相比诞生的前两年，业内对微信游戏的讨论明显缺乏热情。尤其是在小游戏还被贴着“不要做太多”等刻板标签的当下。然而，一家广州游戏公司却靠小游戏赚了MAU 600万。

2月22日，数据机构QuestMobile发布了2021年cmnet年度报告。该报告根据12月份的MAU排名，列出了排名前10的游戏。其中，排名榜单第6和第8的重度2D游戏《王者西游》和《剑尊》尤为引人关注。

本来这样的重磅产品出现在主打休闲的微信小游戏榜单里已经很奇怪了。但更奇怪的是，两款产品的MAU分别高达621万和524万。

作为对比，在报告中提到的2021年新上线的原生APP手游中，排名TOP 4的《花山心月》MAU为489万。

虽然QuestMobile的数据存在一些误差，但《西游记之王者荣耀》和《剑尊》这两款2D重度微信游戏实现高MAU，超过很多原生APP手游也是事实。

要知道像《山心之月》《王牌赛车》这样的大厂重磅产品，R&D成本都是上千万的，在采购方面也大多采用“大宣”的模式。王者西游和剑尊属于广牛乐和万乐这两款重度微信游戏，在产品制作上的投入必然比APP市场上的明星游戏要少。但折腾下来之后，MAU反而领先了。

虽然无法得知两款产品的具体盈利情况，但从其类型定位和离谱的MAU来看，产品亏损的可能性不大。否则购买量不会达到这么大的用户规模。

在GameLook看来，《王者西游》和《剑尊》之所以突围，在于充分挖掘了微信小游戏平台的潜力。对于很多中小游戏团队来说，这个案例更重要的意义在于，它展示了中小厂商在面对大厂的竞争时，如何找到新的市场机会。

这两款MAU超过百万的小游戏，也许你也可以做

客观来说，从产品质量上来看，西游王者剑尊与如今的原生手游差距较大，游戏整体保留了很多经典页游的元素。

或许是为了贴合微信平台受众的喜好，两款游戏都采用了更适合单手操作的竖屏对战。虽然沉浸感比横屏略逊一筹，但是操作起来确实很方便。很多情况下，游戏中的引导直接放在屏幕下方，减少了用于操作的拇指大范围移动的频率。

两个游戏最大的区别在于战斗类型。西游记之王者采用回合制战斗模式，而剑尊则是ARPG。不过GameLook真的体验过，因为所有游戏都加入了自动寻路和自动绞杀，体验差别不大。玩家真正需要操作的地方仅限于一键任务、加点，或者其他可以一键完成的操作。

此外，常见的装备锻造系统、抓宠物、修仙、PK玩法、世界聊天频道、跨服团队副本等。，而市面上常见的游戏系统和玩法，在这两款游戏中大多都有涉及。简而言之，就所呈现的内容而言，这两款产品与目前市场上的MMO页游没有太大区别。

不过需要指出的是，两款产品虽然在玩法上仅限于经典，但在艺术风格和画面上的精致表现确实令人印象深刻，与同类游戏的表现明显不同。

玩微信游戏，中小公司和大公司在同一起跑线

单看游戏性能，你可能很难理解为什么《王者西游》和《剑尊》的MAU能超越一些大厂的产品。抛开内容不谈，GameLook认为两款产品的竞争力体现在两点:

一方面，微信小游戏平台天然的技术天花板限制了大厂商在研发上“钞票能力”的发挥，让中小厂商站在同一起跑线上；另一方面，微信小游戏平台在资金效率和分成比例上的让步，也给了中小游戏企业更多的机会。

众所周知，由于小而精的要求，微信小游戏平台在游戏包上会有一定的容量限制，这意味着小游戏的研发更多的是带着镣铐跳舞。为了满足包体的要求，大部分小游戏都采用了2D的形式，而3D小游戏使用的引擎也以较轻的赖雅和Cocos为主。

这样一来，微信游戏就有了质量上限。即使大厂有精通虚幻和Unity3D引擎的程序员和美术，微信游戏的包装尺寸也限制了产品的技术投入。这也是为什么即使是腾讯自己的微信游戏《穿越火线》也只能阉割拍摄和画质，做到轻量化。

对于中小厂商来说，上限的好处显而易见——既降低了开发门槛和成本，又缩小了与大厂的技术和资金劣势，没有了在原生APP手游市场被大厂冲击的窘境。

微信小游戏平台在资金周转和分成比例上的优化和让步，也是腰部厂商突围的关键。

在2022微信公开课上，微信小游戏团队产品经理翁玉刚表示，相比传统渠道1月1日结算的清算流程，微信小游戏平台可以做到半个月一次提现周期，比外部渠道效率提高一倍。

值得一提的是，如果开发商只想将资金作为广告费转入广告账户，平台的“快速周转”服务也可以在短时间内实现两个账户之间的资金划转，并获得广告费五折优惠。换句话说，如果产品上线后持续产生流水，可以将流水转化为广告费，继续投资购买和扩大用户群，显著提高资金周转率，实现“滚雪球”。

此外，微信游戏的分成比例也有所降低，普通游戏可以获得月流水60%的分成，而申请创意游戏可以获得月流水70%的分成。相对于传统渠道的55分成比例(实际为47.5: 52.5)，各种渠道KPI要求带来的分销成本，以及微信小游戏平台透明的分成比例也比较友好。

内容为王的时代，发行真的是技术活吗？

近几年，也许是一些内容导向的产品日渐兴起。GameLook发现，有一个话题是业界时不时提到的:在“内容为王”的时代，游戏发行似乎越来越不值钱了？这个问题的答案见仁见智，但从游戏公司牛乐那里，GameLook至少看到了主流认知之外的另一个答案。

《王者西游》开发商乐牛游戏已经不是新面孔了。不久前，GameLook重点推出了牛乐公司的另一款MMO手游《永恒之夜星神(国服游戏名为九沈凌雨)》，该游戏于去年12月30日通过dew游戏代理在中国港澳台地区上线，并已连续两个月稳居台服畅销榜前10。

类似于西游记的王者，星夜之神就是典型的买游戏。但实际情况是，两款产品都有突出的市场或用户表现，这自然归功于发行团队对市场和流量的精准洞察。

借助爱奇艺游戏旗下的发行商-露珠游戏，《永恒之夜星神》抢占了中国港澳台市场的产品空窗口，通过邀请林心如担任代言人、推出主题曲等方式对产品进行了有效包装，并在合适的时间节点推出，成功吸引了目标用户。虽然没有大IP加持，但突破还是完成了。

《王者西游》也是如此。作为一款2D回合制游戏，我们选择了微信小游戏平台，取得了意想不到的成功。有意思的是，在MMO手游不断遭遇困境的时候，乐牛游戏将在2022年推出三款MMO新游戏:《黎明之塔》、《神火大陆》、《山海》、《凌瑶》。

在去年巨人引擎举办的一次游戏营销线下交流会上，牛乐团队采购负责人当时分享了如何在游戏直播中玩重度游戏，颇为耳目一新，给在场的同行留下了深刻的印象。有哪些行业机会？在GameLook看来，机会是留给有心人的。