2017年11月5日，是第871天。我相信奉献和坚持的力量。本文约1430字，预计阅读时间7分钟。无原图(图片很少)，请放心阅读。

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在上一篇文章中，我谈到了平面设计师的店铺主图(即设计服务的店铺主图)的文案思路。今天，我就不说设计师了。先说一下传统企业、厂商、服务商等公司可以参考的商铺一般文案。无论是新开的淘宝C店，还是天猫、JD.COM等企业级店铺，还是阿里程心内贸网站的装修服务，都可以在这里进行思考和分析，分享一些思考，仅供参考。

在一个正规店铺的装修或展示过程中，无论是首页、栏目页还是商品详情页，对于顾客来说，我们总能看到的是店牌，其次是店铺底部的文案(在底部，我们后面会另文分析)，店牌是整个店铺中唯一能看到每一页、每一个状态的地方。所以这个位置和这个地方要展示的内容要用好，建议写一些整体的信息。有影响力的文案内容，也就是说，无论顾客第一次尝试购物，还是看其他页面，店招中展示的内容都对顾客有一定的冲击或煽动。

当然前提是写的靠谱，不能乱说。

第二，做好必要的方面，以免损害形象

店铺招聘至少需要以下几个方面:品牌LOGO、R-mark注册商标符号、品牌口号、品牌荣誉奖或背书独特优势的简要说明。如果不是超级大品牌，一定要努力在店铺招聘文案的描述上做文章，而不是随便写。

举个例子，

连续几年XX的销量远超XX(在遵守广告法的前提下这个说法是可以的)

厂家直销，支持定制(这句话简直太简单没用了，浪费宝贵的店铺位置)

重点XX35年(这句话不错)

获得80多项XX专利(这个描述也不错)

1X岁的优质厂商(这句话是可以的)

实际情况是很多企业或者网店都没有专门的文案，有些是网店负责人和运营人员想出来的，有些是美术设计师想出来的，有些是美术工作室或者做外部装修的广告公司一起做的。你要知道，领导和美工都是不专业的，外包装修一般是很多店铺同时做的，没有多余的或者专门的时间让你仔细思考分析，很多都是匆忙拍的。

当然不是所有的艺术家都这样装修，有的会花钱找我做，有的更负责。

第三，如果可能的话，写一些不同的东西

在商品丰富的当今社会，同行业同质化不可避免，我们无法逃避而是直接面对竞争。要想在淘宝店、天猫、JD.COM店、阿里程心等众多店铺中脱颖而出，就必须做出自己有特色的东西，做出有特色的文案。最好展示的地方是店招部分，因为在每一页都能看到，是重复的，连续的，不断地被店铺访客看到，并充分加深。

退一步说，就算不买，通过专卖店招聘文案也能记住我们，而不是关了就忘了。

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