从2021年开始，奢侈品线上销售在空之前就已经发展起来了。是未来销售的重要渠道，也是很多奢侈品牌的救星。很多以前忽视线上渠道的品牌，现在都在用这种方式与消费者近距离接触。
贝恩估计，到2020年底，在线奢侈品销售额将达到490亿欧元，高于2019年的330亿欧元。到2021年第三季度，在线奢侈品销售额超过了去年的总和。
然而，几个奢侈品牌在2021年的年度排名和销量都发生了显著变化。
仅前五大品牌就占据了57%的消费者关注度和国际搜索市场份额。
15个品牌中有一个属于硬奢侈品细分市场。
圣罗兰、芬迪和兰蔻今年未能上榜。
杜嘉班纳、汤姆·福德、雅诗兰黛、蒙克莱和纪梵希都跌出了前15名。
该排名主要关注奢侈时尚、美妆、硬奢侈品(珠宝、手表)领域的品牌关注系数，不代表实际销量。
1。古驰古驰
实际上，Guguchi的在线搜索量同比下降了13%。但仍远远超过所有竞争对手，连续四年保持榜首。2020年收入下降22.7%。然而，在线销售额继续快速增长70%。该品牌有两个重要的价值观:无性别的时尚和可持续的供应链。社交平台上的参与率非常活跃，平均每个月有超过1000万的参与行为。
2。香奈儿
香奈儿崛起的第二个主要原因是路易威登的衰落。作为世界上最受认可的奢侈品牌之一，香奈儿一直是奢侈品的国际代名词。香奈儿的社交媒体受众在2021年快速增长，在IG、YouTube、脸书和Twitter上拥有8140名粉丝。是所有渠道中社交媒体粉丝数量最多的奢侈品品牌。
品牌国家:法国
成立于: 1909年
行业:奢侈品和时尚
商品类别:服装、鞋子、配饰、手表、香水、美妆。
3。爱马仕爱马仕
爱马仕的快速增长归功于强大的中国市场。2020年，广州太古汇购物中心旗舰店在重新开业当天创下270万美元的销售额纪录，震惊世界。2021年1月，爱马仕正式入住天猫奢侈品馆。
品牌国家:法国
成立于: 1837年。
行业:时尚
商品类别:服装、鞋子、配饰、手表、香水、美妆。
4迪奥迪奥
中国无疑是迪奥最重要的市场之一，中国市场的本土化是迪奥迈出的重要一步。针对国际观众，迪奥推出了多项创新服务，如迪奥Maison虚拟精品店、Instagram AR虚拟化妆滤镜、虚拟运动鞋试穿等。
品牌国家:法国
成立于: 1946年
行业:时尚
商品类别:服装、鞋子、配饰、手表、香水、美妆。
5路易威登
路易威登2021年排名下滑。去年的销售额增长了18%。Lv的收入是LVMH集团最大的收入来源。Lv公司以472亿美元的品牌价值位列福布斯最具价值奢侈品牌指数榜首。
品牌国家:法国
成立于: 1854年。
行业:时尚
商品类别:服装、鞋子、配饰、手表、香水、美妆。
6。劳力士
劳力士始终承诺保护实体零售商的利益。入选福布斯全球最具价值品牌100强，估值95亿美元。二手转卖的价值在上升的同时也引起了更多人的关注。虽然劳力士不提供电子商务选项，但二手奢侈品转售网站的日益普及为人们在网上购买劳力士手表创造了更多机会。去年实现销售额85亿美元，占行业总销售额的25%。
品牌国家:瑞士
成立于: 1905年
行业:手表
产品类别:手表
7。蒂芙尼蒂芙尼
蒂芙尼于2021年1月被LVMH收购。蒂芙尼在社交媒体上的表现尤为突出，尤其是在Ig平台上，运用各种策略快速与客户建立联系。随着越来越多的消费者在网上购买高级珠宝，蒂芙尼推广可追溯性和透明度以让顾客放心，第一家公司为购物者提供完全透明的钻石“工艺之旅”(钻石经过分类、设计、切割、抛光、分级和镶嵌)。
品牌国家:美国
成立于: 1837年。
行业:珠宝
产品类别:珠宝、手表、香水和配饰
