目前在国际上，奢侈品一般被定义为“一种超出人们生存和发展需要范围的独特、稀缺、稀有的消费品”，因此也被称为非生活必需品。在经济学中，奢侈品是指价值/质量比最高的产品。从另一个角度来说，奢侈品是指无形价值与有形价值比例最高的产品。奢侈品的概念会随着时代而改变。曾几何时，所谓的“三转一环”在中国人心目中是奢侈品。后来，电视机、冰箱、电话成了中国人心目中的奢侈品，而现在这些物品早已走进了千家万户。
今天提到奢侈品，我们会想到什么？爱马仕、香奈儿、路易威登、兰博基尼、法拉利、江诗丹顿、劳力士...奢侈品不仅是提供使用价值的商品，也是提供高附加值的商品；奢侈品不仅是提供有形价值的商品，也是提供无形价值的商品。世界奢侈品协会评选出了全球十大时尚品牌:爱马仕(法国)、香奈儿(法国)、路易威登(法国)、克里斯汀·迪奥(法国)、菲拉格慕(意大利)、范思哲(意大利)、普拉达(意大利)、芬迪(意大利)、乔治·阿玛尼(意大利)、古驰(意大利)。
全球十大时尚品牌中，法国有4个，意大利有6个。在彭博2019年富豪榜中，来自法国的亿万富翁是欧洲最富有的，而现在法国在人们的印象中几乎与时尚品牌联系在一起。2019年，法国奢侈品巨头酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(LVMH)总裁伯纳德·阿诺特(Bernard Arnot)取代亚马逊创始人杰夫·贝索斯·斯特恩斯成为全球首富。据《福布斯》杂志统计，阿诺特的个人财富达到1165亿美元。目前1美元约合6.8874人民币，所以阿诺特的身家超过8000亿人民币。
这是什么概念？2018年全球人口数据为75.94亿。如果把阿诺特的身家平均分给全世界的人，那么每个人可以拿到100元左右。如果平均分配给中国人民，那么每个人可以得到600元左右。如果以全国GDP作为对比:阿尔诺的个人财富超过了乌克兰的GDP总量。乌克兰，GDP总量1094亿美元，在全球200多个国家和地区中排名第60位，这意味着阿尔诺的个人财富超过了全球三分之二以上国家一年的GDP总和！你说有钱是什么意思？这就叫有钱。
我们普通中国人可能对阿尔诺这个名字并不熟悉，但提起他的品牌并不陌生。即使我们自己没有消费过他的产品，但至少我们熟悉这些品牌的名字。阿诺特控股的LVMH集团旗下拥有50多个奢侈品牌。这包括迪奥、纪梵希、芬迪、豪雅等等我们中国人熟悉的品牌。阿诺特在世界富豪榜的排名靠前，某种意义上给世界富豪榜带来了显著的变化:在此之前，连续24年占据世界首富位置的比尔·盖茨和2018年世界首富杰夫·贝索斯都是美国人。
1949年3月5日出生于法国的阿诺特成功登顶全球富豪榜，实际上向我们展示了欧美不同的财富创造模式。几乎所有出现在美国富豪榜上的人物都集中在高科技领域或金融领域，无论是比尔·盖茨还是杰夫·贝索斯，实际上都可以算是作为现代高科技前沿的互联网领域的巨头。虽然法国人阿诺特已经成为世界首富，但是美国在世界经济格局中的霸主地位并没有被撼动。在阿诺特之后，贝索斯、盖茨、巴菲特和扎克伯格分别位列全球第二至第五。
世界上最富有的五个人都是美国人，除了阿诺特。这些全球顶尖的美国富豪，要么是互联网巨头，要么是混金融界的。作为法国乃至整个欧洲的代表，登上世界顶级富豪榜的阿诺既不在互联网圈，也不在金融圈，所以他在这份榜单中犹如一匹黑马。阿诺特的成功证明了时尚品牌行业在这个时代也可以和互联网、金融界的巨头一较高下。如果说盖茨、巴菲特、扎克伯格等人代表了典型的美国财富创造，那么阿诺特就是典型的欧洲财富创造代表。
