上一期童装观察，我们简单梳理了一下各大童装小镇的产业分布，大致了解了童装产业相对集中的南北方地区，以及中高端童装的布局。本期《童装观察》带你从童装的细分品类看童装市场的格局。

童装子品类中哪些「装备」卖得比较好？——童裤。不要问为什么，只看数据和结果。根据魔镜的市场情报数据，2018年11月，天猫和淘宝平台共售出超过2900万件童裤，销售额18.1亿元。与其他品类相比，是当之无愧的“顶牌”。

11月销量、销量、单价成正比增长

从2009年11月11日淘宝举办“双十一”活动到现在已经十年了。在此之前，一些商家打着打折促销的旗号，不仅赚了大钱，还让消费者体验到了网购的红利。然而，根据魔镜市场情报的数据，相比2018年11月的9月和10月，童裤均价更高。与此同时，销量和销售额也呈上升趋势。9月和10月这三个数据基本都处于平稳微增的状态，11月有明显的上升趋势。

分析认为，一方面是换季阶段服装成本上升，另一方面是“双十一”的促销效应。“双十一”前后，各商家都相应提价，全月平均单价会提高。在两方面的双重推动下，会出现销量、销量、单价都有所增长的状态。

强者恒强，浙江卖家还是占了上风

分门别类的强省中，天猫、淘宝电商平台卖家所在省份中，浙江依然排名第一。与童装整体实力的区域分布相似，童裤销量前十的省份分别是浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、河南、湖北、安徽、天津。

其中浙江还是走中档路线，单品均价在60元左右。从各方面来看，浙江童装产品的质量和价格都处于性价比水平。这也得益于浙江童装行业各方面的全面建设，以及在物流、批发、配送中心等方面相对完善的基础设施。，降低了商家的运营成本。

天津继续走高端路线，一条童裤均价在150元左右，在国内童装市场属于比较高端的。

浓度不高，巴拉巴拉领先

在童裤销量的品牌排名中，排名第一的是“其他”，是其他不知名品牌的集合。业内人士表示，童装品牌有4000多个，这个数据只是指有注册商标品牌的童装品牌。还有很多没有注册的店铺，摊位等等。可以看出，童装市场整体格局非常分散，童装龙头企业Balabala仅占10%的市场份额，仍居各品牌之首。No.2南极人，无论是代工还是“只卖吊牌”，南极人在童装中的比重已经非常大，仅次于巴拉巴拉。其他排名:晨晨妈、北极绒、大卫贝拉、嘟嘟家族、GAP、小猪班纳、安娜。

在天猫2018年双十一后复盘的报告中显示，童装细分品类中，童裤和儿童运动鞋是主要品类，童装行业细分品类中的童裤一直保持着刚需的活力。见 童裤、大衣、t恤、亲子服、学步鞋...如何抓住商机？童装市场的这些主要品类、潮流品类、机会品类你一定要懂！