标志设计也是一种“泛化”。在设计过程中，要理性地推敲标志中重复、对比、和谐等成分的关系，在变化中求统一，在统一中求变化，最终使标志在视觉语言表达上简洁、清晰、统一、完美。

点、线、面可以相互转化。设计师应该有能力将各种形式相互转化。比如剪纸艺术家可以把现实生活中的立体的东西变成平面的艺术品(剪影)。

一个基本形状可以围绕某个中心集中有序地排列。基本形状可以以平行和旋转对称的方式排列，或者可以不对称和自由地排列。

排列时，可以在方向、位置上灵活运用，充分利用接触、重叠等各种组合关系，产生新的“形”，紧凑、紧而不松。因为“形的一体”，所以形相对独立，简洁有力，具有象征性。

在平面设计中，点、线、面等视觉元素以形状的形式在屏幕上占据一个位置，这些形状可以是用封闭的线条填充的实(正)形，也可以是实形的背景(背景)和箔形形成的负形。正反形状的相互借用，让人感受到分享空的存在和美好。

正反形状仿佛你中有我，我中有你，从而形成一个完整的图形。因为共有的形状和边缘，可以形成一词多义的效果。

在人物或笔画的部分增加另一种形式或用另一种形式代替，以增加人物的趣味性和新颖性。被替换或添加的图形在表达主题时要起到烘托作用，图形组合自然协调。

立体表现是指阴影、投影、透视、折叠、扭曲等立体形状的二维空之间的变化表现。它主要是利用人的视错觉来表现立体感知和立体感知之间的矛盾关系，甚至表现出一些在真实空房间中不可能出现的现象，即矛盾空房间。使用空可以增强视觉冲击力和图形的趣味性。

打破、变形，在整体造型或点画部分改变颜色或纹理，突破规律，形成视觉焦点，吸引眼球。

形状是指标志外轮廓的整体情况，如圆形、正方形、三角形、多边形等。不同的形状给人不同的直观联想和心理感受。一般来说，标志图形的轮廓不宜复杂，这既是设计整体性的要求，也便于应用。

①圆形。圆被视为最完美、最永恒的图形，形成了求满、求完美、求圆的民族心理特征。圆有圆满、团圆、圆满之意；圆形的点状，容易吸引人的视觉注意力，形成视觉中心。圆形和椭圆形标志都属于这一类。

②方形。与圆相比，正方形有一个中心和四个角，转折点明确，简单朴素，有一定的方向性。正方形、长方形、梯形、菱形都是正方形。广场更规则稳定，理性庄重，造型整体概括；梯形、菱形等。在稳定性方面是容易和灵活的。

③三角形。大部分是等边或等腰三角形。这种三角形主要有两种表现形式:一种是正三角形，是最稳定的图形，给人特别稳定的感觉；另一种是倒三角形，将宽顶支撑在一个支点上，形成动态平衡的方式。

④多边形。一般有两种形成方式:一种是各种几何形状相互切割，如圆形、方形切割；另一种是各种几何形状的并置。多边形在结构上比其他几何形状复杂得多，内容也丰富得多。在标志设计中，多边形往往可以代表各种形式和内容。

⑤自然形状。主要指自由或偶然形成的形态。有些想法是很难表达的，比如拼搏进取的精神，拥抱世界的情怀，热情周到的服务等。他们天生就像同道草书，自由，洒脱，富有想象力空。