记者|蒋静玲

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北京时间3月3日，微博公布了2021年第四季度报告和2021年全年财报。

财报显示，2021年全年，微博用户数、活跃度、收入均有增长。截至2021年第四季度末，微博月活跃用户达到5.73亿，同比增长10%，日活跃用户达到2.49亿，同比增长11%。2021年，微博总收入达22.6亿美元，同比增长34%。2021年调整后营业利润达8.292亿美元，同比增长43%，调整后年营业利润率达37%。

其中，第四季度微博总收入达6.16亿美元，同比增长20%，其中广告收入达5.5亿美元，同比增长21%，来自移动端的广告占比达到94%。第四季度微博调整后营业利润为2.198亿美元，营业利润率达到36%。

微博的收入主要包括广告营销和增值收入。2021年，微博广告营销收入19.8亿美元，同比增长33%；剔除阿里巴巴，广告和营销收入为18.4亿美元，同比增长38%。从增值来看，微博2021年收入为2.763亿美元，同比增长36%。

对于收入的增长，微博表示，虽然宏观环境和行业政策对广告市场有一定影响，但随着微博在重点行业营销能力的加强，流量变现效率得到提升。2021年第四季度，美容护理、食品饮料、3C数码、汽车等行业保持了可观的营收增长，其重点发展的奢侈品和鞋服行业也贡献了较高的营收增长。

关于用户数据的提升，微博方面表示，第四季度，微博获得了新的用户增长高峰。一方面，通过优化视频推荐流的内容质量和分发能力，提升用户的内容消费体验和频次；另一方面，可以加强对频道用户兴趣和特征的精准识别，从而逐步引导用户向超混沌社区转化，增加用户主动访问的意愿。

截至2021年12月，微博视频号数量已超过2500万，每月发布视频的视频号数量同比增长数倍。12月微博直播日均观众同比增长超过100%。

此外，另一个原因是，社区业务在微博的生态中越来越重要。去年，微博大大丰富了超化社区的品类，对超化的底层结构进行了升级调整。目前全平台日均用户博文占比接近20%。12月，体育、游戏、校园类社区用户规模同比大幅增长。未来，微博还将对超化社区的产品进行升级，大幅扩大微博中兴趣社区的类型覆盖和用户参与度。

微博方面表示，2022年，微博将继续加强对热点和社交产品运营的投入，深化与媒体、娱乐、游戏、体育合作伙伴的战略合作，确保微博中基于热点和IP的讨论供给。收入方面，微博将在流量增加的基础上，从广告产品、销售、运营等维度，不断提升商业化规模、变现效率和市场竞争力。