欧洲的创富模式有什么启发意义？长期以来，我们的目光一直在美国的互联网和金融巨头身上。然而，阿诺特的成功告诉我们建立品牌形象的重要性。在中国未来经济发展的过程中，我们需要以互联网技术为代表的高科技公司。与此同时，我们还应该建立能够反映我们文化价值观的世界级消费品牌。目前，联合国将现代工业体系划分为39个工业大类、191个中类和525个小类，而中国现有的工业体系已覆盖全部39个工业大类、191个中类和525个小类。
因此，中国成为世界上工业体系最完整的国家:从卫星、导弹、航母到家用电器，没有什么是中国不能独立制造的。目前欧洲10大鞋品牌中有9个产自中国。可以说，在这个世界上，几乎没有中国人生产不出来的东西，但是中国人辛辛苦苦生产出来的东西，却被贴上了外国的标签，大部分利润最终都到了外国人的手里。我们能满足于永远做别人工厂的角色吗？能不能让我们的农民工兄弟一直充当外资的廉价劳动力？总不能以透支环境为代价吸引外资吧？
归根结底，我们中国人终究要打造自己的品牌。中国缺的不是品类，而是自主品牌。众所周知，刺绣和瓷器是中国著名的手工艺品，但都属于品类。如果爱马仕生产的是包，那么包就属于品类，爱马仕就是品牌。众所周知，中国是一个有着悠久文明史的古老国家:在漫长的历史中，我们发展了许多独特的生产工艺，而且新中国成立以来，我们以独立自主为原则，建立了世界上最完整的工业体系，所以中国人能够独立生产的商品并不缺乏。
有人把茅台、刺绣、瓷器、木雕等。作为中国的奢侈品牌，但只有茅台这种酒是特定品牌，其他产品都是严格分类的。那么中国有没有国际知名的奢侈品牌呢？可能说到这个话题，大家都要想一想，因为一下子可能没几个词。事实上，中国有自己的奢侈品牌。然而，一些中国品牌甚至不为中国人所知，更不用说在国际上有多知名了。这其实和我们的品牌营销有关。
中国的奢侈品牌主要集中在白酒和珠宝领域:茅台、五粮液、剑南春、周大福和老凤祥...其中，茅台作为中国的国酒，是世界三大蒸馏酒之一，是大曲酱香型白酒的鼻祖，已有800多年的历史。1996年，茅台酒技术被确定为国家机密加以保护。2001年，茅台酒传统工艺被列入第一批国家级物质文化遗产。2006年，国务院批准将“茅台酒传统酿造工艺”列入第一批国家级非物质文化遗产名录，申报世界非物质文化遗产。茅台与五粮液、剑南春并称为“毛五剑”，中国三大名酒。
五粮液酒，历史悠久，文化底蕴深厚，作为中国浓香型白酒的典型代表和民族著名品牌，多次荣获“国家名酒”称号，还首次入选中欧地理标志协定保护名录。剑南邵淳，剑南酒的前身，始于南齐，盛于唐代:剑南邵淳为唐代御酒。2008年6月，剑南春酒传统酿造工艺入选国家级非物质文化遗产。既有毛这样的传统国酒品牌，也有张裕赤霞珠这样的葡萄酒品牌。张裕赤霞珠是中国最早的葡萄酒品牌，也是目前中国最高端的葡萄酒品牌。
在洋酒大行其道的时候，是张裕解百纳担起了中国酒业的重任。1931年，张裕公司以自己的葡萄品种——蛇龙珠葡萄为主要原料酿造了一种全新的葡萄酒，并命名为赤霞珠。从那时起，张裕就决心把赤霞珠干红打造成国际知名品牌，与西方国家竞争。张裕曾在1939年4月7日出版的《酿酒》杂志上发表了一篇关于葡萄酒的分析报告:大胆地公布了张裕的赤霞珠干红与欧洲葡萄酒的分析指标对比，从而在中国历史上第一次拉开了赤霞珠干红作为国际名牌葡萄酒的挑战序幕。
1987年，张裕的赤霞珠干红在第25届布鲁塞尔世界优质产品评选大会上荣获金奖。自2005年起，张裕赤霞珠成为钓鱼台国宾馆和人民大会堂的国宴用酒。2008年，张裕赤霞珠入选全球葡萄酒品牌30强。如果说张裕解百纳开启了中国酒业的早期辉煌，那么太阳谷冰酒则续写了中国葡萄酒的当代传奇。2012年，辽宁太阳谷庄园酒业有限公司太阳谷冰酒系列成功进入世界奢侈品百强。中国人可以理直气壮的说，这些都是自己的奢侈品牌！
