著名心理学家阿德勒有一句名言:“幸运的人一生被童年治愈，不幸的人一生被童年治愈。”

近年来，关于出身家庭对一生影响的讨论越来越普遍，尤其是作为父母的90、95这一代人，对孩子的教育观念已经与上一代人有了很大的不同，相对于以前刻板的教育形式呈现出更加多元化的趋势，前期注重孩子三观、兴趣、个体等方面的发展。

孩子变了，父母却变了。因为经济水平和教育观念的改变，新一代的酷爸爸酷妈妈们在儿童消费投入上自然有很大的差异，这势必会带来母婴市场的新变化。“潮娃经济”的兴起是明显的趋势之一，将给市场带来结构性的变化。

一、潮娃经济大潮席卷，婴童护理市场奇点来临

新生代父母的育儿方式正在发生翻天覆地的变化，这是一个由观念的转变推动，传导到市场，再相互塑造的过程，这是不争的事实。

“潮娃经济”的特点是“精致”。这里的“精致”是指从精神到肉体的全方位关注和精致。与上一代的“放养式”教养相比，新一代父母关爱孩子童年的意识在不断增强。另外，消费水平的提高投射到市场上，化妆品逐渐年轻化，儿童护肤品开始成为各大美妆品牌的品类。

从数据上看，2019年中国婴幼儿洗护市场规模为85.45亿，占比12.3%，洗护+护肤品整体增速为22%，远高于洗护9%的市场。值得一提的是，这些品类具有很强的进口属性，这意味着一波消费升级也正在席卷婴童护理市场。

“潮娃经济”的东风传递，是连锁反应。在内容端口，各类育儿KOL不断向媒体平台输出最新育儿方法；在传播端口，畅通的社交网络让各种思想和产品渗透到各个圈子；在补给口，商家们不断在全球各个细分行业搜索品类，摆在挑剔的酷爸酷妈面前。加速时代，所有的进化都在开启双速模式，“潮娃自有一套”的消费理念深入人心。“多面潮娃”专属品类受欢迎。经过李佳琪的推荐，天猫平台上的销量呈几何级增长。

在全球化的今天，酷爸爸酷妈妈当然不是中国的专属。事实上，在世界范围内，婴儿洗护用品的市场正在快速增长。据统计，2019-2024年，预计全球儿童化妆品市场年复合增长率为8.66%，到2024年市值将高达235.7亿美元。此前，一档关于日本小学生现状的访谈节目透露，日本绝大多数女生从小学一年级开始就接触各种化妆品。2016年，韩国媒体调查了首尔288名小学生，其中42%的人表示有日常化妆的习惯。

当身边的年轻父母都在讨论去哪里买XX儿童护肤品的时候，即使是最迟钝的人也会意识到，一些变化已经悄然发生。水暖鸭先知，生意总是领先一步。在天猫国际，很多国外专家陆续入驻，那些特色精致的儿童洗护用品已经分布在各个细分领域。在速度至上的时代，没有什么比抢占用户心智更重要的了。

婴儿洗护用品市场的奇点已经来临，时尚达人正在大显身手。

二、“拿来主义”全链路孵化与新世界地球村竞赛

随着新一代父母对婴儿护理品的要求越来越高，全球优质品牌介入中国市场是必然的，就像成人护肤品市场的翻版。天猫国际这样的平台的存在，就像线上的“丝绸之路”，只是方向从“输出”变成了“输入”，而且更快更准。随着互联网信息透明化的加速，地域界限不断消融，各个领域都将面临全球竞争的局面，婴儿洗护用品的竞争周期将进一步缩短。

面对酷爸酷妈们日益增长的婴儿护理需求，依托全球供应链的深耕和前瞻视野，天猫国际全球大开眼界日搜遍全球好物，以“拿来主义”引入海外婴儿护理产品，为品牌提供全链路孵化解决方案。

在消费者的认知方面，全球开眼角日构建了一个新的消费语境。【/s2/】在内容输出上，通过引入全球最新的育儿理念和生活方式，抹平了年轻父母在生活场景上的信息鸿沟，帮助酷爸酷妈梳理需求，解答宝宝护理的各种疑惑和疑问，提供实用有效的系统化解决方案。

心智占领方面，围绕受众审美喜好，海报、视频传递产品功效和IP价值，实现受众圈话题+流量的引爆。在本次婴儿清洁开放日的宣传中，天猫国际联合全球知名时尚杂志《ELLE》拍摄了潮童大片。他们联手以“萌脸和潮童，潮童有自己的一套”的高定位占领消费者心智，从而达到跨界破圈的渗透式影响力。

在品牌营销方面，全球开眼日也实现了消费圈的全球触达。通过微博+小红书+淘宝等站内外场景串联、多渠道共振的传播矩阵，将全球开眼日的IP声量渗透到覆盖面更高的消费群体中，从而实现全球声势和传播效果的最大化。跨平台多赛道的KOL种草带货，结合各路商家，形成全链路闭环，不断完成90后、90后妈妈的客户转化。

