最近在和很多新的餐饮品牌打交道，为餐饮企业提供动态定制墙面设计和营销方案。

发现了一个很普遍的现象:很多老板觉得slogan没有实际作用和意义。

这应该是个误会。口号体现不出它的价值。只能是因为品牌设置不当或者文案不当。指望一个口号就能赚大钱，是不现实的。但是，一个好的广告语确实可以为店铺节省不少广告费用。

同时slogan也决定了品牌的舞台调性和宣传方针。所以在这份营销日历中，小J总结了五个slogan的适用对象和创意方法，供大家参考。

slogan是什么？

Slogan是品牌传递给消费者的企业理念。其意义在于反映了一个公司及其产品最突出的特征。它由标语补充。如果把slogan比作可以随时更换的衣服，那么Tagline就是品牌基数不变的那个。

消费者进店就需要宣传，这是一种价值文化传递。所以，对于初创的餐饮企业，一个好的solgan不仅能让消费者单纯通过阅读理解你做什么，还能让消费者感受到你的品牌文化

试想，如果slogan粗制滥造，达不到上述功能，餐饮企业每年需要花费多少宣传费用才能告诉消费者我们是什么？完成后可以节省教育用户的成本。

slogan的五种类型

为什么强调口号的重要性？因为它也是品牌所有整合营销结论的简要陈述，可以指导餐饮企业在成长道路上的营销策略。

比如宝洁:爱情在日常生活中是不寻常的。这个口号也将引导P&G现阶段的产品重心，做生活用品，为人们的生活提供更多有创意的生活用品，以提高人们的生活品质，不迷茫，不失误。

品牌不同类型的广告语有不同的划分，但这里不会复制粘贴什么是知名品牌的广告语。相信大家都听说过他们。下面重点来说，新兴品牌应该如何选择广告语。

五种类型的slogan分别为：

1.产品和产品类型

这种格式通常是:品牌名+不管我们是什么或者某某产品，只要选择品牌名就可以了。

适用于餐饮企业:更受小众品牌和市场的公司青睐。它的作用是通过一句广告语让每一个潜在消费者了解企业的品类，但在一些大众化的餐饮企业中并不是最首选的。

2.情感与人性

这种格式通常是:产品+动词+名词，比如一杯开心茶，来激发一个灵感。

适用于餐饮企业:这类广告语适用于餐饮企业开业之初，配合某项营销活动使用，以产品为主角，告诉消费者可以依靠它完成更好的生活、更好的自己等信息，为产品创造附加价值。它能有效地将产品融入消费者的生活。

3.特征，特征类型

这种格式通常是:产品+怎么做最好或者怎么做最好，也就是我们。

适用于餐饮企业:适用于品类竞争激烈，首先需要差异化，放大自身特色和优势的品牌。但容易遇到自说自话、被抄袭后无法发挥、部分产品功能模糊不清等不利情况。比如某种产品，蒸的时候味道最好，但消费者不一定有同感。

4.概念和愿景

这种格式通常是:产品/品牌+做什么，比如一天一杯牛奶，来强化中国人。

适用于餐饮企业:适用于当有一部分客户群需要快速拓展品牌市场时，作为节点广告语投放。将品牌自身的长远规划或未来放在消费者前面，有利于在品牌弱势期加速品牌建设，培养忠诚客户。

5.对比和营销

这种格式通常是:xx不是我们，xx就是我们，比如大家熟知的农夫山泉广告语。

适用于餐饮企业:这一品类也是为差异化而生，也适合在激烈的品牌竞争环境中迅速拉开与对手的差距，但这一品类也包含了情感、视觉等属性，这些属性多为品类中的优势品牌所使用，而劣势品牌在使用时需要注意自己的能力是否能达到slogan的标准，以免消费者产生上当受骗的感觉。

如何创作或检查乙方创作质量？

虽然很多老板选择乙方帮助自己创作作品，但并不代表可以完全放心。了解slogan的创意方法和应用，可以有效帮助我们提供建议，判断优劣。

新兴品牌，也可以分成三类，各自适合不同的slogan类型

1小型餐饮企业强调特色和服务

小型餐饮企业通常是最简单的。在资金有限的情况下，食品质量是唯一有效的竞争手段。踏实，努力，用心做菜的形象，对于小餐饮企业来说是最好的。我是做什么的，我给客户提供的价值是什么，足以实现slogan的目标。slogan可以根据时间节点和品牌进程不断更换。在初始阶段，这样做。

2中型餐饮企业强调体验的场景化

中型餐饮企业要想成功，必须在市场上有自己的立足之地，而要抢占市场，就要在初期的宣传中划清界限，为消费者提供一个在这个市场上有所作为的解决方案——依托我的产品。

比如“渴了累了就喝红牛”“饿了不要叫妈妈，你饿了吗？”他们都是这一类中的佼佼者。在消费者经常遇到的某个生活场景中，我们可以植入自己的产品，告诉消费者在这种情况下可以解决他们的问题。坚持反复润色的营销策略，我们自然可以形成壁垒和记忆点。

所以也要注意，这种类型只有经常花钱做宣传的品牌才推荐。如果你不想花钱，选择这种广告语是无效的。

3情怀餐企强调情感和共鸣

消费者在选择食品企业时，低需求是口舌之欲，高需求是自我追求的满足。如果品牌专注于中高端市场或者细分行业中高端市场，可以选择情感类型，以相同的情感诉求吸引消费者，实现统一的价值观。

KEEP:自律给我自由，小米:为发烧而生。这类用户的特点就是细分。初期用户基数不高，但忠诚度极高。圈子经济餐饮企业需要的恰恰是这类用户。

slogan的宣传方法[/s2/]

有了slogan，客户看不到就浪费了。线上是slogan最好的宣传场所，但广告费用也很高。传统的线下展示依靠宣传页、门、包装，效果却比线上展示大打折扣。

有更好的选择吗？当然吸引眼球才是最重要的。如果你用的是杰夫和朋友J1智能营销墙，可以通过文字广告语系列的主题素材一键替换。不仅是slogan，各种标语都可以随意编辑。

Jeff和朋友设计J1演示文稿

通过动态图片的呈现，不仅可以有更好的视觉体验，还可以配合各种营销活动。即使改变了主题，我们也可以留出一部分图片空贴上品牌口号，让原本普通的墙面变成最好的宣传阵地。

在某一特定需求下，一个消费者当时的最佳选择就是他将要去的门店，而J1智能营销墙适用于门店各个时间场景的营销活动，为餐饮人员提供最及时、实用、高效的营销支持，从而在竞争中脱颖而出。有了J1智能营销盒，门店营销就像发朋友圈一样简单。

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