普拉达·普拉达
普拉达由马里奥·普拉达于1913年在意大利创立，现已发展成为业内最著名的时尚奢侈品牌之一，其2020年的在线销售额是2019年的两倍。普拉达还在欧洲和中国探索产品的本地化和个性化，并进一步加强各地区的社交媒体传播策略，特别是Ig的推广。
品牌国家:意大利
成立于: 1913年
行业:时尚
商品类别:服装、鞋子、配饰、手表、香水、美妆。
9。范思哲
范思哲特别擅长在网络上引起社交媒体轰动，其活跃度是业内参与率最高的品牌之一。350万粉丝在这个榜单中并不是很高，但它在社交媒体上的表现却是最活跃的品牌。范思哲与詹妮弗·洛佩兹(Jennifer Lopez)合作，为她的超级秀定制了一件礼服，这件礼服立刻在网络上获得了普遍认可。网红超模吉吉·哈迪德也是范思哲的合作者。
品牌国家:意大利
成立于: 1978年
行业:时尚
商品类别:服装、鞋子、配饰、手表、香水、美妆。
阿玛尼
阿玛尼由乔治·阿玛尼于1975年创立，是意大利私人奢侈时尚品牌。品牌擅长市场细分，推广三大核心受众:高端客户——乔治·阿玛尼，中端客户——安普里奥·阿玛尼和年轻时尚人士——A | X阿玛尼。
品牌国家:意大利
成立于: 1975年
行业:时尚
商品类别:服装、鞋子、配饰、手表、香水、美妆。
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十一。瓦伦蒂诺
2020年，华伦天奴的在线销售额增长了62%，占零售总额的14%。该品牌最近推出了许多推广计划，包括#Chez Maison Valentino，品牌官方Ig账户上的一系列现场音乐表演，以及在罗马举行的dream 2020-21秋冬高级定制时装。华伦天奴聘请美国演员和社交媒体名人赞达亚·赞达亚·科尔曼作为其最新系列的代言人。
品牌国家:意大利
成立于: 1960年
行业:时尚
商品类别:服装、鞋子、配饰、香水、美妆。
12。巴黎世家的巴黎世家
巴黎世家是法国奢侈品集团开云旗下的西班牙奢侈品牌。品牌运动鞋系列在几年前是走在豪华运动鞋前列的。2020年12月，巴黎世家采取大胆措施，在自己的电子游戏《后世界:明日时代》中推出AW21系列。通过扫描二维码，玩家可以使用电脑或智能手机连接游戏，可以在游戏装备中看到创意总监的新设计。
品牌国家:西班牙
成立于: 1919年
行业:时尚
产品类别:服装、鞋和配饰
十三。卡地亚
2018年，卡地亚43%的消费者年龄在35岁以下，这证明了卡地亚能够引起新一代奢侈品购物者的共鸣。这种趋势在亚洲更加明显，那里超过一半的客户是千禧一代。在2020年没有大型制表活动的情况下，卡地亚推出了一个在线平台“制表邂逅”(Watchmaking Encounters)，展示其新发布的产品。
品牌国家:法国
成立于: 1847年。
行业:珠宝
产品类别:珠宝、手表、配饰和香水
14。博柏利博柏利
博柏利在社交媒体上拥有4420万粉丝，但其粉丝是参与率最低的公司之一。博柏利比较成功的一点是在电商平台上广泛推广。2020年2月，博柏利通过谷歌搜索技术推出AR购物工具，同时也是第一个进入Twitch频道的奢侈品牌。
品牌国家:英国
成立于: 1856年。
行业:时尚
商品类别:服装、鞋子、配饰、手表、香水、美妆。
15。欧米茄
欧米茄虽然比主要竞争对手劳力士小很多，但却拥有大量忠实粉丝。Seamaster和Speedmaster车型依然是品牌的主力。欧米茄在欧洲开设了电子商务网站，到2020年将仅限于美国和英国市场。
品牌国家:瑞士
成立于: 1848年
行业:手表
产品类别:手表
