，扫描优惠福利，吸引受众转化。

20。计时

交货的时间。广告投放周期由品牌自身宣传节点、行业销售旺季、重要节日热点、竞品市场动作等多种因素决定。比如你想在行业旺季做广告，最好的时机就是旺季前的预热。在今年的618大战中，为了抢占市场，电商平台通常会提前一个月开始投放广告。

21。批次

掌握交货地点。户外广告是第一批，第二批还是第三批；投放地点的选择取决于产品和受众的属性，所以在投放前对预期投放地点的受众属性进行调查，可以最大化广告成本。比如，猫粮品牌“优鱼”在广告投放前，通过电梯媒体线上的大数据筛选出养猫较多的楼宇，同时结合宠物店周边社区，使广告到达更加精准。

二十二。连续的

持续投放，核心内容不要轻易改动。广告的花样和变化越多越好。尤其是不成熟的品牌，在投放初期就要确定一个长期的广告语言和色调，在后续的长期投放中坚持同样的广告语言和色调，这样既提高了自身广告的辨识度，又不会给受众增加记忆成本。

二十三。互动

和观众互动，有的客户年龄不一样，所以可能会有很多不同的建议。所以增强你的广告的吸引力，提供互动，才能达到客户心目中的理想广告，提高广告转化的效果。一些没有必要的内容，当然是越少越好。比如你放了二维码，你至少要给客户一个扫描二维码的欲望和理由。否则电梯信号本身就弱。谁扫描你的二维码？字数少，写字楼电梯人多，难免遮挡，从远处看，所以字数少，字体相对大一些；排版时也要注意口语化的广告语言和突出的品牌名称。要放二维码，也要给观众一个扫码的理由和借口！

24。参与

提供适当的返利奖励，现在的广告形式不再局限于单一的静态模式，而是更加注重与用户的互动，调动用户的积极性。现在很多商家越来越重视这一点，所以我们经常可以看到很多针对用户的返利活动的出现，给那些努力吸引资金的商家适当的返利，可以大大提高人们的宣传热情，帮助他们在日常生活中关注相应的产品销售，给双方带来更多的合作机会。

25。彻底穿透[/s2/]

只有“点对点”的广告是不够的。必须彻底渗透，牢牢占据消费者心智。所以电梯广告的内容千万不要隐晦，广告也要避免花椒辣椒的表面味道。尤其是新品牌，广告内容要简单直白，通俗易懂，广告量和频率要足够。以及好的有效的电梯广告都准备好了。给你惊喜，直戳消费者痛点，不断投入生产，形成强大的品牌形象。

导师彭晓东:作为一个高流量、高曝光的电梯轿厢广告，肯定能达到一定程度的宣传效果。但是你得利用好渠道，全方位多角度的树立形象和引流，也就是醒目的广告图片，洗脑的广告文案，精准的人群定位，才能在短时间内达到最大的宣传效果。这是一个很好的电梯广告！