BabySmile品牌经理齐在接受采访时表示，入驻天猫国际后，“线上做了很多营销活动，包括和合作，在小红书种草，销量有了质的飞跃。”全球开眼日期间，“天猫国际全球开眼日将通过让产品群出街，以定制化的主题进行传播。人多力量大，会吸引更多的流量。”

在产业趋势端，全球开眼日也可以为创投圈提供有效的参考。在商业竞争领域，裁判的枪声从来没有听过，全球开放日可以理解为“灯塔”。背后有阿里数据技术的支持，“灯塔”的每一次亮灯都是有针对性的。当它专注于婴儿洗护用品时，意味着这个市场潜力巨大。此外，天猫国际基于阿里零售生态的庞大客户群，有能力引领消费潮流和产业势头。在创投领域，很多投资人会步高淳的后尘，因为高淳有能力影响一个赛道。殊途同归，两者都能起到产业投资“风向标”的作用。

具体来说，投资者在进行投资决策时，通常需要寻找海外标杆标杆，通常会以该赛道中的头部品牌作为最佳实践(最佳案例)。全球开眼日作为中国最具磁性的消费市场，汇聚了全球各赛道的头部品牌，对于创投圈来说自然具有极佳的研究价值。相对来说，投资人在国内研究海外标杆品牌要麻烦得多。一般都是官网或者第三方上报数据，但是这些数据对于中国来说并没有直接的参考意义，尤其是对于一些垂直细分赛道和中小品牌，比如母婴赛道中的仲达同锤。全球大开眼界日作为一个实践领域，可以为创投圈提供第一手的一线真实数据和信息，对针对性研究和市场参考具有重要价值。

从大的方面来看，“潮娃经济”大潮下的婴儿洗护市场正在爆发，仲达大学儿童市场自然会成为母婴市场新的红利赛道，这对于创业者和投资人来说都是新的机会。如果能抓住其中一个细分行业，站稳脚跟，随着行业的大潮不断向前，最终会形成滚雪球效应。

三。《多面宝贝》的价值背景，全球上映当天的风吹向哪里？

随着中国商业社会的成熟，“长久主义”的价值主张越来越深入人心。没有对消费者心理的深入洞察，没有对社会趋势的准确判断，没有对更长远价值的追求，看似华丽的商业模式也会迅速腐朽。

这次透析宝贝护理全球大开眼界日，其“多面潮宝贝”的“潮”其实并不是对时尚的盲目追求，它显然有着更丰富的内涵和外延。“潮娃经济”能成为母婴市场的新浪潮，有足够的创投价值可以想象空。关键的价值背景在于对“潮”的解读。

这里的“潮”应该是指教育理念的开放，孩子天性的释放，个性的培养。我们需要的不是千篇一律的“好宝宝”，而是千千万万人的“酷宝宝”。这就是“多面潮娃”想要表达的多样性和丰富性。在全球开眼日，天猫国际扮演的是更有帮助的角色，通过新品孵化和营销，给家长和孩子更多的选择空，帮助孩子多方面的成长，帮助潮娃的经济发展。这也是其价值主张的延伸。不强力干预孩子的成长，给孩子更多的选择，不对孩子的性格、想象力、行为设限，充分享受成长，鼓励孩子在小的时候体验多方面的生活。

能否抓住“潮”的核心，能否基于新生代父母和宝宝的多样化需求开发产品，能否具备安全、精致、高品质等重要属性等等。，都是天猫国际在这个全球开馆日评选品牌的重要条件。[/s2/]

以爱蕾儿童洗面奶为例，大中华区总裁陈佳明在接受采访时阐述了自己的新产品开发思路。“每款产品的研发都是从正面看孩子的需求出发，遵循孩子喜欢的五感体验设计(从产品质感、肤感、鲜度、香味、手握、开盖等一系列体验中收集孩子的满意度)。”在产品设计上，充分考虑了各种场景，“针对不同场景下的儿童皮肤需求，提供全方位的防晒产品，如防晒芒果，三重防光伤害(防晒、防蓝光、防污染)”

通过全球开眼日的赋能和引流，爱蕾儿童洗面奶的护肤理念和产品也得到了更多的展示。“天猫国际可以帮助安怡品牌打开中国的线上销售市场，让中国消费者了解和接触到我们的安怡产品。”90后作为天猫国际的主要消费群体，也是Airee的主要目标用户。爱蕾儿童洗面奶上架后，今年3月冲上【天猫国际儿童洗面奶类目TOP3】，近一周攀升至【天猫国际儿童洗面奶类目TOP1】。

不难发现，当消费者、平台、品牌三方能够在价值主张上达成高度共鸣时，自然能够实现最大的共赢。天猫国际全球大开眼界日消费环节开放的背后，最根本的逻辑是价值背景层面的同构性系列，让每个人都能站在“潮娃”背后，为其健康成长赋能。

作者:钱豪，鱼目

编辑:安吉拉