文/张晋京的华商

天冷了，又该穿秋裤了。恒源祥、南极人、北极绒、于这四个保暖服装品牌在刚刚结束的双11都取得了非常不错的销量。其中，南姬保暖内衣在服装领域销量第一，力压各国际品牌。

但根据南方周末的相关报道，包括南极人在内的四大品牌保暖内衣都已经砍掉了自己的生产线，相关的保暖内衣都是授权其他企业使用自己的品牌生产。

一时间，消费者对此事的关注度飙升。

授权保修100元

据相关报道，南极人、恒源祥、北极绒、于这四家企业都砍掉了自己的生产线，转而以授权生产、品牌授权费的形式运营。这在业内已经不是秘密了。早在1991年，恒源祥就已经尝试过了。

▲南极公司

当时恒源祥将保暖内衣的生产部分授权给无锡厂家，开创了四大保暖内衣品牌的先河。目前恒源祥80%以上的收入来自品牌授权，授权厂商超过100家。

南极人在2008年全面停止生产线，转而将保暖内衣产品延伸至授权生产。后来，北极绒和余也加入了进来。目前四大保暖内衣品牌都没有自己的生产线，授权品牌的费用收入占比超过70%。

四大品牌中，南极人扩张最快。2015年12月，其借壳上市更名为南极电商后，利润连续三年保持增长。2017年，其主营电商品牌综合服务收入毛利约96.46%，为a股电商毛利之王。所谓电商品牌综合服务，就是品牌授权电商使用的收费。

其实一般的商标费用都是产品出厂价的15%左右，比如出厂价基本价在50元，标准费用在8元左右。其中北极绒的品牌比较弱，商标是1.2元一个，“买多了可以打折”。

其中，对于消费者最关心的质量管理，几乎没有相关设置，只要求代工企业缴纳部分保证金，并提供质量保证证明。淘宝上100元就能拿到相关的质保证书。

▲相关质检报告淘宝100元搞定。

因此，仅2018年，南极人就已经被国家质监部门和各地消协列入黑名单14次。与玉、恒源祥、北极绒有关的质量问题被曝光的新闻屡见不鲜。裁判文书网显示，目前恒源祥为保护消费者权益引发的产品责任纠纷有14起。

没有真正的在线pin码

2018年双11，来自南姬的保暖内衣销量领先，其他三家紧随其后，其中广南姬销量超过1200万件。

但实际上天猫的四家专卖店都是四个品牌出面注册，然后品牌授权企业生产，再销售给授权企业的网店。

“以男装为例，我们只开了24家店，而南极几乎有80家店。南极也有40多件女装，北极只有12件，”北极的客服经理在接受南方周末记者采访时表示。

目前由于淘宝政策的变化，淘宝和天猫原则上不为四大保暖内衣品牌开设新店，只对店铺的业主进行转移。所以淘宝和天猫上四家店铺的最低价格都达到了150万元。

南极电商旗下全品牌授权厂商846家，授权经销商3427家，授权门店4442家。其中，南极人家纺品类三年位居淘宝、天猫行业第一。标为官方直销的旗舰店包括天猫旗舰店、JD.COM旗舰店甚至唯品会都是合作经销商经营。

毫不夸张的说，网上四大保暖内衣品牌的专卖店和直营店，没有一家是自己经营的。无一例外都是出售经营权，甚至在财务报表中将这类收入作为主营业务收入。

泰安“秋库村”再创新高

目前四个品牌的保暖内衣都是授权经营，大部分授权方集中在南通叠石市场。经销商基本都是在市场上拿货，贴上四个商标，通过网络渠道销售。

南通市场作为全国大型保暖内衣批发市场，有大量来自纺织大省山东的货源。山东省泰安市泰山区姚家坡村专门生产保暖内衣，被称为“中国秋裤第一村”，在山东出货的保暖内衣中占有很大份额。

▲姚家坡村到处批发保暖内衣。

姚家坡村生产秋衣秋裤已经30多年了，现在300多村民中有130多人从事针织生产。姚家坡村生产的秋裤销往全国各地，全村年销售额已过亿元。

据相关媒体报道，他们家的秋裤在村里批发价至少3.51块，上衣4块。但在南通叠石市场，这类保暖内衣售价10到20元。贴上四大品牌的品牌名，在相关网络店铺销售，价格会达到50-80元。

可以说，目前市场上流通的四大保暖内衣品牌的产品，可预测的份额都来自于这个“秋裤村”。在农民工的“巧手”下，号称包含高科技的四大品牌保暖内衣就这样流向了全国市场。

我不知道。如果消费者冷淡了，这些品牌还有生存空间吗空？

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图片均来自网络。

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