近年来，在奢侈品集团(品牌)的国际年度销售额排名中，周大福珠宝的名字已被明确标注。周大福成立于1929年，现为全球最大的毛坯钻石供应商英国钻石贸易公司78家特约经销商之一，在中国、马来西亚和韩国拥有2000多家连锁店。2019年，周大福以75.75亿美元的销售额位列全球奢侈品牌营业额第九。说起周大福，先说说名字相近的周六福和周大生:2019年，周六福以17.77亿美元的销售额排名全球第32位；周大生的销售额为5.63亿美元，在全球排名第65位。
同样经营珠宝业的周生生在2019年以18.63亿美元排名世界第30位。谢瑞麟珠宝成立于1971年，以4.89亿美元的资产排名世界第69位。在中国珠宝品牌中，老凤祥是一个有着170多年历史的老招牌:从最初的1848年的老凤祥珠宝大厦，到现在的世界500强企业，见证了中国珠宝品牌三个多世纪的发展。除了上面提到的葡萄酒和珠宝，中国还有其他奢侈品牌吗？应该说中国的奢侈品牌主要集中在酒类和珠宝领域，其他领域不能说没有。
红旗轿车是中国最著名的国产汽车品牌:红旗轿车不仅是中国人的品牌，更是中国人的情怀和信仰。中国新一届国家领导人的每次阅兵和一些重大国事活动都乘坐红旗轿车。当然，红旗轿车是在国家大力扶持下发展起来的汽车品牌。此外，长安、SAIC和东风等国内汽车品牌虽然在中国很有名，但在全球豪华汽车品牌中仍然很难见到。国产车在生产技术上并不落后于别人，但在品牌知名度上确实与国际品牌有差距。
海鸥手表，诞生于1955年，是中国第一块机械表。到目前为止，这个品牌已经有60多年的历史了。现在美国天美时，意大利阿玛尼等国外大牌都在用海鸥机芯。可惜这个牌子在国内好像知名度不高。至于国际名表排名，几乎被百达翡丽、伯爵、江诗丹顿、泽普、劳力士等瑞士品牌垄断。在服装和化妆品方面，国际知名品牌如爱马仕、路易威登、香奈儿、迪奥、娇兰、纪梵希、兰蔻和碧欧泉大多来自法国。今天的巴黎已经成为时尚和浪漫的代名词。
然而，17世纪前的巴黎与今天大不相同。1672年，法国国王路易十四授权出版了一本名为《优雅信使》的时尚杂志。这是世界上第一本教人们如何着装的时尚杂志。1679年，路易十四邀请工匠制作了一批木制小玩偶:路易十四给这些玩偶穿上模仿宫廷贵妇着装风格制作的小衣服，然后将这些玩偶作为礼物赠送给欧洲驻法国大使和到访法国的王室成员。即使在1701-1714年西班牙王位继承战争期间，英法两国也是同盟关系，两国战时有协议:同意运送时尚玩偶的特使穿越火线。
这是因为长期的品牌营销让欧洲人形成了“只有法国人才能穿对时尚”的共识。时至今日，路易十四开创的法国时尚仍未消退:香奈儿口红、迪奥香水、爱马仕包包、法式大餐、法国香槟...这些不仅为法国创造了可观的利润，也成为代表法国形象的一种国家软实力。其实中国不缺制造技术，但是要借鉴别人在品牌营销上的成功经验。中国有句古话“好酒不怕巷子深”。然而，在这个信息时代，好酒也怕巷子深。
1994年，邓永强在上海创立了中式服装奢侈品牌“上海滩”。自诞生以来，它就受到西方时尚人士的热烈追捧:从香港到纽约，它深受世界各地人们的喜爱。它最著名的是改良的现代旗袍、唐装和夹克，为上世纪的东方风格增添了现代元素。查尔斯王子、戴安娜、希拉里、撒切尔、娜奥米·坎贝尔、凯特·莫斯、安吉丽娜·朱莉、尼古拉斯·凯奇等名人都是中国“上海滩”品牌的忠实追随者。虽然这个品牌在国内可能没有很多人熟知，但在国际上却是一个响当当的中国奢侈品牌。
目前上海滩在全球共有48家门店(包括一家网店):中国29家，新加坡和吉隆坡5家，欧洲和中东5家，美国2家。一个品牌的内涵和传统需要很长时间的积累，而不是一蹴而就的成功。成就一个品牌需要大量的人力物力财力。目前中国本土奢侈品的发展还有很长的路要走，但我相信深厚的文化底蕴会为中国奢侈品行业的发展提供丰富的品牌内涵。如今，中国元素已经被越来越多的人所接受，相信未来中国本土奢侈品牌将风靡全球。
