阿里集团CEO张勇在天猫双11内部复盘会的演讲中提到:“双11零点有一个意外的惊喜。严格来说不能称之为惊喜，但那一刻，我们惊叹于这股力量非常强大，就是网络名人的力量。零点的时候，我们经历了淘宝的高速增长期。在此期间，淘宝出现了惊人的同比增长。背后的力量是什么？网络名人。一切都在那一刻爆发了！其实反映的是网络名人的经济实力。网络名人参与双11，其实是一道亮丽的风景。”
传播学中有一个由来已久的概念，叫做“意见领袖”，意思是信息传播首先会通过意见领袖传递给普通人。这一观点对当前主流的“网络名人现象”极为贴切。
随着互联网产业的快速发展，网络名人产业应运而生。在社交媒体和视频直播平台的带动下，各类网络名人大放异彩。庞大的粉丝数量、极强的话题性和资本认可的商业变现能力，使得网络名人成为移动互联网时代颇具影响力的社会群体。
追溯根源，网红具有非常典型的时代特征1.0话题时代
诞生于互联网发展初期，论坛、聊天室的内容是传播的主体，天涯论坛、BBS是信息传播的载体渠道。1.0时代的网络红人有一个痛点。他们在成名之前，都离不开网络推手，都需要被动和主动的包装推广。
2.0眼球经济时代
在互联网高速发展时期，图片+段落+视频的三位一体传播模式，既节省了用户的阅读时间，又达到了快速吸引网民注意力的目的。诞生了一系列选手。
3.0品牌和互动时代
在互联网爆发式增长的时期，经过上一阶段信息快速传播的洗礼，网民在娱乐取向的选择上变得更加挑剔。现阶段网络名人更注重与粉丝的互动，或者是垂直于某个相关领域特有的品牌专业化。相应的网络直播和社交平台如雨后春笋般出现。
网红载体平台发展图
网络名人承重平台分为两类
社交平台
类别:天涯社区、微信、陌陌、豆瓣、微博等。
知识:知乎、果壳等。
音视频平台
娱乐:YY、花椒、映客、一直播等。
垂直领域:熊猫TV、斗鱼TV、虎牙TV、龙珠TV等。
点播类型:优酷、ACFUN、哔哩哔哩等。
短视频:美拍、Aauto快一点等
网络平台的发展主要得益于消费者的心理变化。
消费本质上有两层含义:一是消费的自然属性(指产品功能)，二是消费的文化属性(它象征着商品的某种社会地位、生活方式、生活品味和社会身份)。随着社会的发展，人们尤其是80后、90后不仅愿意为产品功能买单，也愿意为品味、个性、文化认同的表现买单。这在一定程度上为粉丝基于支持网络名人的意愿进行消费提供了依据。
网红的收益模式主要分为两种直接盈利模式
粉丝通过平台向网络名人发送虚拟礼物，或者直接现金奖励。这类网络名人主要分布在泛娱乐平台和垂直平台，多为泛娱乐网络名人，如美妆直播、游戏主播等。特点是实时互动，互动性强，用户粘度高。
间接盈利模式
1.广告变现
网络名人这种社交平台，是自媒体内容的创造者，通过优质内容的输出来影响粉丝，引起粉丝的共鸣。主要目的是增加粘性，提高社区活跃度。在内容创作过程中，通过植入广告和推广软文，很容易潜移默化地打动粉丝，因此广告效果极强。同时，网络名人中的这类粉丝具有明显的标签特征，相关行业的广告主也愿意为网络名人花钱。
以Papi酱为例。目前Papi酱在微博拥有2200万粉丝。假设它投放一个点击率只有10%的广告，每次点击按0.1元计算。那么，她的一个广告链接就可以赚到22万的广告费。
2.电子商务平台
将粉丝流量导入电商平台，再通过商品销售实现回报，这种“网络名人经济+电商平台”的实现方式逐渐成为主流。如何成功将粉丝引流到电商平台，完成转化，是一件考验网络名人或者网络名人团队能力的事情。网络名人+电商的优势在于精准的用户群和顺畅的商业化路径。
以服装行业为例。根据店侦探提供的数据，2016年淘宝双11期间，我的快乐衣柜，钱夫人的，两大淘宝店的日营收都过亿。
张大奕也成为2016年双11第一家淘宝女装店。
为什么“网络名人经济+女性电商”能爆发出如此惊人的能量？
关键在于应用、流量、转化的完美结合。
网络名人拥有难以想象的流量优势，配合专业的电商团队完成流量转化和购买。他们通过打通上游设计制作、下游推广销售等，开创了“保姆+经纪人+供应链”的模式。
根据阿里行业指数，在淘宝买家的简介中，女性买家的比例高达86%。其中，年轻人和年轻人的数量占优势。
如此庞大的消费市场，使得“网络名人+电商”的模式在3.0时代成为了完美的组合。
根据对女性平台摊位的调查，中老年女性市场尚未开放。由于对互联网知识的缺乏，网络购物意识的缺乏成为了一直困扰中老年人网络消费的主要问题。随着移动互联网影响的进一步深入，中老年人熟悉使用移动互联网后，是否会出现“网络老名人+电商平台”的有趣现象？
【未来】在未来网红经济仍然有无限可能性。从目前的发展情况来看，“网络名人经济+电商平台”已经赶上了最好的时期。网络名人接下来要思考的是如何平衡过度商业化的趋势。因为在不久的将来，网络名人模式会向更专业、更有特色的方向发展，通过细分垂直领域，市场会迭代出一批商业价值更高、变现能力更强的网络名人。
这种“网络名人经济+电商平台”的商业模式还能走多久？
我们拭目以待。
