来源:中国证券报

9月17日晚，苹果iPhone 13系列预售，“苹果官网崩溃”一度位居微博热搜第一。

在JD.COM和天猫平台上，iPhone 13系列也呈现出热销趋势。

券商认为，iPhone 13系列“增量不涨价”将提振销量，苹果连锁有望在第四季度迎来业绩拐点。但要注意iPhone 13系列降价带来的供应链盈利压力等风险因素。

在中国的销售正在蓬勃发展，这对苹果CEO库克来说是一件好事。然而，美国当地时间9月17日，苹果股价收盘下跌1.83%，市值较前一交易日蒸发451.27亿美元，约合人民币2918亿元。

来源:东方财富

iPhone 13系列预售火爆

9月17日晚8点，苹果iPhone13系列开始预售。与iPhone12系列相比，iPhone13系列便宜300元到800元。苹果天猫旗舰店的连夜补货也冲上了微博热搜。

中证君注意到，截止9月18日上午，已有66万人在JD.COM苹果产品旗舰店预订了iPhone13系列。

在天猫Apple Store官方旗舰店，元丰蓝银的iPhone 13 Pro 1TB版本已经标注缺货。

CICC认为，iPhone 13系列的创新符合预期，价格定位有望提振销量。

但据业内人士分析，股票市场的竞争、手机厂商份额的变化、苹果自降“姿态”，对于正在冲击高端手机市场的安卓厂商来说，并不是什么好事。

市场研究机构IDC表示，在过去的五个季度中，国内高端手机市场(单价600美元以上)的安卓阵营持续涨价。在这种背景下，价格策略更加优惠的iPhone 13系列，一定程度上会促进持有相应价格段预算的消费者的品牌选择倾向。iPhone 13系列采用了更优惠的价格策略，推出了刷新率更高的屏幕和存储容量更高的版本。这三大产品策略变化将有助于苹果进一步扩大在国内高端手机市场的主导地位。

浦银国际科技分析师沈玮认为，iPhone 13系列是苹果加强和细分高端智能手机产品战略的延续。预计今明两年iPhone出货量将同比增长12%和2%，全年出货量有机会接近历史峰值。

“水果连锁”公司

四季度有望迎来业绩拐点。

苹果iPhone13系列销售火爆，苹果供应商受益。招商电子行业首席分析师范艳认为，苹果“量增价不增”的市场策略好于预期，预计在竞争格局优化下，市场份额将进一步提升。此外，预计四季度后，缺货价格上涨的抑制因素将开始缓解。对于a股苹果供应链而言，目前估值普遍处于低位，四季度有望迎来增速拐点。建议把握品类和份额增加的优质公司和潜在进入者空。

CICC表示，未来1-2个月，预计苹果将继续举行发布会，推出AirPods 3、Macbook等产品更新，这些都是创新，值得期待。

招商预测Airpods 3即将发布，Macbook Pro miniLed版也不远了。据了解，Airpods3已经开始量产，步伐平稳，相信发布时间也不远了。此外，Macbook Pro miniLed版本可能仍会在第四季度上市，进一步引爆miniLed市场。

投资建议方面，招商证券表示，全面承接苹果手机、手表、耳机组装，上游元器件深度垂直整合的龙头公司Luxshare，看好泛声产品和大客户配套元器件不断完善，在VR/AR游戏赛道深耕的歌尔股份，以及逐步引入苹果镜头体系，在VR/AR、车载镜头深度布局的虞舜光学科技。承接iPad组装、零部件集成、手表零部件份额提升的比亚迪电子，软硬板轨道深度布局、参与miniLed新产品的丁鹏控股，份额提升、管理完善的东山精密，以及汉民族激光、欣旺达、常颖精密等

不过，CICC建议注意两大风险因素:一是苹果新品出货量不及预期；第二，iPhone 13系列降价对供应链盈利造成压力。