自国家网信办开展“清清白白”系列专项行动以来，微博共处置违规账号超万个，永久封禁多个头部账号。其中，娱乐八卦营销号成为重点整治对象。

臭名昭著的八卦营销号的日常吃瓜，是“饭圈”文化中最重要的一环。有流量就有话语权。对于那些深谙“饭圈”生存法则的八卦营销号来说，一次次引战、抹黑、造谣、曝光隐私的企图，就是他们工具箱里的头等货，粉丝就是他们的数据民工。

里面威胁明星，外面洗粉丝，躲在“饭圈”的边缘角落，营销号建立了一条隐秘而专业的黑色产业链，像个“操盘手”。

越黑越容易被认出来

长期以来，明星和粉丝都深受其害，但不能不让人诟病的是日益猖獗的八卦营销号。

“八卦营销号和‘饭圈’有着千丝万缕的联系。他们向‘饭圈’各方输送利益，所以屡禁不止。”知情人春妮一针见血。

八卦营销最初是通过分享娱乐明星和作品的信息获得大量关注。“早期的八卦营销号主要以分享安利为主，对一些娱乐事件的评论也很有想法。”春妮说，随后，“粉拳”的专业化加速了八卦营销号的职业化，八卦营销号的数量骤然增多，导致竞争激烈，他们不得不另辟蹊径，通过歪门邪道获取流量。

“A的舞蹈节目输给B，被工作人员吐槽，A的粉丝在现场喊黑幕，退票……”一份30多字的文案配上所谓的现场工作人员聊天截图，而“皮皮兔”的微博账号一经发出，评论区迅速被双方粉丝占领。被“黑”的明星粉丝组织力量反击，一场骂战蓄势待发。短短几分钟，这条微博就获得了27000个赞，评论区夹杂着粉丝的愤怒。时不时几句“少儿不宜”就造反，想为偶像讨回“公道”。殊不知，这条微博的始作俑者只是“搬运”了豆瓣一群人讨论的帖子。真相是什么？“撇兔”不管。随着骂战规模的扩大，评论越来越多，话题上了娱乐榜。“扒皮兔”不费吹灰之力就获得了关注。在暗自高兴的同时，它还在各大社区寻找下一个“爆炸线索”。

视线转向另一位红V认证的娱乐博主“吃瓜鹅”，他每天保持15条微博的频率。最新微博“女爱豆同框一张图如何？”吸引了众多粉丝为爱豆打call，“A姐最美”“B姐最尴尬”。好评评论变成了爱豆人气和美女PK的筹码，越多越好。依靠积累的类似“比美”文案的流量，“吃瓜鹅”成功获得1064万粉丝，成为微博中人气最高的娱乐博主。

这两个是营销号的典型代表，比如微博、豆瓣、知乎、毕丽毕丽等，都活跃在大量这样的八卦营销号里。从敏感事件和争议话题中寻找内容，八卦营销号总能精准戳中粉丝的神经。大量辱骂内容充斥评论区，粉丝很容易被这种群体氛围感染，控制不住自己的键盘。“群体中的情绪传染和暗示是促成群体心理的重要因素。当在一个群体中，个体的智力和人格被扁平化甚至被削弱，群体的道德就会背道而驰，从而降低文明程度。”相关人士总结。

曝光名人隐私、恶意营销、发动战争、传播谣言等行为成为八卦营销号成功的法宝。虽然赚的是“黑流量”，但矛盾的是，越是这样，八卦营销号的能力越是得到“饭圈”的认可，一些综艺节目组和娱乐经纪公司也瞄准了这种曝光和流量的形式。

豆瓣很多帖子的存在就是为了被八卦营销号承载。“他们有专人负责在豆瓣上发帖，组织水军回复，适当的时候安排‘放瓜’。”追星族木子说。微博如果没有很大的关注度，没人会在意你的“瓜”。但是在豆瓣群中，故意放了一个“瓜”，这个帖子只有水军回复一次才会在群首页发布一次。此时，只要将消息发送到八卦营销号“携带”到微博，微博热搜就会随之而来。无论什么样的讨论，明星都会增加曝光率。

某明星粉丝后援会总裁尚迪告诉记者，某种意义上，后援会也会利用八卦营销号的营销能力。后援会写文案，提供图片，上地会把这些内容发给八卦营销号。当然，这不是友情赞助。八卦营销会请后援会为这条微博做数据。“一条微博至少要做上百条评论。”上地透露，好评审核的高低可以体现八卦营销号和明星的受欢迎程度，谁能获利不言而喻。

软装每套4300元

硬广各6000元

“拿钱办事”是业界对八卦营销号的共识。围绕金钱，八卦营销生发出一条隐秘而专业的黑色产业链。

记者以送货为由联系到“皮皮姐”。反复确认记者单位信息后，“皮皮姐”发来报价单。不可思议的是，表中160多个账号都是百万甚至上千万的大V，覆盖了微博、微信、Tik Tok、百度、搜狐、一点资讯等多个平台，而且都属于“某文化公司”。其中不乏知名八卦营销号，如XX Papo、圈内XX、XX Papi、芒果XX、XX吃瓜鹅等。

最受欢迎的《剥皮妹》粉丝1013万，软广4300元，硬广微任务6000元。无论是软的还是硬的，都要求记者自己提供文案和图片，八卦营销号只负责发布。“皮皮姐”还特意提醒记者，娱乐、综艺、电视剧都是软广。品牌属于硬广，需要去微任务平台。这是因为“向新浪微博交保护费，否则发出去的内容会被自动屏蔽，所以这钱没法存”。

“你给什么，只要钱到位，就能发给你。”春妮说。

一条微博可以变成真金白银，这是八卦营销号撬动粉丝赚取流量的最大动力。娱乐经纪公司是他们最大的“金主”，维系着他们之间敌友的关系。

首先八卦营销号要赚娱乐经纪公司的推广费。当艺人新戏出新或者需要宣传时，除了正常的宣传渠道，娱乐经纪公司会找八卦营销号投放内容，为艺人营造良好的“人气”。“一个营销到八卦营销号的费用就要几万元。”春妮介绍，在同一个公司，有5个以上八卦营销号推广，营销号会获得20%的返点，可视为打折。

在给艺人洗白的时候，也需要八卦营销号的帮助。最典型的是，在粉丝事件发生后，微博中多个账号发布相同内容，携带粉丝评论，暗中戳粉丝为借口，故意污名化杜某珠。有业内人士透露，在风波高峰期，其工作室仍在发布营销任务，高价撰写公关文章，吸引众多八卦营销号，企图扭转舆论。海量的洗白信息充斥网络世界，导致受众对信息的感知和警惕性下降，只能盲目“信其所信其言”。意识、道德底线、法律红线在金钱面前不值一提。

反过来，八卦营销号也会“勒索”娱乐经纪公司。同一个截图或视频，在不同的八卦营销号手中，演变成了“XX和XX合不来”、“XX玩大了”、“XX抢C”等不同版本。一篇来历不明的抹黑文章，在八卦营销号的传播下，居然成了某明星被贴上合法大咖标签的证据。是谣言，是谣言，是断腿！

如果发现自己明星的不实言论，娱乐经纪公司只能停止传播。“你一联系他们删稿，他们就找我要钱。删一篇稿子要3000块钱。”某娱乐经纪公司宣传总监乐乐，多次被迫花钱“辟谣”。“一个公司的八卦营销号，犹如千军万马。一旦被统一传播，会伤害艺人的名誉。”

“昨天我还在付钱给他们宣传艺人的新剧。你今天为什么要制造一个关于我的艺人的谣言？“乐乐总是迷惑不解。

整治八卦营销号

还有很长的路要走

八卦营销号的流行是建立在混乱的“饭圈”基础上的。我们可以清楚地看到，在几次大规模的辱骂“饭圈”事件中，虽然是粉丝冲锋在前，但“引爆”的却是无良营销号和穿着马甲的“职业黑粉”。他们一手制造了网络空中的雾霾，却总是在关键时刻“巧妙消失”，拿钱走人。粉丝撕的越凶，他们的利益筹码就越多，就可以安心发财了。

“有需求就有市场”，乐乐坚信，只要平台还在，八卦营销号就还有生存的土壤。在@微博娱乐评测团评选的8月娱乐MCN机构榜单中，无空娱乐、青柚文化、鲜娱文化位列前三。“这些公司都是靠八卦营销号起家的，现在已经成为行业内比较好的宣传公司。”春妮说，No 空娱乐的代表账号有大师圈、教父圈、麻辣苦哥等。清幽文化的代表账号有《老鬼圈》、《兔日热谈》、《八组兔区热谈》、《娱八婆》

数百个八卦营销号掌握在同一家公司手中，很容易大量发布同类内容，从而形成舆论优势，获得平台流量收入。而且一些大型娱乐公司通过参股这些宣传公司，进一步巩固了自己在“饭圈”的话语权。想要舆论倒戈，随时可以调用手中的八卦营销号进行公关。天空调查显示，No 空娱乐的两个股东都在乐华工作。某种程度上，乐华也是无空娱乐营销号的“金主”。

“自媒体营销号的不当言论与流量和经济利益挂钩。如果不及时管理和约束，会有越来越多的模仿者受到利益的诱惑，产生更多的同类型内容。”深圳大学传媒学院院长、教授、博士生导师巢乃鹏认为。

微博虽然会推出娱乐营销号违规处理细则，但也准备下大力气整治八卦营销号。但是，作为既得利益者的平台，你能同时扮演监督者和裁判的角色吗？从目前的趋势来看，还有很长的路要走。

来源:大众日报